中国篮球新浪体育(3X3篮球：从草根到奥运项目

图为新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷

文/在前线 华仔

当互联网思维结合了运动项目，所孕育的便是体育产业的未来。

11月2日，新浪在总部大厦举办了3X3黄金联赛全国总决赛启动仪式及抽签仪式，共计32支队伍将会在11月3日-5日三天内进行精彩篮球对决，对112万元金砖总奖金发起冲击——这是已知亚洲3X3篮球赛事的最高奖金。

在前线认为，从2015年初创到现在，新浪3X3已经成为了业内知名的赛事，规模也越来越大。运用互联网思维模式把体育产业的产品化、职业化、商业化结合在一起， 新浪体育用以身探路的做法，为中国体育产业的未来树立了一块变革的模板。

不一样的3X3

依托体育与媒体的双重性质，新浪办出了一个不一样的3X3篮球。

3X3篮球起源于街头，是一个带有年轻化、都市化特征的篮球运动，强度大且需要相当的技巧性。在今年6月份，国际奥委会宣布3X3篮球项目将于2020年东京奥运会起正式成为奥运竞技项目之一，这对于3X3篮球来说，无疑是一个绝佳的发展机会。

图为新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷

新浪体育于2015年开始举办3X3黄金联赛，当时正值中国体育改革，这种做法更像是第一个吃螃蟹的人。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示，新浪今天走过的路，碰到及解决的问题，都会成为未来中国体育赛事职业化发展的一个借鉴。

显然，新浪体育这次押对了宝。不仅获得了FIBA国际篮联的官方认证，而且从2015年的9个赛区，483支球队，1932名运动运参加到今年覆盖24个城市，吸引6144支球队，来自CUBA、CBA、NCAA等多领域24576名选手参加，新浪体育3X3黄金联赛已逐渐成为中国最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多的3X3篮球民间自主IP赛事。

，新浪还与澳篮NBL进行合作，3X3黄金联赛中优胜选手还可以前往澳洲参与试训，在更大的平台比赛甚至有望登陆国际赛场。这样的诱惑也促使着越来越多喜爱篮球的人参与其中，进一步扩大3X3黄金联赛的规模。

“双百亿”目标

依靠微平台，新浪可以精确把握当下社会的热点话题，依靠这个属性再加上互联网思维的运作，新浪便能将体育赛事与自身的业务体系进行融合，从而创造出更多的传播度。

在这个全民娱乐的时代，体育事业明显处于一个尴尬的境地。从今年的《中国有嘻哈》、《奔跑吧》等节目来看，依托互联网发展的综艺在微话题量和视频播放量大都达到了百亿的级别。为了打造更具影响力的体育赛事，让之达到可以比肩综艺节目的效果，魏江雷也给3X3黄金联赛定了一个“双百亿”目标。

据了解，2017赛季，3X3黄金联赛的微话题量将突破12亿，视频播放量将达到2.4亿，而从今年开始，新浪体育与微有了更深层的合作，3X3黄金联赛也成为了微公司级的重点项目。

3X3黄金联赛的规模在不断扩大，根据新浪体育的预计，2018-2020年，3X3黄金联赛总计将有超过70万人参加，将产生120亿视频播放量和160亿微话题量，并且依托媒体和互联网属性，利用社交化思维，这个赛事将变得和综艺一样火爆。

新体育IP时代

新浪体育3X3黄金联赛的如今的成绩，正是新浪体育独特的互联网办赛思维和理念所促使的。魏江雷表示，从3X3黄金联赛开始，新浪体育正在开拓一个改变体育赛事运营的新商业化思路。

在魏江雷看来，娱乐综艺节目往往能吸引大量观众，而如何让体育项目像娱乐节目一样具有广泛的关注度，便是新浪体育进行的思考与探索。他在大会上表示，“不在乎是被体育项目承载，或是被娱乐项目承载，只要年轻人看得到，我就很满意。”

体育产业正在变革，要让一个体育赛事做到叫好又叫座并持续发展，就需要做到“三化三道”。三化专业化、职业化投入运营赛事；互联网产品化思维设计赛事；娱乐化、社交化推广赛事；三道球员上升通道；球队职业化通道；联赛投资增值通道。

3X3黄金联赛是新浪体育的一次尝试，旨在通过变革推动中国体育产业的发展。魏江雷在接受采访时说，“体育产业的商业化，盈利只是结果，最终目的是完成让更多的人从关注，到喜爱，再到参与的过程。这样才能促进国家体育事业的发展。”

新浪体育在我国体育产业变革之际第一个做出改变，除了3X3篮球赛之外，还在去年举办了5人制足球联赛以及今年上半年的亚洲青少年冰球联赛，未来，还会有更多的体育项目加入到这个大家庭。面对互联网高速发展及娱乐化的未来，新浪体育正在引领一个全新的体育IP时代。