itv回看世界杯(世界杯盛宴：互联网电视“凉凉”

[钉科技述评]四年一届的世界杯即将在俄罗斯拉开帷幕，最近与之相关的话题也是连续不断。版权大战、体育营销已经在开战之前蹭了一圈热点了，可见尽管中国队并未出现在此次世界杯参赛名单上，但国内各大企业和平台的“参与度”还是非常高的。

互联网电视平台不允许直播世界杯

世界杯还未正式开始，国内直播版权大战已经先行打响。而无论是央视还是优酷、咪咕，都得到了外界不少的关注，毕竟除了少数球迷去到现场外，广大人民群众还是得守着电视、网络看世界杯直播的。

据钉科技了解，央视先是宣称此次世界杯版权“不会分销”，然后又突击让咪咕视频和优酷两家成为新媒体合作伙伴。随后在6月5日，央视发布公告称，未经授权，任何平台不得直播、回放世界杯相关素材。小米盒子、天猫魔盒等一系列基于OTT传输技术的互联网电视盒子以及中国电信、中国联通等运营商旗下IPTV电视业务受此波及。

再接下来，广电总局在6月8日结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新发布了明确通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务，否则均属违规。，广电总局要求各互联网电视集成播控平台加大对App的审查，如含有世界杯直播内容，则不得接入。

这意味着国内球迷可以在手机端和PC端等具有直播资格的平台上通过央视、优酷和咪咕观看世界杯直播，而互联网电视平台则不可以，这也是进一步加强版权方面的保护。，这一规定对优酷和咪咕的影响会小很多，毕竟它们的业务和用户主要都是在移动端。

传统彩电企业牵线世界杯，“618”促销季有望引爆市场

一直以来，世界杯、奥运会等全球性的体育大赛通过撬动经济杠杆，为诸多行业带来可观收益，今年的世界杯应该也不例外。而大量中国资本也已参与到此次赛事浪潮之中，如万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪等中国企业都是本次世界杯的赞助商。

而作为与世界杯有着紧密关联的彩电行业，显然也不会放过这一机会，毕竟错过一次就要等待四年。创维、海信、TCL、长虹等国内彩电企业均参与了今年世界杯的球队赞助或球员签约。

比如长虹电视通过与比利时国家队签约加入到世界杯的“战局”当中，而TCL则是直接聘任巴西国家队队长内马尔作为全球品牌大使，搭上世界杯的“快车”。

而海信作为世界杯官方合作伙伴，更是与世界杯密不可分。比如推出世界杯官方指定电视海信U7，其首创Auto Sport自动体育模式，可智能感知用户观看体育赛事场景，并自动切换至体育模式；比如携手众多球星武磊、郜林、于大宝等举办线下签售活动，以及搭建球迷广场，让国内的球迷朋友们感受到更浓厚的足球赛事氛围；又比如最近在亚洲CES展上正式发布VIDAA AI 世界杯版人工智能电视系统，为球迷朋友们带来更智能的电视观看体验......

如此大手笔的支持世界杯并为球迷们做出实事，让海信在体育界声誉高涨，全球品牌知名度也一跃而上。

而在钉科技看来，世界杯的到来不仅是球迷的盛宴，也是彩电企业的商机。一方面，作为全球关注度最高的体育赛事之一，世界杯有着庞大的球迷市场，其本身经济体量大。而虽然中国网络媒体发展迅速，传统彩电市场受到冲击，但目前来看，彩电仍然是国内大众获取信息的一大渠道，这一情况在乡镇等地区更为明显。

另一方面，世界杯开幕之际，正逢国内“618”促销季，彩电开启降价促销活动，“世界杯”与“618”相结合的化学反应下，市场有望被引爆。

所以说，面对即将到来的世界杯和已经开启的“618”促销季，国内彩电企业在庞大的球迷市场中势必会分走一块“大蛋糕”。

厨电企业也顺势火了一把

除了彩电企业外，国内其余家电企业显然也想借助世界杯进行营销宣传。比如厨电企业华帝，就签约了法国国家队，同为厨电企业的万和，则签约了阿根廷国家队。

光是签约球队似乎还不够有“诚意”，将消费者利益直接与世界杯挂钩，不再让其仅仅扮演世界杯看客的角色，才是这些企业的“杀招”。

上个月底，华帝发布整版广告，直接将有董事长签字的“法国队夺冠，华帝退全款”声明刊登出来。随后“夺冠免单”就成为家电行业的热潮，一些家电企业纷纷效仿。

6月4日，比利时队赞助商美菱冰箱宣布“比利时夺冠，M鲜生免单”。6月5日，万和亦加入“夺冠免单”战团，承诺“阿根廷夺冠，万和免单”。

可见除了厨电企业外，白电企业也在努力挤进世界杯营销圈。对于这些家电企业来说，世界杯显然是进行营销宣传，打造品牌知名度和影响力的好机会。，这在一定程度上也能促进产品销售，毕竟“夺冠免单”这个承诺对于消费者而言还是具有不小的吸引力的。

而在钉科技看来，对于“夺冠免单”发明者华帝而言，其近段时间成长飞速，提出“夺冠免单”的目的更倾向于品牌层面，即借力世界杯打造高端厨电形象，进一步缩小与方太、老板间的品牌认知、形象差距。

总而言之，厨电企业蹭上“世界杯”这个巨大IP也顺势火了一把。，营销归营销，而产品力终究才是企业核心竞争力的体现，也是发展根本，国内这些企业发力营销之时也切勿忘记持续提升自身核心竞争力。（钉科技原创，转载务必注明出处，图片来自网络）