丁家宜美白保湿乳(趣味性 性价比，丁家宜皛白霜

导读

丁家宜又双叒叕在搞事了！——如果你能秒懂“又双叒叕”这些叠字的意思并能会心一笑，那么恭喜你，丁家宜美白保湿霜补水限量装（简称皛白霜，下文沿用简称）的趣味性你便能get到。有国民品牌丁家宜背书，并触发保湿 美白两大护肤痛点，走高性价比路线的皛白霜，正在向国民爆品进击。

CBO记者 张慧媛

美白保湿霜，曾经和“一洗白”洗面奶一样，是丁家宜美白家族的王牌产品。作为丁家宜秋冬季的贡献产品，曾创造年销500万瓶的记录。

如今，这一国民单品，将和涅槃后的丁家宜一道，以配方再升级、功效再加强、肤感再提升的新面貌，重回大众视野。这一次，它有了个新名字——皛白霜。全面升级后的皛白霜，强在哪儿？

皛白霜大玩汉字游戏，“四个白”强化美白诉求

“皛”字，实际读音为“xiǎo”，由三个“白”字组成。意思是皎洁、明亮，常用来形容天气。

作为丁家宜在2018年秋冬重点打造的单品，皛白霜的名称，融合了汉字表意美学和趣味性，从名称上就有足够爆点。

为什么选用这个并不常见的汉字？丁家宜有更深层次的考量。设想，一名消费者在经过丁家宜皛白霜时，该字引起他的兴趣，于是他掏出手机，识字。不管促不促成购买，消费者在识字、猜字的过程，就是皛白霜这一产品就在其内心中烙下品牌印记的过程。

在互联网时代，注意力是最稀缺资源。各大品牌用阅读量、转发量等数据监测消费者对其产品的关注度和广告投放的成效。能够用表意文字强化消费者认知的丁家宜，用“四个白”，抓取消费者注意力，抢占先机。

，该款皛白霜将在2018年秋冬投入市场，和肌漾白睡眠保湿修护霜、肌漾白亮颜保湿霜组成“夏后”美白三剑客，瞄准在炎炎夏日后被暴晒过的消费者需求，强化丁家宜美白概念。

美白霜搭配保湿安瓶，39元高性价比欲搅局货架渠道

和曾经的美白保湿霜不同，皛白霜在概念上紧扣先保湿、后美白，在产品组合和成分上，打破美白产品易过敏、不保湿的魔咒。

，在产品组合上，皛白霜创新使用了美白保湿霜 玻尿酸原液的组合。一瓶50g的美白保湿霜，内附一瓶1.5ml的玻尿酸原液。

在成分上，皛白霜的美白基因仍是源于丁家宜23年来引以为傲的人参活性细胞科技。是烟酰胺、光果甘草根提取物和维C乙基抗坏血酸为主的三效美白精华。第三大核心成分，即是玻尿酸在保湿层面的强强联合。

通过高科技的加持，皛白霜的产品力不言而喻。最为关键的是，这款皛白霜，仅售39元，放眼当下，这不过是一杯网红奶茶的价格。在科技大投入之后，丁家宜仍选择压低价格，让利消费者，意欲何为？

KA渠道，是丁家宜一直以来的主场。品牌和sku众多的超市货架渠道，一直以来对价格最为敏感。，高性价比和强势品牌露出，成为护肤品在该渠道制胜的关键，丁家宜深谙此道。

皛白霜的推出，是丁家宜想用爆品切入市场，放大品牌声量的关键一步。满足了趣味性、高性价比的皛白霜，在高科技加持下，向国民爆品进击的脚步步履不停。

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