1928年欧洲各国的印刷媒体全程报道了阿姆斯特丹奥运会，这是第一次足球比赛被详细报道的运动会，每一场比赛都被详细报道，许多比赛还不止一台摄像机，没有一场足球比赛出现在当时官方拍摄的运动会实录上，比赛主要由阿根廷队和最终冠军乌拉圭队所主宰，但英国国内的球迷却不知道赛场上到底发生了什么，媒体的报道要几天后才能面世。

摄像机应用

在当时没有哪个国家的球迷对足球比意大利更有激情，因为拍摄比赛直到放映期间可能要经过几周，他们主要是靠报纸来获取信息，带领意大利获得1934年和1938年两届世界杯冠军的主教练波佐就其职业而言是个记者，他既是一名记者也是一个教练。

当他在1929年开始为国家队工作时，其他许多记者都非常眼红，在他们看来，成为一名主教练后他就会偏向他自己工作的报社，在1934年意大利世界杯上来自29个国家的275名报社记者前来报道这项赛事，从1930年开始，报道足球的报纸，在欧洲各地纷纷呈现，在德国，阿道夫·希特勒很快认识到电视作为政治宣传的有力工具的威力，1936年德国vs意大利的比赛是第一场电视转播的比赛，那场比赛并不是现场直播的，而是赛后经过处理后在电视上播出的，比赛以平局告终，在20世纪50年代意大利成为第一个电视转播其足球联赛的国家，有国家法律的保护国家电视台RAI垄断了足球联赛的转播权，这一局面知道上世纪80年代才开始转变，这一多彩的运动在黑白的世界里转播给观众产生了一个新的问题。

感官触动

南美大陆幅员辽阔，使得收音机在当时成为主要的媒体，在以新闻影片的形式在电影院上映之前，足球比赛早就通过收音机转播了，

在听众所闻和他们后来所见之间，常常存在相当的差距，收音机在普及足球的方面起重要的作用，因为同电视相比，它能刺激人们的想象力。一些比赛对人们的影响远远超过了比赛的竞技意义，1951年在布宜诺斯艾利斯阿根廷队与英格兰队第一次比赛，阿根廷队获胜了，而英格兰队却通过暗箱操作声称他们获胜了，两国的关系因为这场比赛也就此恶化。

获得1966年世界杯后英格兰主教练拉姆奇在参加一个电台节目时，评论阿根廷人为“动物”，大西洋两岸的媒体对此迅速反应，相反在阿根廷，人们称英格兰人为骗子，阿根廷人们质疑当值主裁判偏袒英格兰队，阿根廷队长拉廷被罚下场，对英国媒体而言，他就是罪人，而对阿根廷而言他是英雄。1966年全球的4亿电视观众使得美国人也创立了自己的联赛，在上世纪70年代初期北美足球联赛吸引了世界各地的球星们，从1975年到1985年的十年间所有的事情都进行的很好，但北美足球联赛的董事们当时错误是不尊重电视和媒体，

事实上，北美足球联赛的董事们尽其全力想要获得持怀疑态度的美国媒体的支持，他们的比赛每场都要停止10分钟来插播商业广告，裁判们带着耳机，受边线外电视台的人的指导，确保利用伤停时间，最少抽出60秒来让电视台插播商业广告，尽管做出了这些努力，北美足球联赛的电视转播协议一年后就中断了，足球没有排在美国媒体的计划表上。

从上世纪20年代开始印刷媒体和收音机网络的快速增长使得美国出现了一段偶像的黄金时期，但足球在美国本土上世纪末以前没有产生英雄，体育在美国就是为了产生英雄，当北美足球联赛处于困境之中，1978年阿根廷世界杯成为了世界媒体圣会，全球对足球的热爱使得南美洲再一次成为世界瞩目的焦点，彩色电视的普及使得国际足联最新赞助商的图标在世界各地传播开来，阿根廷的军政府不遗余力地建设了一个新的国际级的卫星转播电视中心，尽管在阿根廷，大部分的电视机都是黑白的，1978年世界杯在军政府内制造了一个很好的气氛，在政治上帮助了他们，在阿根廷，尽管意大利半决赛输给了荷兰队，但意大利还是获得国内媒体的好评。在1982年西班牙世界杯上媒体给球队的压力非常大。以至于球队内部决定统一不与媒体接触，如果球队失利压力就会像芒刺一样扎在他们背上，而要是意大利队赢了压力就会消失不见，至少是暂时的。

