永载利物浦队史(利物浦是如何在商业上取得巨大

欧洲足球季临近收官，英超冠军悬念仍待破解。利物浦与曼城斗得难解难分，一念天堂，一念地狱，谁都有可能将对手推向深渊。

欧冠赛场，利物浦重返欧冠决赛虽然渺茫，但他们仍未放弃希望。在这两项赛事中，无论红军能否捧起冠军奖杯，他们都将度过一个商业上巨大成功的赛季。上个赛季，利物浦商业上的收入高达1.54亿英镑，这个赛季的收入更加令人期待。

此外，他们与球衣赞助商新百伦的赞助合同还有一个赛季就将到期。红军已经与耐克展开了新的赞助谈判，新合同有望超过曼联与阿迪达斯签下的价值7.5亿英镑的天价合同，刷新历史记录。

那么，利物浦是如何在商业领域迅速崛起，成为商业宠儿的呢？

在利物浦商业赞助历史上，最著名的合作伙伴当属嘉士伯啤酒。后者的名字被绣在红军球衣胸前长达18年之久。陪伴利物浦走过漫长岁月的品牌还包括锐步，从1996年到2006年，锐步一直是红军装备赞助商。

他们共同经历了永载史册的伊斯坦布尔之夜。当杰拉德高高举起大耳朵杯之时，嘉士伯和锐步的名字也获得了极大的曝光。

红军夺冠后第二天，无数球迷涌向利物浦的官方商店，想要抢光所有纪念品。但是，那一天，红军的官方商店却未对外营业。

那个赛季截止6月30日，利物浦商业上的收入刚刚超过3500万英镑。从那一刻至今，利物浦仅在2006年和2012年分别获得过一次足总杯和一次联赛杯，但他们的商业收入却突飞猛进，实现了近四倍的增长。

在利物浦商业化演进的历程中，他们也曾经历过黑暗时期。

阿迪达斯重新归来，不过却并没有获得预期的收益。早在上世纪80、90年代，阿迪达斯就曾经是利物浦的球衣赞助商。2005年，阿迪达斯收购了锐步，与利物浦重续前缘。

但是，双方为期六年的合作却走向了泥潭。前三年，因为利物浦重返欧冠决赛，并在英超赛场稳居前四，这笔买卖对阿迪达斯来说尚划算。合同最后三年，利物浦在英超中的表现越来越糟糕，管理层陷入混乱，新球场计划也被取消，一切都走向无序。2012年联赛杯冠军的光芒不足以照亮这支老牌球队的前行之路。

最终，阿迪达斯与利物浦分道扬镳。时任利物浦CEO伊恩-艾尔认为阿迪达斯“有眼无珠”，“对于阿迪达斯因为利物浦缺席了欧洲赛场而不与我们续签新协议，我们感到非常失望。他们没有意识到利物浦已经成为这个星球上最知名的足球品牌之一。”

伊恩-艾尔的话并不完全是自吹自擂。从2010年10月开始，利物浦走上了新生之路。约翰-亨利的芬威体育集团接管了利物浦，与汤姆-希克斯和乔治-吉列划清了界限。

从2012-13赛季开始，勇士体育取代了阿迪阿迪，与利物浦签了为期六年的合约。利物浦的商业之路也进入快车道。与勇士体育签约一个赛季之后，利物浦商业收入就从之前6390万英镑涨至9770万英镑。

更为重要的是，利物浦可以掌控球衣之外其他特许商品的经营权。这允许他们在任何地方开特许商店。在与阿迪达斯的协议中，利物浦并没有这方面的权益。

根据媒体的报道，利物浦与勇士体育的六年协议总价值1.5亿英镑。这是利物浦商业化收入大幅增长的主要驱动力。

在芬威集团入主安菲尔德之前几个月，利物浦与嘉士伯的合作也走到了尽头。最近十年，酒类赞助商在英超赛场逐渐失宠，取代嘉士伯出现在红军胸前的是渣打银行。上个赛季，渣打银行与利物浦续签了合同，双方将合作至2022/23赛季。

2015年，利物浦变更了球衣赞助商，新百伦替换了勇士体育。值得一提的是，勇士体育本身就是新百伦旗下品牌。

尽管签下了新协议，利物浦在2015-16赛季赞助收入却出现了小幅下滑，由1.164亿英镑降至1.157亿英镑。最可能的原因是利物浦那个赛季成绩乏善可陈，在英超中仅获得第8名。

接下来两个赛季，利物浦赞助收入分别是1.364亿英镑和1.543亿英镑。这两个赛季，利物浦均能跻身前四之列，上个赛季还闯进了欧冠决赛。

除了赛场上的成就，利物浦在2017-18赛季之前还官宣了衣袖赞助商——西联汇款。双方的赞助合同达到了2500万英镑。这也是利物浦队史首个衣袖赞助商。与彩公司BetVictor签下的三年合同，让利物浦的腰包变得更鼓了。

赞助商们似乎渴望看到他们的品牌出现与利物浦有关的任何商品上。除了这些大赞助商，利物浦还有25家官方合作伙伴。

接下来，利物浦商业化路径上最重要的任务就是完成球衣赞助商的谈判。与耐克的谈判，有可能让他们冠绝英超。

现在，曼联每个赛季能够从阿迪达斯手中获得7500万英镑的赞助费。阿森纳的球衣赞助商也是这个德国巨头，传言每年的赞助费为6000万英镑。

切尔西在耐克旗下，每年从后者获得的赞助金额为6000万英镑。曼城的赞助商则是彪马，每年赞助费6500万英镑。

利物浦暂时与这几家并不在一个量级上。根据媒体的报道，他们与新百伦签下的新合同，每年赞助金额为4500万英镑。

这一金额已经无法满足利物浦的胃口。双方的合同将在下个赛季结束时到期。ESPN的报道称，利物浦与耐克的谈判希望达成“超过阿迪达斯为曼联提供的每年7500万美元的赞助金额”，从而冠绝英超。

在英超球衣赞助的战场上，耐克也需要足够的筹码与老对手阿迪达斯抗衡。从目前的情况来看，利物浦显然是比切尔西更理想的标的。

当然，耐克也未必能够稳操胜券。在续约问题上，利物浦持开放的姿态，愿意接受来自耐克、阿迪达斯和彪马的报价。而新百伦则拥有附加条款，可以匹配竞争对手送上的报价合同。

无论是与新百伦续写姻缘，还是签下新的赞助商，可以肯定的一点是：利物浦的赞助合同金额将得到飞升。

利物浦在商业上的成功之路，恐怕还将继续下去。