海信为什么能赞助世界杯(海信为何接连赞助世界

从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到2020年的欧洲杯，海信已经连续三届赞助这样的全球顶级体育赛事，这种做法在中国所有企业中是前所未有的。那么海信为什么要接连赞助世界杯和欧洲杯赛事呢，纵观其背后的原因，知道原因后，往往会令人感叹海信的做法是多么正确的。

有人会说，海信赞助世界杯和欧洲杯为的就是提升知名度，这一点没错，但这只是其中的一个方面。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，可以充分表达了海信对自主品牌以及成为世界级品牌的坚定决心，凸显出海信的强大野心。

根据海信集团总裁贾少谦表示，任何一个品牌的跨越式发展，他都是离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。我们经常会在欧洲杯乃至世界杯上看到许多知名品牌的广告，就比如阿迪达斯、肯德基等等品牌，这些品牌也都是借助顶级赛事来宣传自己，从而达到全球知名的效果。

如今海信也是凭借这种方式，正在一步一步走出国门，并且在国际市场中取得了显著效果。根据数据统计，海信在海外的收入已经占据全部收入的四成之多，国外市场已经逐渐成为海信的主要战场。为了在国外市场中走得更加坚实，海信在国际上的广告与投入比例越来越大，这样才能在国际市场中站稳脚跟。

海信在走国际化的路上与其他品牌不一样，他走的是一条最难的路——自主品牌。和中国大多数企业选择的“借船出海”方式不同，海信这种“造船出海”的方式更加可靠，因为这种方式对于产品的研发、制造以及品牌和营销等全方位都有了绝对的控制权，能够做到掌握核心技术，不受制于人。

也有人会说，海信一直赞助欧洲杯和世界杯等顶级赛事这个“生意”到底值不值呢，答案是肯定的。

根据海信海外工作人员的切身感受来看，海信在国际化道路上已经取得了显著效果。就比如海鲜国际营销公司副总裁刘斌所说在经历了2016年欧洲杯和2018年的世界杯之后，海信在海外市场拓展的宽度、深度营销能力、品牌建设、人才团队均获得了较大的发展，而且让世界人民都看到了并且认识海信这个品牌。

根据国际权威机构第三方调研来看，海信在海外已经彻底拉开了与中国同行的距离。根据有关数据统计，企业品牌知名度每提高一个百分点，这期间就要花费2000万美元的广告费。而借助顶级赛事，同等花费可以让品牌知名度提高10个百分点。

，海信靠顶级赛事做营销走向国际市场只是一方面，更重要的是海信拥有着过硬的产品和技术支撑。只有自身实力够强，才能一次又一次面向世界释放中国企业的科技创新能力和创新成果，才能让世界人民认可海信的实力。