2022年世界杯直播商(再押体育，抖音集团成为20

每经记者王紫薇 每经编辑文多

6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合官宣抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

《每日经济新闻》记者注意到，近几年，抖音在体育赛道上的布局不断。在体育内容方面，抖音接连成为2020年欧洲杯、2021年美洲杯的合作伙伴。在东京奥运会和北京冬奥会期间，抖音推出多档独家体育节目，邀请众多运动员入驻，用短视频记录训练和生活日常，参与赛事解说、运动科普。

据《2021抖音体育生态白皮书》，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。截至2022年初，抖音粉丝过万的体育创作者数量超过6万人，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%。

抖音电商也在积极吸引体育产品买家入驻，居家健身等体育类商品也是平台力推的重点。

抖音电商官方数据显示，2021年“抖音818新潮好物节”期间，抖音平台体育用品销售额同比增长407%；在2022年4月，刘畊宏的火爆出圈也带动了抖音电商上与宅家运动相关的产品爆卖仅4月单月，抖音电商瑜伽垫订单量增长了48%，售出22.9万件。，抖音电商平台还售出了11万件哑铃、75.2万件跳绳。

除了消费端，抖音也在通过“王牌工厂”项目与优质工厂合作，后者则借力在抖音平台孵化自有品牌。据了解，截至2022年4月底，运动户外这一细分行业的多个工厂已入选抖音电商“王牌工厂”项目。

每日经济新闻

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