企鹅电竞怎么下不了(腾讯游戏直播产品企鹅电竞

记者 | 彭新

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4月7日消息，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告，称因业务发展策略变更，将于6月7日23时59分终止运营。

公告显示，企鹅电竞相关产品包括“企鹅电竞”（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鹅电竞直播助手”，自今日13时30分起，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值，并于6月7日23时59分，关闭企鹅电竞相关产品的所有功能，下架应用、关闭服务器，停止主播开播功能。12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。

企鹅电竞成立于2016年7月，是腾讯旗下游戏直播平台，包含手游赛事、游戏直播、视频内容等，涵盖多个腾讯系游戏电竞职业赛事。作为腾讯自有游戏直播业务，企鹅电竞曾背靠腾讯互娱、腾讯网、QQ等多个强势业务，拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。

不过，面对斗鱼、虎牙两大直播平台，企鹅电竞自诞生以来一直难以取得突破，长期居市场第三。艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》数据显示，2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人，而虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万。

随着国内游戏直播市场进入存量争夺，以及抖音、快手、B站等新竞争对手入局，虎牙和斗鱼的同质化带来的竞争消耗问题突显，也让企鹅电竞的存在显得越发尴尬。在虎牙与斗鱼的“一哥”之争不断，双方互相挖角、拆台等竞争手段层出不穷情况下，企鹅电竞成为旁观者。

对于游戏直播，腾讯曾设想合并下游分发环节，更好地打通整个产业链，应对外部竞争。2020年10月，虎牙、斗鱼公告称，腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合并后整体再与虎牙合并，但该方案因在2021年7月未能通过反垄断审查而终止。

虎牙与斗鱼合并失败后，腾讯互娱宣布了一系列部门和人员调整，于去年8月中旬成立企鹅电竞产品中心，全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作；企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，原游戏直播业务总经理殷婷转而负责新增的T产品中心，以及海外内容社区孵化产品的研发和运营。

此次调整之后，市场曾认为腾讯对游戏直播业务“重启”以复活企鹅电竞，后遭到腾讯否认，强调企鹅电竞仍稳定运营。但今年以来，随着业务不断萎缩，主播频繁出走，企鹅电竞已难以为继。

在业务上，企鹅电竞面临的困境是过晚入场错过发展节点，在流量、主播等方面远不及竞争对手，又难以通过腾讯扶持进行流量转化，最终入不敷出，成为“鸡肋”。，即使在电竞、游戏市场占据主导地位，且是斗鱼、虎牙投资方的腾讯，也难以平衡各方利益全力扶持企鹅电竞。

不仅如此，整个直播行业所面临的监管也在不断趋严，无疑给包括企鹅电竞在内的游戏直播平台提出了更高的要求。

2021年7月，文化和旅游部就《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）提出，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。对于一些行业灰色地带，《办法》也作出了相应约束网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束，要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费。

2022年3月，三部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知，要求严格规范网络直播发布者的税务管理。