1982年早些时候阿根廷队和英格兰队的关系到了谷底，阿根廷政府宣布恢复马力维纳斯群岛的主权，这被视为对英国主权的侵犯，两队发生了一个月的战争，英国胜利了，阿根廷依然好斗，英国最受欢迎的小报太阳报对这场战争投入了极大的热情和关注。

1986年两国在墨西哥的世界杯半决赛相遇，英国的媒体视其为另一场战争，对阿根廷人而言媒体十分关注这场比赛，把它视为马力维纳斯群岛战争复仇的一种方式，那使得英格兰队不只是竞争对手而是战争的敌人。

新的时代

电视在1986年世界杯上扮演了一个新的角色，它决定了比赛的开赛时间，以迎合世界主要市场中最多的观众，一些球员被迫在严酷的条件下比赛，电视台当时有几点要求，比赛要在墨西哥城中午开始，在2500米的海拔上雾气很重，湿度很大，也许他们卖给世界的不是精彩的比赛。电视媒体又一次受到严厉的监督，墨西哥世界杯主要比赛球场之一的阿兹特克球场是由特里维萨媒体集团公司所有，这个公司还经营墨西哥足球联赛，它是为唯一一个公司控制了所有。当哥伦比亚退出申办1986年世界杯时，美国、加拿大、墨西哥成为三个候选国家，美国代表团由著名政治家亨利.基辛格做申请陈述。阿维兰热于1974年上任成为开国际足联主席以来他把国际足联商业化视为其任期内的头等大事，而电视转播是他计划中的重要部分。在世界各地与足球直接或者间接相关的合同其数目非常之大。

作为俱乐部主席、媒体巨头和政治人物，贝卢斯科尼是现代足球的代表人物，他通过购买一个区域性的电视网络，打破了当时国家电视台RAIDE垄断地位，1986年贝卢斯科尼通过购买2台，世界最伟大的俱乐部之一AC米兰队获得了电视转播权，然后贝卢斯科尼开始清理他前任留下的管理失误，因为贪污，AC米兰耻辱的被罚降级，他想要建立一支代表他的球队，那是一支成功和卓越的球队，贝卢斯科尼的到来在当时对于AC米兰队起到了根本性的变化，因为他把AC米兰从困境中

拯救出来并把球队带到了顶尖水平，他很快就显示他能为俱乐部夺冠好机会的能力，贝卢斯科尼为此引进了伟大的球员，他也为俱乐部的足球理念引入了新思维，因为他想要看到伟大的球赛，能使大众得到快乐，足球和转播能确保曝光率，当贝卢斯科尼1994年成功获选意大利总理，他使用了足球口号“前进吧，意大利”作为其党派的宣言，在由一个俱乐部主席领导的国度里对足球的热情很难消退，整个国家都跟随足球，体育记者整体写足球文章，在世界杯期间其他记者不断谈论足球，政治家们也是。

贝鲁斯科尼为整个欧洲树立了一个榜样，在英格兰，足球因为1992年卫星电视的引入而完全改变，天空电视台知道怎样就能获得成功，英国人知道如果想要成为一家成功的转播商，而且天空体育台要成功成为英国人生活的一部分，他们就要做足球节目，竞标新成立的超级联赛的电视转播权这个过程一点都不容易，当时竞标委员会领导高层还拥有一家为天空制造卫星电视盘的工厂，高层宣称利益冲突，被允许参与投票，作为考虑投标的委员会高层认为投票的截止期已经过了，给天空电视台打电话，告诉他们其主要竞争对手ITV的投标过了截止期，而且还经过了修改，天空电视台在竞标中压倒了其对手ITV,这在我们所知道的任何一个体育项目的竞标中都会出现，但结果不会而不同，在过去因为BBC和ITV之间的君子协定，这种情况不会发生。

