skynews(Sky News和Snapchat的18个月，传统电视与社交媒

Snapchat成为了社交界的一匹黑马，这是有目共睹的。成立不过五年，却已能够与Facebook、Twitter这样的老牌社交媒体抗衡，尤其在年轻人群体中更是抢足了风头。月初，Snapchat的日活跃用户总数已达到了1.5亿，正式超过了Twitter。

Snapchat的现代化、趣味性以及它在千禧一代中的号召力，成为了吸引媒体的奶酪。其于2015年上线的媒体内容推送服务Discover则成为了媒体竞争的主要阵地。

CNN、《每日邮报》、ESPN、赫斯特集团、《国家地理》等媒体纷纷试水，各自都有自己运营Snapchat的特殊技巧。

其中Sky News将Discover作为其突发新闻的弹性工作平台。18个月来，Sky News在Discover上的运作愈发成熟。

那么Sky News是如何将Snapchat作为自己的突发新闻推送旗舰的呢？

新闻编辑室

Snapchat成为会议必备项

社交媒体在每个媒体战略中占据的地位是不尽相同的，有的媒体把它当作焕发新生的主力，有的媒体只把它当做一种补充。

那么在Sky News，Snapchat的地位可不低，几乎能与Sky News的主要阵地TV并驾齐驱。

Snapchat的运营不是独立于电视的，而是融入了Sky News整个的新闻生产过程之中。每日的编辑会议是媒体们制定当日计划、讨论主题的重要阵地，Sky News的晨间会议会对电视、网站、APP和Snapchat上的新闻内容发布和形式都会作出详尽安排，在共享资源的基础上，针对不同平台的不同特征确定当日的计划。

在Sky News内部，Snapchat不是电视的附属和复制，不是可有可无的平台，而是他们精心策划的又一新闻表现方式，是吸引年轻受众的主力支柱。

早期，Sky News有四名员工专门负责Snapchat上的内容制作，包括Sky News出版总编辑Alan Strange、一名设计师和两名制作人，如今这个团队已扩展至10人。对Snapchat的专门分工，也使得新闻内容与形式能够更加贴近于Snapchat的风格和其用户需求。

现场直击

为Snapchat量身打造

现场直击则是Sky News的秘密武器。

作为一个传统的电视媒体，派驻记者进入现场或许是一种普通的方式，但在社交媒体，上，不少媒体采用的仍是将电视上播放的视频转载至社交媒体的方法，而Sky News却专门为了Snapchat派驻记者深入腹地，为Snapchat的用户提供最为直接的独家报道，凸显出了Snapchat在其新闻生产中举足轻重的地位。

相比电视，网络对于图片、内容形式的要求都相对放松和灵活一些，Snapchat又是一个开放、新潮的平台，这就便于现场记者带回的最为原始而直接的图片或内容，最大化地抓住受众的眼球。

在Snapchat上，使用一张汽车图片，旁边写上“这辆车在3分钟之前还有10个人”，这种形式的效果相当惊人。Sky News曾经出品的一条精品视频则是国外事务编辑Sam Kiley本人穿越叙利亚边境的播报，收视率也是一路飘红。

社交媒体每天更新的内容量相当之多，用户的要求也变得越来越挑剔，要想脱颖而出不是一件容易的事，Sky News在突发新闻发生之时，带来现场报道，让Snapchat上的用户有更加直观震撼的感受，满足了受众需求的同时，也为自己的新闻打开了渠道。

专版专报

重大新闻特殊对待

每日，Sky News在Snapchat上会发布大约10条内容推送，形式涵盖文字、视频和图片等。但这对于突发性新闻来说还远远不够。为了在重大新闻发生之时能够一直锁定受众的眼球，Sky News会在Discover上推出特殊版本。

对于特殊版本，Sky News并未对其过度限制，推送多少条新闻、以视频为主还是文字为主等等都是基于事件本身特性而定，并且事件的最新进展以及造成的影响或是受害人数等信息都会随时更新。

截止目前，Sky News已经推出了12次重磅企划，包括了巴黎和布鲁塞尔的袭击事件、大卫·鲍威的死亡，希尔斯堡惨案裁决以及不久前的奥兰多枪击事件等等。最近的一次特殊企划则聚焦在了全世界都在关注的英国脱欧全民公投之上。

页面加载

速度就是竞争力

内容是媒体的核心竞争力，但用户体验同样重要。在这个快节奏的社会，用户都不愿意花费更多的时间在等待页面加载上，页面加载速度也成为了媒体之间角逐的武器。

Sky News当然深谙此道，他们一直在进行技术革新，改良页面加载速度和设计。同时，Snapchat Discover本身也不断在优化用户体验。

毕竟像Facebook、Google都推出了自己的新闻平台，以其高速的页面加载向着媒体摇旗呐喊，Snapchat必然也不堪屈居其下。

Snapchat和Sky News双管齐下，相信能够为用户节省不少的时间。

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