橄榄球广告(NFL广告销售连涨，逼近50亿美元大关

记者 | 李木圳

根据SMI（标准媒体指数）的一份新报告，2021-2022赛季NFL（美国职业橄榄球大联盟）广告销售增长14%，为联盟合作伙伴带来了共计44.3亿美元的广告收入，创下新的纪录。

SMI通过直接访问全球顶级媒体机构和独立商店的计费系统，来获得广告支出数据。据悉，该公司可以获取90%以上的美国广告信息。

SMI报告显示，上赛季NFL广告收入增长主要受两方面影响收视率的大幅提高和广告单价的适度上涨。

上赛季，NFL官方进行了赛程改革，将常规赛从往年的16场增加到了17场，赛季总长度随之增加一周，这是联盟43年更改常规赛赛程安排。

，根据NFL的数据，2021-2022赛季64%的比赛第四节分差都在1分以内。更多、更精彩内容使得NFL在收视率最高的百大电视节目中独占75席。

尼尔森数据显示，2021-2022赛季NFL常规赛平均收视率为1710万，同比增长10%，创造了六年来的收视新高。

收视率的大幅提高刺激了NFL的广告竞争，拉高了广告投放价格。SMI的数据表明，30秒广告的平均单位成本增长了3%，达到48万美元，在接近实际播出日期时，广告的售价还会高得多。

值得一提的是，同期收视率最高的派拉蒙剧集《黄石》，一个单元的广告费仅为4.2万美元。

而被称为“美国春晚”的超级碗，广告费更是逐年上涨。2022年超级碗，一个30秒广告至少需要花费650万美元，平均1秒约22万美元。

NFL的广告销售由预售和秋季散单市场两部分组成。其中，大约87%的NFL广告收入是在预售期间获得的，而剩下的库存则在秋季散单市场中出售。在2021-2022赛季的秋季散单市场中，广告商平均每次需要支付60万美元的费用，相比去年同期，足足提高了25%。

NFL拥有电视频道最高的广告费，在比赛中投放广告意味着高昂的成本，但即便如此，无数的品牌仍前赴后继地将资金带到联盟。

一份数据说明了NFL广告销售市场的吸引力，联盟平均CPM（接触1000名观众的成本）在60美元左右。相比黄金时段的其他节目，NFL的性价比颇高。

在NFL整体收入中，广告收入只占一小部分。联盟的收入主要来自于媒体版权的销售、赞助收入和版税。据Front Office Sports报道，NFL2021财年全年收入达111亿美元，较2020财年同比增长12%，创下历史新高。

疫情之后，NFL吸金表现依旧强势，上升势头没有放缓迹象。

据悉，NFL新赛季将于美国当地时间9月8日正式打响，2023年1月14日进入季后赛阶段。