2018年世界杯的百威广告词(涨价 欧洲杯，百威可

编者注夏天到了，推迟一年的欧洲杯也即将开幕。喝酒撸串看球乃人生一大乐事，百威在今夏能靠球迷实现爆发吗？

5月6日，百威亚太在面向分析师举行的业绩会上证实，旗下百威等多个品牌已经涨价，涉及大家比较熟悉的百威、雪津、哈尔滨啤酒等多个核心品牌。在原料价格上涨、通胀预期上行的背景下，百威的涨价可以说已经在预期之中了。

2020年，由于受到疫情的冲击，中国啤酒生产总量同比下降了9.4%。而百威亚太在去年的总销量也同比下滑12.1%，总营收约为56亿美元，同比下滑12.4%。不过随着疫情的有效控制，百威亚太在今年第一季度的销量和收入都双双实现了巨幅增长。其中销量同比增长64.6%，收入超过16亿美元，同比增长63.7%。中国市场收入同比增长92.5%，销量增长84.6%，贡献巨大。

业绩强势反弹，叠加即将到来的欧洲杯赛事，百威是否迎来投资机会？

高端啤酒龙头，市场地位稳固

在中国啤酒市场，百威在中高端领域处于垄断地位。百威旗下的全球旗舰和全国性品牌百威、科罗娜、哈尔滨和雪津啤酒常年占据着销量榜前列位置。2019年，百威占据了中国高端啤酒市场份额高达46%。

据英国权威品牌评估机构Brand Finance发布的2020年全球最具价值啤酒品牌报告显示，科罗娜以80.65亿美元的品牌价值高居榜首，百威、哈尔滨品牌都在榜单前十。川财证券认为，当前啤酒行业整体经营策略已经由销量驱动转为品牌驱动，这将使得头部酒企加快产品高端化的推进速度。从消费场景和消费偏好的角度看，以家庭自饮消费为主的国内市场将更注重产品品质，未来五年高端啤酒市场占比将逐步提升，长期利好更加注重产品品质和差异化的头部品牌。

百威亚太财报显示，2021年第一季度在中国取得巨大的成功原因就是高端化策略的继续实行，高端及超高端产品组合成为百威主要的增长动力。相比于2019年第一季度，超高端组合收入按年仍录得强劲的双位数增长。而在2017、2018年以来，以科罗娜为代表的高端产品的收入增速就已经远超整体收入增速了。

欧洲杯火爆来袭，销量有望激增

2021年6月11日，因疫情被迫推迟到今年的第16届欧洲杯足球赛将正式开赛，为期一个月。足球运动作为世界第一大运动，在全世界拥有广泛的球迷基础。而欧洲杯又是仅次于世界杯的重量级赛事，一边看球一边喝啤酒，已经成为球迷的标配。

数据显示，在中国至少拥有2亿球迷，其中有定期观看足球联赛习惯的球迷数量高达3000万。在2018年世界杯期间，中国总触达人次超300亿，优酷平台观赛人次达1.8亿。

与此，作为最佳观赛伴侣的啤酒销量也开始爆棚式增长。据数据统计，2018年世界杯前四场比赛，用户场均从饿了么下单超过40万瓶（罐）啤酒。京东物流华北分公司表示，由于世界杯的带动，2018年啤酒销量跟2017年同比翻了两三倍，需要源源不断补货才能满足需求。京东商城则在比赛开始12天内卖出了超过2000万听啤酒，销售异常火爆。

Return Net 数据显示，影响力不足世界杯的2019年欧洲冠军联赛期间啤酒的消费量同比也大幅增长59.12%，排名前三位的地区消费者分别是北京、上海以及广东。而这些地区的啤酒消费，大多以高端啤酒为主。

，由于疫情被推迟且影响力仅次于世界杯的顶级足球赛事——欧洲杯，有望在今年夏天引爆被压抑已久的啤酒消费激情。对于百威来说，欧洲杯或刺激其啤酒销量剧增，对二季度财务表现做出巨大贡献。早在2018年，百威啤酒就作为世界杯赞助商，成为官方指定啤酒品牌。“一起哈啤”等广告语家喻户晓，让百威品牌深入人心。本次欧洲杯赛事期间，百威或继续成为球迷们的首选。

积极出圈，剑指烈酒和功能饮料

中国虽然是啤酒消费大国，但在更加正式和高端的场合，白酒等烈酒仍占据了更重要的位置。数据显示，中国2019年进口威士忌达到2159万升，消费3191万升；而全国规模以上白酒企业在2019年实现销售收入5617.82亿元人民币，显示烈酒市场广阔。

百威亚太2021Q1财报显示，公司通过和火龙肉桂威士忌达成战略合作，牵手奥地利红牛饮料，进军烈酒和功能饮料市场。，集团还将引进 Goldschlager、Southern Comfort、Seigte 以及 Buffalo Trace 等其它脍炙人口的烈酒品牌。百威中国超高端新创事业部总裁徐嘉宏表示，百威通过提供全新高端烈酒品类，扩展现有的产品组合，可以为消费者提供更多元的体验，并为百威未来的高端化进程夯实基础。

事实上，瞄准烈酒和功能饮料一方面是百威完善产品布局，另一方面则是为了寻找新的业绩增长点。在中国啤酒市场，需求端基本上处于天花板的位置，自2013年消费量触顶之后均处于下滑状态，增长空间并不大。川财证券预计，未来5年中国啤酒市场的CAGR（复合年平均增长率）约为0.92%，仅有望小升。

，在市场需求端基本饱和的情况下，如何拓展新的业务增长点，是百威目前积极寻找的方向。中国巨大的烈酒市场以及处于发展期的功能饮料市场，或成为百威收入增量的主要来源。

国盛证券认为百威亚太将继续主宰中国高端啤酒市场，新业务的发展有望推动百威营收增加，给予百威亚太“买入”评级，目标价30港元。截止5月10日收盘，百威亚太报26.25港币，意味着仍有近15%的上涨空间。

潜在风险

1、高端市场竞争加剧

除百威外，各大啤酒厂商也加大了对高端市场的投入。其中华润啤酒2020年高档及以上啤酒销量较2019年录得增长11.1%的表现。华润啤酒表示，希望在2023-2025年反超主要竞争对手。，青岛啤酒、重庆啤酒等也会对百威构成巨大竞争威胁。

2、销量不及预期

虽然欧洲杯等重磅体育赛事可能大幅提升啤酒销量，但由于中国市场需求较为饱和，且竞争对手颇多，百威销量有不及预期的风险。

3、新冠疫情反复

百威亚太的收入主要集中在亚太西部地区，其中印度市场疫情仍然严峻，可能对Q2收入造成负面影响。而一旦疫情出现扩散风险，负面影响将加剧。

小伙伴们，你们平时都喝什么啤酒呢？

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