今日头条可以直播吗(打通直播体系，抖音的增量

随着此前字节跳动旗下多家关联公司相继改名“抖音”，或许在不远的将来，“头条系”为什么会代表字节跳动可能会让不少朋友感到一头雾水。没错，此前奠定了字节跳动这座“摩天大楼”的今日头条，如今已被抖音后来居上，甚至于如今都要为抖音输送养分了。日前今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，而升级后的直播服务则将由抖音提供。

据悉，这是字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条打通直播带货链路的一环，未来今日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容能在抖音、今日头条和西瓜视频上进行分发。当下正是如火如荼的618大促期间，今日头条上就已经出现了“头条618好物节”的相关推荐内容，而西瓜视频的直播板块也有了“618好物节”的相关广告。

自去年年末字节跳动进行组织架构调整后，今日头条与西瓜视频归并入抖音，就喻示着三者的融合已经拉开了帷幕。到了今年3月，今日头条内出现了诸多抖音直播的入口。

现在打开今日头条的APP、搜索抖音直播头部主播罗永浩的名字，第一个出现的并不是头条百科的内容，而是与罗永浩相关的直播页面，点击进去就可以无缝进入直播间。并且直播间中的功能与抖音也一模一样，用户可一键下单付款和使用优惠券，并且全程无需跳至抖音APP中。

事实上，今日头条接入抖音是其本身就已经开始全面视频化后，顺理成章的结果。在相关媒体报道中，字节跳动对于今日头条的上限其实也有着清晰的认知。在2015年，也就是字节跳动开始国际化、推出今日头条海外版News Master时，其内部彼时估算出的一组数据显示，国内资讯信息流市场日活总规模可达2.4亿，假设赢者通吃会瓜分一半市场，那么日活的上限约为1.2亿。

果不其然，在2019年春季今日头条的日活达到1.2亿后，这个让字节跳动得以起家的产品就开始走上了下坡路。但与之相对的是，期日活1.5亿的抖音则进入上升期，时至今日已拥有6亿以上的日活用户。纵观过去的互联网发展史，明星产品逐渐过气、变得黯淡后，绝大多数的命运都是被整合到更新的产品中，以实现资源的最大化，而今日头条自然也不会例外。

在全面接入抖音直播、或者说视频化之前，今日头条也曾尝试过在图文领域继续探索，但在对标知乎的悟空问答、对标微的微头条、对标微热搜的头条热榜，最终却几乎都没能成功。此后随着短视频风靡全球，也证明了视频化是更加契合移动互联网的形态。时至今日，打开今日头条就不难发现，底栏中的五大核心功能改为了首页、视频、任务、放映厅和我的，视频相关功能俨然已经成为主流。

值得一提的是，抖音对今日头条的“入侵”采取了非常巧妙的方式，也就是将抖音直播的内容源完全嵌入到今日头条里，在今日头条里就能直接看到抖音的直播带货。这一设计的巧妙就在于，无需跳转让用户免去了打开另一款APP所带来的等待，也在潜移默化中培养今日头条的用户体验直播带货的习惯，让其中的非抖音用户对于抖音提高兴趣，并实现用户价值的最大化。

今日头条为什么直到如今才开始接入抖音直播、走向电商化，其实与其图文资讯平台的底色有着显著的关联。短视频的特点是信息密度高、观看门槛低、强刺激，短视频的用户在使用时往往更加感性，而图文的特点则是信息密度低，需要配合大脑的思考，这就导致用户相比之下更加理性、购买行为会更克制。用户群体的差异导致图文导购出现的时间虽然远远早于直播带货，但两者的影响力却可以说是天上和地下。

即使是以“种草”起家的小红书，在商业化上也与抖音、快手等短视频平台不可同日而语。互联网广告大盘承压的市场背景，极有可能是直接导致今日头条开始进行电商化的诱因。

纵观各大互联网企业今年第一季度的财报不难发现，广告业务的关键词都是“低迷”，广告业务往往能够维持增长就已经殊为不易，而这一切则是因为疫情的不可抗力产生的螺旋效应，让广告主变得更为谨慎。诸如今日头条这样的图文平台，常规的变现模式就是将流量卖给广告主，既然卖不了广告，那么转向卖货的逻辑也相当清晰。

按照正常情况来说，如今依然有上亿日活的今日头条完全可以不进行改变，但字节跳动准确来说是抖音、则在促使今日头条改变。如今的互联网市场环境已经发生了极大的变化，在CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中已经显示，截至2021年6月，中国网民的数量已经达到10.32亿，互联网普及率高达73.0%。

这组数字的意思，就是抛开幼儿、高龄老人，以及少数“五环外地区”，互联网已经走入了绝大多数中国人的生活，这也意味着国内互联网的边界变得清晰了起来。而可能更让字节跳动紧张的是，在网民群体中短视频渗透率已经达到了87.85%，从用户增长层面来讲，在抖音、快手、视频号三足鼎立的局面下，抖音的天花板已经来了。

归根结底，今日头条这则通知代表着这一让字节跳动起家的平台需要新的使命，也就是为抖音“输血”。在流量就是金钱的当下，拥有直播带货基础、变现能力更强的抖音，向今日头条、西瓜视频索取流量自然也是理所的事情。

在字节跳动面临着IPO已箭在弦上之时，向内挖掘流量、将旗下其他产品的流量汇聚到明星产品抖音上，继续强化抖音这一转化率最高的流量高地地位，显然这也有助于目前给二级市场更多的想象空间。