谢伟锋

《七龙珠》里的“孙悟空”或要代言东京奥运，这在网上引起很高的热议度，甚至还泛起了“文化遗产被抢”的声音。对此，成功塑造了《西游记》里孙悟空一角的六小龄童持宽容态度，他并不认为这是中国的艺术形象被外国抢走，“毕竟那个孙悟空并不是中国传统文化中的孙悟空。”不过，六小龄童倒是“趁热打铁”了一番。他向多方隔空喊话，示意要让孙悟空成为2022年冬奥会的吉祥物。

请求2022年北京冬奥会把孙悟空当成吉祥物，六小龄童这已不是一次两次的发声了。论对孙悟空的情感注入，很难有人能望其六小龄童的项背。但就奥运会吉祥物这码子事情而言，还真不是以个人意志来决定的。

这次，《七龙珠》里的“孙悟空”为东京奥运会代言，但却不是唯一火影忍者、美少女战士、马里奥等日本著名动漫人物，都成为东京奥运会形象大使。日本奥委会方面的市场意识很明显，就是利用极其成功的商业化漫画人员来为奥运做推介，并且动用了多个经典人物参与的矩阵战术，从而把吉祥物的认知度做到最大化。

这里面，关键的是，日本动漫人物并非具有强烈的单线性格，往往是亦庄亦谐，譬如路飞;或是既讨人爱又讨人嫌，譬如蜡笔小新。把这样的“人物”做吉祥物，可塑性就极强，就更利于在市场营销中具有更大的操作空间。

在这方面，《西游记》里的孙悟空，则没有太强的优势。六小龄童说，孙悟空的拼搏、进取、不屈不挠、永不言败、乐观向上的精神，与“更高、更快、更强”的奥运精神相吻合。这种说法不会错，但却忽略掉奥运吉祥物并非是要树立一个“高大全”。如果那样，反而稀释掉奥运会吉祥物的表现意味，那就是在强调创新和个性的，更要有利于市场开发和保护。

并非说孙悟空当了吉祥物就没有市场，而是在于它的认可度已经饱和，就正如六小龄童所说“它是中国神话人物中名气最大的”。国内如此，国外亦然。这样已经深入人心的人物形象，要在原来基础上挖掘其他多姿多彩的性格符号，恐怕很难。

根据往届奥运会的经验，一个明快的、活泼的、幽默的吉祥物，才是能够承载巨大的商业价值的宠儿。奥运会是竞技，也是经济，吉祥物的权重至关重要。这并非是拜金主义之说，而是对奥运会可持续发展的最大尊重。想来，孙悟空已家喻户晓、名扬四海，无需用奥运会来推它，还是把机会留给其他也能凸显出中国元素的“年轻人”吧。

订阅微信公众号“思想国B” sixiangguo3，成为整百订阅用户，将获赠一本我的签名本新书《摸着历史过河》。礼物都准备好了，就等你出手了。