2018世界杯与618电商(618促销碰上世界杯：电商狂欢

【家电网 HEA.CN 2018年6月9日头条】距离2018年俄罗斯世界杯还有不到一个星期的时间，许多彩电厂商已经摩拳擦掌。一直以来，世界杯、欧洲杯等这些全球性的体育赛事通过撬动经济杠杆，为家电、旅游等行业带来巨大的收益，今年的世界杯同样也不例外。

足球经济体量大 规模可过亿

作为风靡全世界的足球盛会，世界杯不仅仅是属于球迷的，也是让全世界商人狂欢的“节日”。家电网了解到，2002年韩日世界杯总收入达20亿欧元，而商业盈利则有约350亿美元；2006年的德国世界杯总收入更是达到惊人的27亿欧元。而欧洲杯同样有着“吸金”的功效2012年欧债危机期间，欧洲杯依然获得了15.68亿美元的收益。由此可见，足球经济有着超乎寻常的体量。

具体到本届世界杯，家电网综合外媒信息得知，俄罗斯世界杯筹委会主席阿列克谢·索罗金认为，世界杯为俄罗斯带来的收益将超过巴西（140亿美元）、德国（120亿美元）和南非（70亿美元）。将吸引约70万俄罗斯球迷和57万外国球迷，游客还将带来19.49亿美元的收入。有数据显示，筹备并举办2018年足球世界杯，可让俄罗斯GDP增加约8670亿卢布，约合150亿美元，约相当于GDP总额的1%。

在这其中，中国的球迷市场也十分庞大。2014年巴西世界杯，中国球迷奉献的独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿。据统计，各大受欢迎的欧洲俱乐部在中国的球迷人数当中，皇家马德里有1亿2700万，国际米兰有1亿600万，AC米兰有1亿600万。大量中国资本也参与到国际俱乐部与赛事的收购大潮之中，苏宁、创维、海信、TCL等知名家电厂商都有参与今年世界杯的球队赞助。

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世界杯不仅是比赛，也是商机。2014年巴西世界杯决赛吸引超过10亿观众观看，许多赞助商都获得不错的广告效益。此前距世界杯揭幕还有一个月之时，凭借推销“网红球衣”，耐克公司已收300万份预购订单。每件球衣的售价为85美元，这意味着其收入达到了2.25亿美元。

作为全球关注度最高的体育赛事，中国企业近年来也在着力“世界杯营销”。今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据 5 席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪。今年创下中国企业赞助世界杯的新高，打破了昔日美国企业、日本企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

值得注意的是，今年的俄罗斯时间举办时间跟中国电商网购狂欢节日“618”日期十分接近。不少电商平台纷纷蹭上“世界杯”这个巨大IP，据悉，天猫酒水已为世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯的10倍，而世界杯还没开始，已经有超过3000万只小龙虾经由天猫、盒马、口碑、饿了么被售出。

一直以来，彩电跟世界杯也是息息相关。家电网了解到，世界杯还未开赛，彩电市场便提前引爆。最新公布的中怡康2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%，零售量环比增长226.3%，其中，作为赞助商之一的海信在线上线下分别以16.8%、16%的零售额市场占有率稳稳占据第一的位置。

，长虹电视则是通过与比利时国家队签约加入到世界杯的“战局”当中。而TCL则是与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约，通过“以点带面”的方式，搭上世界杯IP的“快车”。

，虽然中国网络媒体发展迅速，传统电视转播市场受到挑战，电视仍然是中国大众主要获取信息的渠道，尤其是在乡镇地区。行业人士告诉家电网，恰逢618彩电降价促销时期，面对庞大的球迷市场，中国彩电厂商势必会分走一块“大蛋糕”。