天空电视台的进入恰到好处，上世纪80年代对英国足球而言是个黑暗时期，大量投资的进入使其获得新生，球队有钱建造新球场，也能引进外国的优秀球员，天空体育台不仅花费了大笔钱在转播权上，更提高了转播足球比赛的水平，不可否认天空电视台的巨大影响力，当它进入英国足球时，很多人都是抱着怀疑态度的，可能当时业内很多人觉得它很快就会离开了。令人惊奇的是它经营的非常好，凭借足球转播带来的巨大收益，球员的转会费也日益高涨，1996年阿兰.希勒以创记录的1500英镑的身价转会至纽卡斯尔联队，足球的经济地位上升迅速，不仅球员的薪水，转会费也非常的高。所有人都要有利益代表者，对足球俱乐部也是这样。

要从全局利益来考虑，而不仅是为了满足几家豪门球队，媒体大多数只关注绝对的豪门球队，对于球迷，英国超级联赛的门票价格5年内上涨了3倍，有人认为传统上的球迷已经因为门票价格而被挡在球场之外，从商业角度而言，曼切斯特联队绝对是世界顶尖富裕的球队之一，俱乐部的全球性营销使收入持续不断的迅猛提升，老特拉福德球场能容纳76200多名观众，而曼联的球迷在世界范围的数量截止到2016年据统计很可能超过3.5亿人次，但这个数目是通过精细科学的抽样法估摸出来的，曼联俱乐部同许多商业伙伴达成协议，从中能获得高额收入，比如耐克公司。

1999年天空电视台老板鲁伯特·默多克试图买下曼联队，但没有如愿，跟贝卢斯科尼一样，媒体公司看到了控制他们为之投资巨大的球队所能带来的高额利益，当时许多球迷对此非常戒备，害怕球队这样转手后球队的选择和管理会被操纵，总所周知曼联队现在还有拥有自己的电视台MUTV,2016年1月7日曼联MUTV正式落户中国新浪体育，早年成立时他们计划将其主场比赛以收费形式在全世界播出，这也是当时每个俱乐部都想占有的市场，在1992年当天空电视台获得英超转播权时，日本开始了一个新的职业足球联赛，当时日本媒体做了巨大的改变，以期望来日本。

踢球的国际巨星帮助这个联赛有个好的开始，日本媒体彬彬有礼，很有纪律性，他们总是试图谈论比赛中漂亮美妙的时刻，而不去评论不好的东西，它们会被提及但媒体不会把重点放在它们上面，在巴西情况则不同。早年日本最大的一家推广公司抛开历史渊源发起了J联赛的创立，媒体和球迷都以最大的热情加入到这个新创的事物中，当时在日本，J联赛成立一年后，足球相关商品销售额非常惊人，而到了1998年后销售额却有所下滑，不少人认为J联赛在其成立之初是个巨大的成功。日本和韩国各出了1亿美元来申办国际足联2002年世界杯，热情在日本传递，21世纪第一届世界杯使得媒体对J联赛兴趣大增，1998年法国世界杯时转播公司要付出10倍的价格以获得转播权。

在非洲，没有其他运动能获得人们对足球一样的热情关注，带来的高额收入的电视转播革命在这里没能实现，这块大陆在不断为欧洲输给其最优秀球员的却因为没有稳定的电视转播收入，当地足球联赛发展缓慢，足球被很多人看作是个品牌，当它被销售时，必须做好充足的准备，然后再投入市场进行销售，这也许就是欧洲俱乐部能赚很多钱的原因之一，而在非洲俱乐部没有钱，因为他们没有组织好。如果他们不能提供举办比赛的措施，非洲国家举办世界杯的机会是很小的，这其中就包括了电视转播的设施，媒体带来的巨大经济收益对足球的发展是十分有利的，但当报道越来越多时收视率在下降，足球处于危险境地，世界足球、欧洲足球都是，商业不能加于竞技之上。

中国现在正在进入的一个商业足球泡沫时期，若不能加以合理高效的利用，提高球市以本土球员的水平提高为基本基础，加大投入青少年足球的发展，借鉴外国足球的成功因素吸取其精华，构建出属于中国的特色足球的风格，那只会跌的更惨，足球可以被商人们看作一门生意，但足球的竞技面不能因为商业的迅速渗入而受害，媒体在使足球成为世界上最受欢迎的运动的过程中起了非常重要的作用，是不是需要对其影响足球运动的能力做出限制呢？在中国近几年职业足球现在是个极度商业化的运动，有时能赚很多钱，它确实是一个残酷的声音，我们一定要警醒正确的看待商业足球的真正价值。

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