快鱼体育中文直播(斗鱼：TOP游戏直播平台的居高

2018年5月14日，亚洲奥林匹克理事会对外正式宣布了《英雄联盟》、《皇室战争》、《实况足球》等六个电子体育项目将成为雅加达亚运会表演赛，如果进展顺利，电子体育有望在2022年杭州亚运会成为正式比赛项目。对于近年来备受关注的电竞领域而言，堪称又舔一把火。事实上，游戏到底是不是一门好生意，大佬们花了很长时间来获得认可。

而其中，与电竞热度密切相关的游戏直播当之无愧成为了行业发展的推手。政策几经起伏，资本进进出出，也曾举步维艰，也曾蒙眼狂奔，游戏直播蕴涵的商业价值与丰富的文化意义已经逐渐让其脱离原罪，成为现今最炙手可热的娱乐项目之一。

有意思的是，在游戏直播发展的各个重要节点，斗鱼就像弄潮儿，从市场空白到一朝成名天下知，创新了很多为人乐道的传奇。

TOP1 从游戏直播王者到互联网百强。数据解读斗鱼的硬实力

从陈少杰和张文明拿着手上的游戏直播寻求融资，大多数投资人并不看好直播会是一门好生意开始，到现在斗鱼蓄势待发准备上市，还不到5年的时间，斗鱼已经从一家默默无闻的创业企业成长为国内最大的游戏直播平台，更获得了腾讯公司的连续战略投资。

今年3月，斗鱼和虎牙获得腾讯独家战略投资，游戏直播领域的梯队建设已经基本完成。时间再往后一点，7月27日，中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布了2018年中国互联网企业100强榜单。阿里巴巴集团、深圳市腾讯计算机系统有限公司、百度公司位列前三，京东、网易、小米、美团点评等知名企业也位列前十。值得关注的是，斗鱼直播继2017年入选中国互联网百强榜单后今年再度蝉联，名次从第72位提升到第52位，成为上升幅度最大的互联网企业。作为武汉首家独角兽企业，斗鱼直播也是榜单中排名最高的湖北互联网企业。

据悉，自2013年以来，互联网百强榜每年评选一次，该榜单评价指标综合考虑企业规模、盈利、创新、成长性、影响力和社会责任等6大维度的8类核心指标，对我国互联网行业领军企业的发展状况进行综合严谨的研究，已成为评价我国互联网企业综合实力的重要品牌。

根据Quest Mobile近日发布的游戏直播行业报告显示，斗鱼APP在今年第二季度的三个月单月MAU分别是4045万、3950万和4160万，同比增长了52%、38%和42%。从去年2017年7月以来，斗鱼的月活用户数就全面领先其他直播平台，差距也逐渐拉大。

根据极光大数据统计，斗鱼直播、YY和虎牙直播过去半年的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万，名列前三。从百度指数数据来看，斗鱼的热度也领先于其他平台，这跟斗鱼平台的公关营销保持市场热度有关。

再来看极光大数据统计的当前主流游戏直播app渗透率数据，市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY，其中斗鱼直播以3.98%领先。

两组独立机构发布的数据报告也相互验证了，从用户规模、用户使用活跃度和增长率等方面看，斗鱼直播一直以来都占据着领先的地位。

直播观察网截图

直播观察也统计了平台直播的相关数据。斗鱼虎牙的开播量和活跃主播数占据榜首，两个平台的竞争一直都很胶着，这也符合行业良性竞争的生态，行业需要有竞争关系的存在，企业的运营、流程、体系和创新才能支持企业走的更久。

可以说，无论是蝉联百强还是用户市场渗透率，都反映出斗鱼在游戏直播领域的领先地位。

TOP2 生态布局高壁垒造星、游戏采买，建立粘性粉丝社交

其实，斗鱼在游戏直播领域的领航地位从另一个角度——头部主播的大迁徙与火爆程度就可见一斑。

电子竞技重量级选手退役后很多都选择在斗鱼直播，也让斗鱼直接成为电竞玩家最活跃和集中的电竞文化社区。前段时间主播的爆炸新闻，莫过于旭旭宝宝入驻斗鱼，首秀当晚直接“炸鱼”服务器崩溃，热度达到惊人的4300万，房间贵族数量最高达到1万多，流量峰值打破了斗鱼全网记录。

