奥运会都有哪些衣服品牌(北京冬奥会“服装冠军

2022年北京冬季奥运会，受到了来自全球媒体和冰雪运动爱好者的关注。除了奥运会吉祥物冰墩墩火了，各国奥运代表团的羽绒服也成功吸引全球消费者的注意。在社交媒体上网友戏称“这不仅是冬季奥运会，还是世界大型种草大会和羽绒服比拼大会。”据不完全统计，关于这次冬奥会羽绒服的话题阅读量已经超过了5亿。

谁才是北京冬奥会“服装冠军”？有意思的是，作为全球一线运动品牌的耐克、阿迪达斯在本届冬奥会的存在感并不高，讨论度最高反而是处于全球二线的安踏和Lululemon。北京冬奥会加拿大队羽绒服赞助由Lululemon（露露柠檬）提供，它是本届冬奥会期间讨论度最高的品牌之一。简单梳理下该品牌的发展历程品牌始创于加拿大温哥华，经过二十余年的发展，市值约400亿美元（约2530亿元人民币）。

露露柠檬同许多企业一样，是为了解决行业痛点而生。时间拨回到上世纪90年代末，彼时公司创始人Chip Wilson卖掉自己之前经营的滑雪服饰公司，回到了加拿大温哥华在家享受陪伴家人、跟儿子做各类运动的时光，从滑雪到游泳各种运动玩了个遍。高强度运动给他带来了背部伤痛，于是尝试上了一节瑜伽课。Chip Wilson发现瑜伽不仅具备运动的强身健体，还有很强的社交和商务属性，一身优雅的瑜伽服和舞会中的晚礼服一样重要。

打造一个瑜伽健身品牌在他心中埋下种子。当时市场上的多数瑜伽裤都是廉价的、简单的，而且不够舒适。露露柠檬创立之初想到主打的产品正是瑜伽裤，并开发了一款富有弹性、高透气性、具时尚感的产品。

露露柠檬产品一经推出就很快在瑜伽健身圈子里火了起来，之后又陆陆续续开发出数种不同特质的面料，并把科技感、时尚、高品质等标签贴在品牌上，它的价格也比普通品牌的瑜伽裤要贵不少。品牌不走寻常路，没有砸重金请大牌的运动员和明星代言，而是选择为社交网红、瑜伽老师、健身教练赞助服装和装备。目前在华门店总数超70家 ，过去两年露露柠檬把精力放在消费升级大背景下的二线城市，先后在南宁、济南、兰州、三亚等城市开设了门店。今年北京冬奥会带火了运动服装和羽绒服等品类，露露柠檬成功在众多品牌中脱颖而出，相关产品在冬奥会期间卖到脱销。

值得一提的是，露露柠檬并没有止步于服装的意思，两年前投入5亿美元收购了居家健身科技公司Mirror，做起智能健身镜产品。尽管近十年里，全球运动鞋服竞争日趋激烈，但露露柠檬自上市以来公司市值一路飙升，是同行眼中的“黑马”。

媒体点评2022年北京冬奥会的带货效应线上和线下传递，为全球零售品牌带来新的生机。场内的运动健儿们帮助品牌完成了一次次亮相，场外品牌们则需要抓住这次机遇，自我升级迭代、开拓市场，才能抓住更多的新消费人群。Lululemon是真火？还是虚火？待时间告诉我们答案。