“Red Bull gives you wings”，红牛品牌创始人兼首席执行官迪特里希·马特希茨曾这样评价他的红牛王朝，这也是红牛在全球范围内的广告标语。

，马特希茨的财富并非只是建立在功能饮料上，他已经把他的经营哲学运用到了多个领域之中。莱比锡红牛就是一个很好的例子。

就在十年前，他们才刚刚在德国足球的第五级别联赛中亮相。而现在，他们已经变成德甲冠军的有力争夺者，并且杀进了欧冠联赛的8强。那么，红牛是如何将一支踢低级别联赛的俱乐部改造成现在的德国顶级球队？除了要在这个项目上砸钱，他们还有很多工作要做。

千金难买俱乐部

在投资莱比锡之前，红牛集团花了三年半的时间寻找投资德国足球的合适地点。除了莱比锡，该公司还考虑在西德选址，并考察了汉堡、慕尼黑和杜塞尔多夫等城市。2006年，红牛集团尝试进军德国足坛。在马特希茨的私人好友贝肯鲍尔的建议下，他们决定投资莱比锡。当地足球俱乐部萨克森莱比锡多年来一直处于财政困难之中，红牛集团制定了向该俱乐部投资至多5000万欧元的计划。本来双方已经接近达成协议，但计划却遭到德国足协的否决，他们拒绝了协议中的新俱乐部名称“FC Red Bull Sachsen Leipzig”，并担心该公司会对俱乐部干预太多。

而后，红牛集团又联系了圣保利、慕尼黑1860和杜塞尔多夫，他们的收购决定都遭到了俱乐部和球迷的强烈反对。随后，红牛又恢复了收购莱比锡球队的最初计划。

沉寂的莱比锡

莱比锡的足球历史非常复杂，自1900年德国足协在莱比锡成立以来，已有多家俱乐部成立或解散。纳粹政权、共产主义统治以及后来的德国统一都对这里的足球发展产生了深远的影响。

在两德统一之前，莱比锡火车头曾经在德国足坛代表着莱比锡足球的最高水平，他们是德国的第一个全国冠军。在1987年，他们还进入了欧洲优胜者杯的决赛。，他们在1994年不幸从德甲降级，这也意味着莱比锡在德国顶级联赛中地位的终结。

移花接木

2009年，红牛收购了靠近莱比锡的马克兰施塔特俱乐部，然后改名为RB莱比锡征战2009-2010赛季的第五级别联赛，而他们的目标是在十年内升入德国甲级联赛。马克兰施塔特继续作为一个附属俱乐部运营，他们在2012年还赢得了德国第六级别联赛的冠军。

在RB莱比锡成立之初，德国足坛就出现了抗议的声音，但这并不是红牛集团以前没有经历过的。他们在2005年收购了奥地利球队萨尔斯堡，并将俱乐部的名字改为萨尔斯堡红牛，球队的队徽、球员的球衣颜色，都更改成了与红牛相匹配的颜色，这让许多球迷感到被疏远了。

而在德国，经过多年的研究和谈判，他们决定从基层做起。当莱比锡红牛在2016年升入德甲时，这座城市已经22年没有一支顶级球队了，自从2009年科特布斯降级后，甚至再也没有一支前东德的球队了。

众矢之的

“这对城市和德国东部都有好处。”“整个城市都喜欢RB莱比锡，每个人都知道，在这个城市拥有这样一个俱乐部是多么难得。”“粉丝的数量也在不断增长，现在几乎每场比赛都有4万名观众到场观看。”莱比锡当地的球迷并不排斥红牛集团的做法。

不过这种对莱比锡红牛的热爱并没有在全国范围内传播开来，甚至在他们的第一个赛季，莱比锡红牛就遭到了反对派的强烈抗议。德国足协规定，德国俱乐部必须遵守“50 1”规则，这意味着俱乐部成员(基本上是球迷)拥有多数股份，可以影响票价等重大决策。

竞争对手们认为，莱比锡红牛利用了这一制度，因为该俱乐部只有17名成员拥有投票权，其中大多数人与红牛集团有直接联系。，该俱乐部还绕过了一项规定，即不得以赞助商的名字来命名球队。与以往红牛集团投资的俱乐部不同，莱比锡红牛的全称为“Rasen Ball Sport Leipzig”，字面意思是“莱比锡草地球运动俱乐部”，通过使用与红牛对应的字母缩写RB，人们仍然可以联系到红牛集团的身份。

