6月15号世界杯策划方案(世界杯倒计时两个月，义

极目新闻记者 肖名远 刘楒睿

9月20日，2022年卡塔尔世界杯开赛进入两个月倒计时。中国足球没有打进世界杯，但中国不会缺席世界杯——由中国制造的世界杯相关商品已经开始走热。极目新闻记者从浙江义乌多个生产商处了解到，目前球迷服、喇叭、奖牌等商品已经冲向了国外，销量火爆。但在国内市场，世界杯相关产品却销量寥寥，业内预测，临近开赛时内销会越来越好。

有人订10万件球迷服销往墨西哥

体育赛事离不开中国制造，离不开“世界超市”义乌。据统计，2018年俄罗斯世界杯，有300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货。

9月20日，卡塔尔世界杯正式进入倒计时两个月，义乌相关外贸订单迎来猛增。

温从见的工厂仍在赶制球迷服（图片来源 受访者）

在义乌国际商贸城经营的丹娜丝进出口有限公司已创立15年，主要从事运动服饰的外贸与内销，产品主要是自行研发和改良的足球球衣、球迷服、训练服。20日，该公司创始人温从见告诉极目新闻记者，这段时间，公司销量比平时翻了三四倍。

“最早在今年三四月就已经接到了（世界杯相关）订单，订单的高峰期是在六七月份。”温从见表示，甚至有客户单笔订单超过了10万件。这10万件球迷服的订单是销往墨西哥的，“美洲球迷较为狂热，类似产品他们非常喜欢。”

温从见销往国外的球迷服（图片来源 受访者）

源源不断的世界杯相关订单成了温从见幸福的烦恼，为了加快赶工进度，他在7月新租了一个1000多平方米的厂房做补充仓储，有时还亲自上机打样。

“出口非洲等国家需要预留50天，而东南亚国家大概30天。”温从见表示，他们要赶在北京时间11月21日零点世界杯开赛前让客户收到货。

与温从见一样在忙碌的，还有义乌大大小小的生产厂家。据悉，往届世界杯的周边产品近一半都是“义乌制造”。2014年巴西世界杯时，仅义乌奥凯体育用品有限公司一家，就曾卖出150多万个足球。公司创始人吴晓明告诉极目新闻记者，今年公司销量依旧较为火爆，生产的足球已销往卡塔尔、南美、欧洲等地。

义乌多个商户也告诉极目新闻记者，他们生产的帽子、奖牌、喇叭等商品也已销往世界各国，目前工厂仍在马力全开迎接世界杯。

世界杯产品内销暂时冷清

虽然世界杯外贸订单数一路高跑，但国内市场似乎还在等待开赛哨响。温从见透露，截至目前，其球迷服在国内的销量较为平淡。

上述多个商户也表示，目前，世界杯相关商品主要是供应给跨境电商卖家或者外籍客户，内销的情况略显冷清。温从见认为，相比南美、欧洲那些足球文化氛围浓郁的国家，国内订单的明显增长预计还要等到世界杯开幕前后。

只有一款金属会徽胸章销量破百（图片来源 相关店铺）

极目新闻记者注意到，在电商平台上，世界杯周边产品销量也较为平淡。以获得世界杯官方授权的某店铺为例，其发售在电商平台的众多世界杯周边商品中，只有一款金属会徽胸章销量破百，多款服装的销量目前甚至只停留在个位数。一家获得国际足联授权的网店销量也较为平淡。记者注意到，自其8月12日上线世界杯主题商品以来，就连极具卡塔尔特色的吉祥物“La'eeb”的毛绒玩具也仅有28份月销。

官方比赛用球仅有43人付款（图片来源 阿迪达斯官方旗舰店）

除周边产品外，阿迪达斯官方旗舰店内，售价1199元的世界杯官方比赛用球也仅有43人付款。

球迷段先生表示，遇见类似情况较为正常。“不同于北京奥运会的福娃、北京冬奥会的冰墩墩和雪容融，世界杯的这些周边产品对我们来说没什么特别的吸引力。”球迷黄先生也表示，自己选择观看比赛直播，顶多会购买世界杯比赛用球作为收藏，不会在这些周边商品上作过多的花费。

温从见也坦言，“国内消费者现在还不会买。”从以往世界杯的经验来看，越接近开赛，内销会越来越好，上届世界杯从开赛前到小组赛结束的20天之内，他的公司平均一天的内销营收有十几万元。

（来源极目新闻）

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