xxl是多大(服装尺码L是烂XL是稀烂XXL是稀巴烂？营

Chloe Smart

搞宣传营销的人，一定要懂得人性，要有尊重人的基础素质。最近两件事让人看了很惊讶。

一件是一张大润发商场内的女装尺码建议表引发争议。“S对应瘦，M对应美，L对应‘烂’，XL对应‘稀烂’，XXL对应‘稀巴烂’。”尺码表上还有一行小字，“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。XXL是稀巴烂？

一开始我还以为是P图，网络恶搞。后来大润发官方微博声明称，宣传物料上措辞不当，将加强内部管理，确保此类事件不再发生。我这才知道是真的。

自做聪明的人真的很多哎，我可以想象某个自以为幽默的文案，在办公室偷笑半天，然后一路绿灯，这一路的人没见过啥叫真策划，捂着嘴笑好啊好啊，谐音梗玩得好！这里面可能还有女的。

策划到后来，人的基本感知力都没了，心里也没有一个词叫“冒犯”，就这么傻呵呵地出去了。

女性的尺码，不同版型不同款式会有不同选择，有的紧身款，除非是特别扁的那种身材，起码有五分之三的女性是大号起步的。就像我，看着还行对吧？藏肉身材，圆柱型的，S基本是不碰的，随意型M号，正儿八经的都是L号。比如下面这件西装，就是M号。粉红的，是L号。

我这样的中老年美少女都是这个号，想想更多的女性同胞，五分之三都一竿子划到“烂”的队伍里了。

有人说适逢“双十一”期间，如此智商情商不在线，得罪“买买买”主力军的金主姐姐们，这生意恐怕真要做得“稀巴烂”了。

我觉得这还不是重点，重点是冒犯。什么叫冒犯？冒犯就是你为我定标准，划分合意还是垃圾。

你算老几？

情商不是一种技术，情商建立在尊重，欣赏，同理，宽容的基础上。没有这些打底，情商也是个李莲英。

还有一件是《向阳而生》剧组。这个剧是之前的电影《滚蛋吧肿瘤君》的电视剧版，电影是白百合演的。这个电影拍的是真人真事，一个叫熊顿的绘本画家，几年前因为癌症去世。在患病的时候，熊顿表现出的乐观，让人感动。

这个故事没问题，宣发有问题。熊顿去世好几年了，为了宣传剧，剧组买了个热搜#熊顿病情加重#，让父母的心再揪一次，让不太知道的网友以为是谁病重了，你说合适么？

微博有300多万粉丝的编剧史航在网上骂人你们的宣发是我今年看到的最不堪的营销。

拍电视剧，拍电影是要寻找共鸣，表现人性中的勇敢，但事实就是事实，悲伤就是悲伤，你让人家的痛苦过程重来一次，不是在电视剧里，而是在微博宣发。

有人说，这个剧的拍摄肯定经过熊顿父母授权，我想这是肯定的。但授权和消费是不一样的。电影也授权了，这些年，白百合经常去看熊顿父母，给他们寄东西，还自掏腰包请二老去美国游玩。这不是她自己说出来的，是熊顿父母说的。白百合这些年也有好几次公关危机的，哪次她也没拿出来说这事儿给自己加分啊。有底线的人不会拿这种事来消费啊。

授权是授权你拍摄记录我们的女儿，勇敢的的日子，希望带来力量，展示人性勇敢面对的光芒，不是让你们拿女儿的日子当成一个普通的剧情，甚至有意让人误解为一个当下的事件。

卖服装和卖电视剧的都一样，都是卖，上面这两个，一个把销售对象当成了物，一个把人的精神当成了物。

流水线上的打工人。

END.
作者鲁瑾 电台主持人/专栏作者