莱比锡红牛被认为是德国最遭人憎恨的俱乐部，他们仍然面临着来自反对派球迷的经常性抗议，比赛中针对他们的侮辱性标语和谩骂一度层出不穷。

俱乐部高层对于球队和他们的主教练纳格尔斯曼很有信心，“有一些抗议活动，尤其是来自多特蒙德、奥格斯堡和柏林联合的球迷，但在德国和欧洲，对于我们的尊重与日俱增。”莱比锡红牛用激烈、快速、开放的足球风格赢得了人们的支持。

运筹帷幄朗尼克

如果不是朗尼克的到来，莱比锡红牛恐怕无法在8年时间内连升4级闯入德甲联赛。红牛十分有远见的聘请了这位前沙尔克和霍芬海姆的教练作为他们的的体育主管。当他来到莱比锡后，俱乐部才有了正确的发展方向，球队也逐年取得了进步。

在莱比锡任职期间，朗尼克曾两度拾起教鞭，但自从任命纳格尔斯曼之后，他就安心的在球队中担任着体育总监的角色。在莱比锡的出色工作也使得他接收到了AC米兰的邀请，红黑军团希望德国人能带领他们走向复兴。

明日之星

朗尼克塑造了莱比锡红牛的比赛风格，然后寻找并签约球员来满足这些要求，他们大都是23岁或更年轻的球员，他们有着充沛的体能和无限的激情，并且都渴望得到发展的机会。虽然有着红牛集团的资金支持，莱比锡并不愿意为所谓的足球明星支付巨额资金，他们和其它德甲的俱乐部一样，更注重寻找和培养明日之星。

莱比锡从萨尔茨堡以2700万英镑的价格签下了纳比·凯塔，当他们将这名球员卖给利物浦时收获了2100万英镑的利润。他们在马尔默发现了福斯贝里，将萨比策从维也纳快速签下，而球队的当红射手维尔纳，则是趁斯图加特降级后将他招揽到了莱比锡，这些球员现在都已经踢出了身价。

红牛模式

不仅仅是在饮料市场，红牛集团在足球方面的生意做的也是相当精明。他们已经在全球范围内搭建起了球探体系和俱乐部间的经营框架，红牛旗下的俱乐部在球员流动方面会更加方便，这给球队的发展节省了大量的金钱和时间，既有利于实现俱乐部的体育目标，也有利于它们的投资获得回报。

中场球员沃尔夫和海达拉在去年夏天从萨尔茨堡红牛来到莱比锡，美国人亚当斯在去年一月从纽约红牛加盟球队，现在的萨尔茨堡红牛主教练杰西·马尔什在这三家俱乐部都有工作。

前途无量的中后卫乌帕梅卡诺是另一个红牛系俱乐部之间周转的例子。朗尼克看到了他身上的潜力，将他从法国带到了萨尔茨堡，等到时机成熟又加入莱比锡。，这也与前利物浦主帅霍利尔有关，目前他负责红牛集团在纽约、萨尔茨堡和莱比锡的足球事务，他在法国的影响力是吸引许多法国球员来到莱比锡的关键。

莱比锡队中的另一名中后卫科纳特在2017年从索肖转会而来，右后卫穆杰莱从蒙彼利埃转会而来，中场球员恩昆库从巴黎圣日耳曼转会而来，他们都曾代表法国参加过21岁以下的比赛。

莱比锡红牛现在的首席球探是保罗·米切尔，他于2018年加入莱比锡，熟悉英超的朋友一定不会忘记他在南安普顿和热刺的出色表现。在今天的足球竞争中，一个好的球探系统是成功的关键之一。

莱比锡红牛在赛季初的目标是获得欧冠联赛的席位，现在他们正在为德甲冠军而竞争。在积分榜上他们落后领头羊拜仁慕尼黑一分，拜仁已经连续七次获得冠军，上一次拜仁未能获得联赛冠军时，莱比锡红牛还在第四级别联赛徘徊。

他们现在正处在正确的道路上，我们在欧冠赛场上还将继续看到他们的身影，而他们带给德国足球的争论也会一直继续下去，即便成为众矢之的，莱比锡红牛也不会停止他们的前进步伐，这支来自东德的球队能取得怎样的成功着实令人非常期待。