国内小众运动品牌有哪些(“跑鞋中的松糕鞋”来

成都日报锦观新闻记者 陈超

先有lululemon破圈，后有HOKA ONE ONE（以下简称“HOKA”）崛起，小众运动品牌正在你追我赶，迎来新一轮发展机遇。8月12日，素有“跑鞋中的松糕鞋”之称的HOKA在成都远洋太古里迎来新店开张。据开业现场的背景墙上文字所示，这是该品牌的中国独家概念店（西南首店）。

说到HOKA，这可算是越野跑鞋圈里的老大哥。于2009年成立的HOKA本身就是专为越野赛跑者设计跑鞋，可以说是“太小众”！

早期，HOKA主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员，其最明显的产品特点是超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，以至于有“跑鞋中的松糕鞋”之称。2013年，HOKA被UGG的母公司Deckers集团收购。2017年进入中国市场，借助越野跑、马拉松、铁人三项赛事进行营销，让HOKA逐渐小有名气。

去年，HOKA一直在加速扩张中国市场——全球首家直营品牌体验店于10月登陆上海后，12月品牌又在深圳开设了华南首家直营门店。“进军成都市场，是HOKA加速线下版图布局的一次里程碑式扩张，展现了HOKA对于拓展中国市场的信心与决心，更为品牌与更多跑者深度缔结创设了全新场景。”成都店开业当天，HOKA中国事业部总经理吴萧表示。

在开业现场，记者也了解到，HOKA并非简单的门店开业，而带来了一系列活动“圈粉”成都消费者。比如发起“英雄令”，召集蓉城跑者一同畅跑；推出HOKA RUN CLUB，打通线上线下带来多元体验；品牌新款Bondi 8跑鞋也亮相火遍社交网络的市中心3D大屏，产品形成的震撼裸眼3D效果令行人驻足围观。

由于专注于越野跑，也使得HOKA在跑圈中具有相当高的知名度。据悦跑圈悦跑鞋库的数据显示，近两年不论是在鞋库中添加越野跑鞋的人数还是次数，HOKA都是TOP1，其中添加HOKA越野跑鞋的用户有4.5万人，仅2021年一年中，每7个添加越野跑鞋的用户中，就有1个穿HOKA越野跑鞋。

市场的认可还直接体现在财报上，HOKA正成为Deckers主要的收入来源之一。据最新财报显示，HOKA销售额增长56.1%至8.916亿美元。年营收在10年间翻了近30倍。HOKA的销售额一度超过其姐妹品牌UGG。

尽管与耐克、阿迪等百亿运动品牌相比，HOKA依旧算是小众品牌。但从一系列的动作来看，现如今HOKA正在努力突破“小众”。有消息称，未来5年内，该品牌计划在中国开设大约200家新门店。