现在已经成为世界级(中国品牌“布局”全球，从

中国科技的不断进步，推动着一大批科技企业的发展，从中涌现出了不少知名品牌，有些甚至已经走出了中国市场，成为了全球性的世界级企业。

在众多的科技企业中，华为和小米无疑是大家最熟悉的，此前华为曾席卷欧洲市场，无论是消费端的产品还是5G运营商业务，都得到了欧洲市场的广泛认可。

如今小米也在欧洲市场上取得了突破，旗下的手机正式打入了欧洲高端市场，正在和三星、苹果正面竞争，相信未来还会取得更加优秀的成绩。

事实上除了华为、小米这些手机品牌以外，中国家电企业也成功打入了欧洲市场，并且成为了可以和华为、小米相媲美的中国企业。

笔者所说的这家企业就是大家非常熟悉的海信，根据凯度BrandZ公布的中国全球化品牌50强名单可以看到，中国出海品牌前十名中，除了华为、小米等手机品牌以外，海信也赫然在列，并排名第七。

海信在海外市场的份额早已不容忽视，此前海信官方公布的2020年财报显示，该年度集团总营收为1409亿元，其中548亿元来自海外市场，意味着海外市场贡献了超过集团三分之一的总营收。

仅从BrandZ榜单和海信的营收组成来看，海信的全球化品牌布局确实已经相当成功了，几乎已经成为了海外市场的知名品牌，毫不夸张地说，海信已经是一家扎根在中国的世界级企业了。

而海信能够取得如此出色的成绩，在笔者看来，主要来自于两方面原因，一方面是钻研技术，打造备受消费者认可的好产品；另一方面则是抓营销，从而缩短消费者对品牌的认识。

是产品和技术上，一直以来海信都非常重视技术上的先发优势，其拥有全球领先的画质技术，比如今年3月发布的海信U7G-PRO，就是国产超画质高端产品。

海信U7G-PRO是全球首款ULED XDR电视，可以让屏幕亮度和色彩动态范围达到极致领先的水平，并且还支持144Hz超高刷新率，这是电视领域从未达到的高刷新率水平。

，该机还搭载了海信自研的信芯U 超画质芯片，相比第三代产品，能力有成倍的提升，可以实现画质更加通透、颜色更加真实、画面更加立体的效果。

海信能够做出如此优秀的产品，与其自身的综合实力有着必然的联系。

笔者了解到，海信已经在全球建立了30多家生产基地和研发中心，重研发投入让海信能够跑在家电领域最前面。

是在营销上，光有好产品只是一环，如何让全球消费者认识海信的产品，成为了走向全球市场的另一关键因素。

为了能够走向全球市场，海信早在2016年就斥巨资赞助了欧洲杯赛事，随后又在2018年赞助世界杯，由于疫情原因推迟一年开幕的2020世界杯上，又重现了海信电视的身影。

通过连续性地赞助全球顶级赛事，让海信收获了意想不到的效果，用最短的时间得到了全球消费者对海信品牌的认识，接连的强势霸屏下，让海信U7系列成为了当下的高端销量爆款。

也难怪在疫情爆发的2020年，海信也能够在海外市场挣回548亿元，取得今天这番成绩，确实是有原因的。相信在产品和营销的持续投入中，海信的海外增长之路将会越走越顺畅！