文/谛林 审核/子扬 校对/知秋

在国产空调领域，一向是美的和格力争第一，海尔只能位居其后排行第三。但在冰箱领域，美的与格力却排不上号，海尔一马当先。

国产冰箱霸主诞生

根据2021年前三季度，中国冰箱内销分品牌市占率排行榜显示，海尔凭借33.6%的市场占有率击败美的，位列中国第一。

虽然美的排行第二，但该品牌的市场占有率却远不如海尔，只有15.8%，位列第三的海信的市场占有率更是低至11.6%。

由此可见，国产冰箱市场有着较高的集中度，海尔可以说是国产冰箱市场第一品牌。

在传统三大白电巨头中，海尔的知名度其实并不算高，提及海尔，大多数消费者的印象都是海尔兄弟的卡通形象。

可即便如此，海尔冰箱依旧在美的、海信等多个竞争者的压制下出圈，帮助海尔集团霸占了近34%的中国市场。

霸占37%中国市场

在笔者看来，这离不开张瑞敏“铁锤砸冰箱”的魄力，与多年来张瑞敏对海尔集团的管理。

三十多年前，张瑞敏砸坏70多台不合格冰箱一事，让国人对海尔冰箱的印象极为深刻。

笔者认为，张瑞敏的这个举动，抵挡上当下斥资数百万设计出的营销活动。

，张瑞敏还十分重视海尔集团在技术上引进。

据公开资料显示，海尔集团的前身是青岛电冰箱总厂，曾在1984年引进德国巨头利勃海尔的生产线和设备。

在此后多年间，海尔集团一直在引进海外先进技术或设备，提升自身竞争力。与此，该公司也曾4次尝试并购海外优质资产，，海尔也不忘加大研发投入。

根据海尔的财务数据可知，该公司在2017年到2020年间的研发投入占比不断提升，2020年的研发投入达到68.6亿元，占比为3.27%。

半年吸金336亿

得益于此，张瑞敏构建起了海尔帝国，集团营收节节攀升。

根据2021年上半年的财务报告可知，海尔集团在报告期内的电冰箱业务营收超过336亿元，该业务的营收占比达到30.14%。

不过，历经四十年的发展，海尔集团却逐渐陷入中年危机，尤其是在张瑞敏退休后，海尔转型困难重重，前路未卜。

，多年来海尔重视技术主要体现在对外引进和收购上，集团自身所掌握的自主知识产权其实并不多。

除了缺少自主技术之外，海尔的产业链完善程度也不及美的、格力等国产巨头。

就以美的为例，该公司不仅有独资的凌达与合资的美芝压缩机，还有自产的华意压缩机。

反观海尔，并没有在上游关键设备上过多投入，手握的诸多技术也都是砸钱从海外买来的“现成品”。

，虽然海尔的研发投入不断增长，但从研发投入占比来看，这部分成本支出的增幅其实并不大。

再来看海尔收购的那些企业，能够真正为海尔集团创造可持续性收益以及发展前景的并不多。

，近年来海尔高调宣传的“智家”成效并不显著。IDC公布的2020年中国智能家居设备市场份额分布图显示，海尔的市占率只有9.8%。

写在

所以综合来看，笔者认为海尔的现状其实不容乐观，诚然张瑞敏为海尔打下了不错的基础。

但海尔集团在没有张瑞敏、存在诸多业务以及战略上的漏洞的情况下，顺利渡过中年危机并成功转型，我们拭目以待。