2025欧洲杯广告宣传(欧洲杯中文广告是虚拟的？原

【文/观察者网 严珊珊报道】日前，“欧洲杯中文广告霸屏”一事成为热点话题。FT中文网一篇文章称中文广告是“针对中国市场定制的虚拟广告牌”，引发广泛关注和质疑。经过深入调查后，该网站编辑道歉并澄清，指出绝大部分中文广告为现场广告，并非虚拟定制。

6月12日凌晨，备受瞩目的2020欧洲杯终于拉开帷幕。作为疫情后全球重大体育赛事的代表性活动，本届欧洲杯吸引了全世界的目光。在欧足联官网公布的顶级赞助商名单中，中国企业占据四席，包括海信、支付宝、vivo和TikTok。这些顶级赞助商在全球范围内享有曝光和传播权益，充分展示了中国企业在国际舞台上的实力和影响力。

FT中文网的一篇报道却引发了争议。该文章声称中国观众看到的场边广告牌内容是“虚拟的”，专为中国市场定制，与现场观众看到的广告牌并不完全一致。这一言论被国内媒体广泛引用，引起了广泛的关注和质疑。

网友们纷纷指出，从比赛的近景镜头可以清晰地看到中文广告是实拍的，并非虚拟。从C罗移开可乐的“出圈”视频中也能看到背景墙上中国品牌的身影。这些实证证据直接反驳了FT中文网的言论。

面对质疑，FT中文网编辑修改了文章内容，并承认大部分中文广告为现场广告，并非虚拟定制。本届欧洲杯赞助商海信直接发布了18张赛场实拍广告照片，证明赛场实拍广告与电视直播一致，强调没有虚拟广告，也没有专门为中国观众定制。这些广告在全球范围内的观众都能看到。

此次事件再次凸显了言论的真实性和准确性的重要性。作为媒体，应该秉持客观公正的原则，提供准确的信息和深入的洞察。企业和品牌也应该积极维护自己的权益，对于不实言论进行及时反驳和澄清。

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