万象城嘉禾影城(全国43%影院停业，爆米花老板少

本文来源时代财经 作者张雪梅

图源视觉中国

3月18日，《新蝙蝠侠》在国内上映，该片内地预售 点映票房拿下1100万元，全球票房最新突破5亿美元，无疑为正处于低谷中的影院带来一丝曙光。

中环文化董事长王征在朋友圈连发2条动态宣传新电影。按照猫眼电影相关统计，2021年，他掌舵的中环影投在全国影投中排名第98位。被问及疫情对影院的冲击，王征对时代财经表示“一次次燃起的希望，又一次次被掐灭。”

疫情进入第三个年头。2022年开年，不少地区出现反复，作为全国第一票仓，上海影院全部关闭。据拓普数据显示，截止到3月18日12点，全国暂停影院数为5394家，暂停影院占全国影院数的43.42%，票房份额为43.84%。其中，全国有84座城市影院全面暂停，市场份额占比高达35%。而这一影响或将延续至五一档。

抱抱堂传媒CEO林水洋告诉时代财经“影院大规模暂停营业，也只是疫情冲击的一个方面，背后是整个行业的停摆。因为一旦有些城市出现疫情，很多片方就不会上影片了，例如去年郑州、广州、北京等地疫情，暑期档就面临无片可放的情况。”

事实上，今年春节档后，影城的艰难处境已经越来越明显。过往两年累积下来的欠款，如租金、设备款、分账款、装修费尾款，甚至人工、专资等，今年到了考验影院生存的节点。

中小影院投资人“深陷泥潭”

2020年，全国电影院关门时间长达175天。此后，虽然未再全国大范围关停影院，但小规模关停时有发生。

时代财经了解到，受疫情冲击，不少影院现金流已告枯竭，不得不向银行申请短期贷款周转救急，有些投资人甚至押上自己的或朋友的不动产。

天眼查App数据显示，截至2021年8月6日，2020年以来我国企业名称或经营范围含“影院、影城、电影放映”的影院相关企业注销数量近4000家。

如今疫情再起，王征表示“平均到中小影院的日票房经常低至1000-2000元，而它们的日均成本至少需要8000元，房租水电人工等按5000元、折旧摊销按3000元计。其中，票房的一半要分账，中小影院投资人可以说个个都身陷泥潭。”

，影片发行方部分做法也让中小影投雪上加霜。2020年春节档，徐峥的《囧妈》与抖音合作，放弃院线转而在线上播出；8月，电影《八佰》的出品方华谊表示，年票房低于200万的影院要想放映该影片，需按上年实际票房的3.5%提交核定保底金额。若是未来发行方效仿，中小影投的处境只会更加艰难。

和所有中小影投公司一样，中环影投也面临较大的经营困难。

目前，中环影投控股投资了9个影院，参股若干项目，其中有两个影院被寄予厚望。但一个因周边人口结构特点（老人儿童比重高）而受疫情冲击，另一个地处开发中的城市边缘地带，票房距离预期甚远。近几年，这两个影院租金占总成本比重都超过20%，其他成本也大幅上扬，导致经营现金流一直为负，去年合计现金流亏损150万元左右。

2021年3月，中环影投联手战略伙伴及骨干员工，共同投资了一个新项目——绵阳中环三多影城，并优化了建设运营流程。该影城在去年7月10日开业，当年下半年票房收入273万元，SPP（卖品GMV/观影人次）近5元（行业及格线是4元，良好是5元，超过6元的为数不多）。

“去年我们财务状况有所改善，虽仍亏损但现金流转正。”王征表示。

影院不会关停，倒闭的是影院老板

林水洋掌舵的抱抱堂传媒与影院有很深的业务羁绊，卖爆米花起家的抱抱堂目前在内地的影院市场占有率达60%~70%。他告诉时代财经，在疫情影响下，卖品（爆米花）少卖了1个多亿。

与此对应的是，其影院智能管理放映系统TMS业务发展速度不错。“在影院艰难求生的当下，养不起人，上智能化无疑是好选择。”他表示，TMS 2019年覆盖了3000多家影院，目前已经4600多家了，增量约为1500家，已经覆盖了全国40%的影院。

抱抱堂的另一块业务是影院广告代理，虽然其TMS系统的安装带来了非常低的运营成本，但他仍坦言，整体来看，影院的广告投放量下降很明显。不过，从长远而言，林水洋对电影市场的预期很乐观，他认为，如果疫情结束，片源跟上，电影市场一定会爆。

目前，中国70%的影院在个体影院老板手中，疫情对个体影院老板的影响更大。“谁能熬过去，谁就赢了。”林水洋告诉时代财经“外行人看叫影院倒闭，内行人看是影院老板倒闭。”

2020年4月，天津橙天嘉禾影院万象城店永久关闭，该店已经拥有超过10年的历史。目前，万象影城（天津万象城IMAX激光店）已经取而代之。

7月，已经开业10年的重庆首家IMAX电影院——卢米埃重庆金源IMAX影城正式闭店。6个多月后，英嘉国际影城西南首店在此落户，填补了重庆世纪金源购物中心电影业态的空白。

林水洋表示“影院是不会关停的，家附近有个影院倒闭了，过一段时间又会开，只不过是开的老板不一样了，影院是一个商场的业态，是不可或缺的，实在没人接手，商场自己也会顶上。”

疫情缓和后，影史记录有望刷新

据万达电影股份有限公司2021年度业绩预告，2021年，随着国内疫情形势总体平稳和疫情管控常态化，中国电影市场加速复苏，全国实现票房428.6亿元（不含服务费），较2020年增长130.4%，观影人次11.7亿，较2020年增长112.7%，并且恢复至2019年的约70%。

可见，疫情之下，电影市场的活力正在逐渐恢复。事实上，市场收缩30%，除了小范围疫情爆发的影响，也有进口片骤降的冲击。万达数据显示，2021年进口影片数量较2019年减少近一半，票房减少约150亿元，占比由2019年的37.5%降低至15.5%。

林水洋表示“大档期是国产片的天下，进口片在大档期之间减少后，导致电影行业淡季太淡”。《蜘蛛侠英雄无归》票房突破10亿美元，成为2021年全球票房冠军，该片未在国内上映。

不过，由国产片主导的大档期却频现爆相。

根据猫眼专业版数据，2022年春节档的票房为60.36亿元，位居中国影史春节档票房第二，第一为2021年的78.42亿元。事实上，2021年“清明档”“五一档”亦打破该档期票房影史最高记录，“国庆档”票房43.7亿元，为同档期第二。

2020年上映的《八佰》《我和我的家乡》票房均过28亿元，2021年上映的《你好，李焕英》《唐人街探案3》《长津湖之水门桥》票房为54.13亿元、45.22亿元和36.52亿元，位列中国票房榜第二、第五和第八位。

王征对时代财经强调“在身处泥塘，且满眼望去皆泥塘的当下，我们的心一定不能也在泥塘。”

2022年电影市场依然严峻。谈到发展规划，王征表示，未来几年，中环影投会大力探索基于影城电影放映、突出地域文化特色的“社区文化生态圈”建设。“近年来，我们以影院（电影放映）为基础，融合共享书吧、艺术廊、咖啡馆、音乐吧、健身馆等项目，初步做到了‘影院 ’多元业态的共融共生。”

王征表示，希望探讨中小影投之间资产合并的新成长路径。他透露，今年中环影投已经在接洽参与包括国有影院混改在内的合作发展机会。“疫情之下，行业尤其需要抱团取暖，整合资源共享团队，优势互补共谋发展。”