最近又有二次元第一网红“蔡萝莉”、韩国“第一美少女”Yurisa入驻斗鱼，二次元版块更加壮大。斗鱼的主播大迁徙从游戏主播，已经弥漫到整个泛娱乐版图。主播的回归和迁徙，说明主播为了自己的发展和未来，选择最适合自己的机会，斗鱼，无疑是最优选择之一。

平台造星、持续签约实力主播，这是斗鱼主播培养体系的两个重磅措施。早在2014年游戏直播全面爆发时，斗鱼就通过签约主播，吸引了很多游戏精准用户。游戏直播的内容特质决定了知名主播们会站在头部主播的位置，集中在游戏领域的主播骤然成为各家竞相追逐的稀缺资源。游戏粉丝也在很大程度上会跟着游戏主播流动，头部主播的火热程度一定程度上帮助斗鱼抢占了用户和市场的先机，也印证了斗鱼的行业地位。

不过争夺主播资源也不是平台持久发展的核心竞争力。平台还没有做大的时候挖主播带动流量可以理解，平台做大了需要建立更完善的流量生态。斗鱼的格局显然不在于此。

“只有当大潮退去的时候，才能知道谁在裸泳。”这句巴菲特告诫股市投资者们不可过于看重短期利益的箴言，应用在游戏直播行业竞争下半场无疑十分贴切。换言之，当一众玩家生态模式单一，毫无竞争壁垒可言之际，斗鱼能够独树一帜完成领航，不仅取决于其对头部主播的吸引和培养，还在于数年发展历程中，斗鱼已经从社区到内容构建的多元生态，这也是属于其自己的核心竞争力。

斗鱼开创了鱼吧，形成自发的直播文化，构建了自己的社区生态，希望最大限度的将培养的用户留在斗鱼。在引入在引入高端赛事上，斗鱼也展现出了碾压式的优势，如斗鱼与《英雄联盟》赛事深度合作，承揽了LPL全部赛事、S8总决赛和MSI赛事的分播版权，还独家获得了德玛西亚杯的独播权，把游戏IP的价值发挥到极致。

内容方面全面发展，功能齐全，斗鱼想让自己成为一个大的平台，而不仅仅是一个直播软件。伴随着细化垂直化的内容、高粘度的主播应援社交，斗鱼希望最大限度的将用户的时间留存下来。庞大的自有流量，让斗鱼不需要过高的时间和物力成本投入，优秀主播就能得到突飞猛进的成长。

秀场模式、过度依赖电竞的模式，虽然一时可以挟用户以令市场，但秀场直播的高流动性和游戏的低打赏率人尽皆知。斗鱼能够在没有上市之前，成为大家默认的头部游戏直播平台，高壁垒的生态功不可没。

TOP3 “快鱼吃慢鱼”的商业化模式 游戏直播 泛娱乐

直播行业发展至今，基本已经进入一个需要向投资人给出交代的阶段，换言之就是变现，斗鱼在16年底就宣布自己实现了盈利。斗鱼的联合创始人张文明曾说，竞争就是“快鱼吃慢鱼”，意思是尽管千军万马都在过独木桥，跑得快的才会得到资本和市场的青睐。

斗鱼这两年跑的确实很快，特别是在商业模式探索上。“游戏用户量非常大，所以可通过游戏直播保证平台流量来源。另一方面，因为游戏直播需要相当大的投入，经济回报并不高，但可以通过游戏直播可以将用户吸引到平台上后，再推荐用户看其他内容，产生消费。”张文明曾在采访中透露过自己的运营思路。

