斐乐什么档次(掉队的Kappa中国:库存集中在武汉
“未能追赶FILA。”
作者刚好
编辑tuya
出品财经涂鸦
6月17日,负责运营Kappa中国的中国动向(3818.HK)发布2019财年业绩报告,期内公司实现收入18亿,相较去年同期增长近13%,剔除投资收益后实现净利润亏损6500万,较上年同期下滑6.6%。
来源公司业绩推介PPT
曾几何时,Kappa在国内也比肩过阿迪达斯与耐克,是国内第三大国际运动品牌。2010年之后,公司的业绩就一路向下,自巅峰时期2010年销售额43亿,至今沦落至仅有18亿的营收,公司的股价更是长期保持在1港币以下,已有一年有余。
祸不单行的Kappa中国,2020年一季度突发的疫情,给各大运动品牌的线下销售都造成了巨大打击,但与其他品牌不同,由于线上业务的库存都在武汉,随着疫情期间武汉封城,当其他品牌纷纷发力线上增长时,而Kappa中国却十分尴尬的面临巧妇难为无米之炊的难题。2、3月份,公司的线上销售负增长。
古语有云,否极泰来,屋漏偏逢连夜雨的Kappa中国已经衰成这样了,会有机会逆风翻盘,重回巅峰吗?
其实从品牌定位而言,《财经涂鸦》认为Kappa其实与FILA有蛮多相似的之处,同样是中高端定位,同样有做运动休闲,同样是国内团队运营代理等等。诸多相似之处,FILA的成功确实可以作为Kappa的研究对象。想必公司的管理层也意识到FILA的成功,从行动上也在做FILA类似的事情1、将之前的批发业务转直营或类直营;2、将门店从百货转至商场;3、产品设计更新,抓取更多年轻客户。
FILA的成功能被复制吗?《财经涂鸦》认为这个方向是对的。从目前来,也是可以看得见效果的。
据情报专家《财经涂鸦》了解,批发转直营之后,公司拿到更清晰的用户画像之后,进行了更有针对性的产品设计与研发,投入市场后受到的反馈还是不错的,于电商渠道,年轻客群明显增长,据公司管理层透露,18-24岁年龄段的用户增长50%。百货转商场这个过程或许是痛苦的,必然要经历一个关店和开店的过程,进入购物中心之后的Kappa,店销相较之前也有了提升。
Kappa中国的经营方式正在朝着好的方向发生转变,同样也提出了不一样的品牌与产品策略。大致可下来是产品年轻化和抓住女性客群。
公司品牌策略(来源业绩推介PPT)
公司产品策略(来源业绩推介PPT)
《财经涂鸦》不知道Kappa中国还需要多久的时间去变得更好,尤其在疫情的干扰下。我们也还给不出明确的答案,这个曾经辉煌过的品牌能否重新从谷底中爬出来。我们相信只要方向对了,剩下的其他都交给时间,希望中国动向的团队能在目前正确的道路上,将Kappa这个有价值的国际品牌运营得更好!
比赛规则
- 阿斯报:切尔西加紧引进巴西17岁右后卫利马,皇
- 阿根廷近期赛事表现如何
- 安吉今日与斯马特交流细节曝光,未提供报价后
- 2024中国足协B级教练员培训班在净月基地开班
- 浓眉伤后复出谈进展腿伤恢复良好,备战赛场助
- 赛场局势大变步骑逆袭精彩对决,迈尔斯战术惊
- 海沃德加盟湖人无需放弃首轮签,低代价实现阵
- 随队透露勇士计划续约凯文卢尼
- 阿根廷足球队名单
- 狄龙被驱逐事件引发关注,肯纳德呼吁留住球员
- 尼克斯新总裁详谈尼利基纳加盟对决策深表赞同
- 亚当斯联盟领先,本赛季进攻篮板率独领风骚
- 卢卡库转会后,累计转会费将达3.69亿&距历史
- 公牛王朝传奇阵容重塑历史巨星重现光辉,经典
- 阿奎罗在巴黎的表现如何
- 贾巴里·帕克术后恢复进展引人关注,重返赛场展