如今的斗鱼早已完成了游戏直播到“游戏 泛娱乐直播”的转型。直播不再依赖于单纯的打赏和游戏运营，在改善平台营收结构上，斗鱼越来越驾轻就熟。

一个最为直观的例子是，今年举办的首届国际武汉斗鱼直播节成为了一场引发坊间业界热议的商业盛宴。据官方统计，直播节三天入园人次共52.18万，累计全网线上观看人次约2.3亿。斗鱼直播节通过“直播 主题庆典”的玩法，将关注度从线上引导至线下，也将主播的曝光从直播平台扩大到更主流的视野，并衍生出一些列周边、旅游、粉丝应援等经济的爆发。

是网生内容的扩展。斗鱼早在年度盛典上就公布了自己的的“10亿造星计划”，除了捧红S级主播，斗鱼近期自制了素人主播才艺秀《斗鱼LIVE音乐擂台》，有点音乐选秀的意思。在信息丰富的世界里，唯一稀缺的资源就是人类的注意力，斗鱼也不想用户把注意力全部放在头部主播或者游戏主播上。最大维度的吸收用户的注意力，就得有新鲜的血液输入。值得注意的是，这档由直播平台自制的节目，获得了由百年历史的咖啡品牌麦斯威尔和北京现代昂希诺的联合冠名。

而随着跨界营销的日益普及与泛文娱内容边界的逐渐模糊，游戏直播平台可能将在更多商业营销活动中占据同样重要的地位。除了深入电竞领域，斗鱼还着力发展多元化城池。斗鱼曾将旗下的主播送上江苏卫视《异口同声》，湖南卫视《快乐大本营》等综艺节目，迅速将其推向主流的视野。

斗鱼清楚地认识到直播已经成为人们的一种生活方式，丰富游戏之外的其他版块或者说功能性成了斗鱼继续商业化的必经之路，，一个依托电竞游戏，涵盖体育、旅游、科技、教育、综艺的超强“游戏 ”直播矩阵应运而生。

管理学大师吉姆·柯林斯曾提出过“基业长青”的概念，如“处于所在行业中第一流的水准、广受企业人士崇敬、对世界有着不可磨灭的影响”。从某种程度上来说，斗鱼无疑正在这条道路上快速前行，或者说斗鱼已经是一家毫无疑问的强大企业。

但作为一个有抱负和格局的企业，仅实现商业价值无疑是有所欠缺的，用科技向善的力量扛起社会责任同样重要。斗鱼还在“直播 ”模式的探索中，践行直播正能量。

自2017年开始，斗鱼平台积极响应国家正能量的号召，坚持做绿色直播内容，在全平台率先提出“正能量直播”概念，成立“网红党支部”。在内容方面，为大力支持和创作正能量直播内容，2016年斗鱼直播上线正能量版块，集中展示覆盖多个领域的正能量内容。在主播运营方面，2017年10月，斗鱼专门针对正能量版块率先发起正能量的主播招募，就平台已涵盖的政务、警务、公益、非遗、三农、军事等若干方向内容，整体进程持续15个月。

随着游戏行业的红利期逐步消失，斗鱼的提前全面布局让其可以领先对手进入直播行业的下半场。

4 关于斗鱼上市

过去我们总认为直播是打发时间、无聊消遣的工具，到现在为止，直播已经成为传递信息、社交互动的重要媒介，直播行业极有可能诞生百亿美元以上市值的巨头。嗅觉灵敏的平台们，早已预测到的直播赛道能够开花结果，纷纷筹备上市。虎牙上市后股价连续大涨，说明美股投资者对中国的游戏直播概念股很有兴趣，斗鱼向美股投资者讲述的故事，则既有充满想象力的中国游戏直播市场，又有一个更为成熟和具备盈利能力的商业化模式。

从上游到下游，斗鱼拿下大中型主播，签约顶级赛事，职业战队，吸引中小主播和潜力主播向斗鱼靠拢。平台内部加强用户运营，联动鱼吧、外在社交平台，鼓励形成强社交性质的用户壁垒。内部以电竞泛娱乐化拓宽整体直播市场容量，形成“直播 泛娱乐”模式。斗鱼已经做好了上市的准备。

在科技企业不断超越传统企业登上财富宝座的今天，斗鱼们无疑开始掌握改变未来的力量，也随时在用自己的形象映射社会的走向。