2019年篮球世界杯优酷(优酷玩转篮球背后，体育内

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10月18日，2018-19赛季CBA联赛新闻发布会在京举行，新赛季也在10月21日正式打响，而新媒体版权合作方则有了优酷的加入。

对于这家世界杯时轰轰烈烈入局体育的公司，体育行业对于他们的打法非常关心，也非常好奇。

借此机会，生态圈与阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁兼优酷体育负责人郑蔚进行了一次专访，聊了聊阿里大文娱背后的体育故事。

文/ 刘 金涛 编辑/ 郭 阳

10月21日，CBA如约开赛，优酷界面也正式上线赛事转播，这是自2006年创立12年以来，直播国内顶级篮球赛事，也是自夏天的世界杯之后再一次出手版权。

在体育赛事版权经历了乐视体育运作的时代之后，当下的体育市场和内容玩法，也早已来到了新的阶段，内容创新在当下倍受关注，在腾讯体育直播CBA一个赛季之后，优酷又有怎样的新思路？布局CUBA和CBA之后的阿里，有体现着怎样的战略思考？

借此CBA新赛季开幕之际，生态圈与阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁兼优酷体育负责人郑蔚进行了一次专访，聊了聊阿里大文娱背后的体育故事。

综艺 赛事让更多人爱上体育

“CBA能带领观众参与到体育的状态和氛围中来，我们希望通过赛事能燃起球迷的激情和热情，”与过去版权方为体育用户服务这一点相比，优酷对CBA版权的考量更多的聚焦在扩大受众这点。

对比娱乐，国内的体育氛围和文化相对薄弱，体育成为全民热点和话题，更多的还是聚焦在为国争金的奥运会和世界杯，在“体育成为群众生活的一部分”的产业追求上，优酷则展现出了自己的思考。

简单来说，优酷并未将目光单纯的放在球迷圈层，更期待能够用体育内容来吸引大众加入其中。

“一个人可能不爱好篮球，没有人敢说跟体育无关，过去是把体育作为体育事件在传播，而现在我们要把体育作为大众事件去传播。”2015年从央视离开后的郑蔚就职过爱奇艺和今日头条，对当下体育内容传播这样判断。

也，扩大圈层成了郑蔚在采访中多次提到的一点。新赛季，优酷将联合各个部门之间的优势，“阿里各个部门的力量都会聚合在一起，寻找到自己与体育、观赛之间的真实关联。”郑蔚表示。

据了解，未来优酷将打通饿了么、盒马鲜生、高德地图和飞猪等多方面和联合，让体育能多维度的渗透进用户的生活。

虽然协同作用强大，但打铁还需自身硬，如何玩转体育内容吸引更多人关注，才是优酷接下来需要面对的。

玩综艺还是版权？

《这！就是灌篮》大热，可以看到优酷团队对体育娱乐化内容的思路，而这也给“体育娱乐”探索多年后带来了新的启示，体育与综艺并不是对立的，综艺不过是一种娱乐的表现方式，它内核呈现出来的内容，才决定最终效果。

综艺也会是优酷拿到版权的一种内容玩法。可以说，综艺这个连接体育圈层内外的桥梁，在当下逐渐展现出了多样性，当一档体育节目中呈现的娱乐元素足够让大众沉浸其中，这档节目便在一定意义上取得了成功。

而观察近几年的综艺节目的内核也不难发现，包括装修（《漂亮的房子》）、餐饮（《锋味》《中餐厅》）、辩论（《奇葩说》）、旅行（《花儿与少年》）和生活类（《爸爸去哪儿》、《向往的生活》），体育不过是形式变化中的一环而已。

“综艺的差异性有点难，所以今天的综艺之争是IP之争，很难拉开绝对的差异，因为它本身不是一种生活方式，”郑蔚表示，在世界杯期间最受关注的反而是“青春不过几届世界杯”这样的话题，这让优酷认识到软性的内容更具吸引力和话题性。

也，把握好体育的“综艺性”，显然是优质综艺备受好评并得以出海的原因之一，而这些内容的生产正是优酷的拿手好戏。据郑蔚透露，未来优酷将在娱乐互动玩法上继续拓展，例如红包雨、方言解说等等，都将出现在未来的CBA联赛转播上。

世界杯时间篮球大年将至

在CBA开赛前的CUBA启动发布会上，阿里体育推出了主客场制等一系列赛事的包装和改革，可以看到在以7年10亿元拿到独家运营权之后，篮球显然已经成了阿里体育发力的核心方向。

而优酷与阿里体育，则呈现出了比此前更强的协同作用。“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。”这是在优酷2018世界杯战略发布会上，总裁杨伟东解释入局赛事直播的目的。

先改革，再招商，CUBA正式进入新的运营时代

在完成了CUBA、CBA的布局之外，优酷在自制娱乐节目还有大热的《这！就是灌篮》上线，正如前文所提到的，优酷对体育内容正实现全方位的覆盖，在打通多个圈层的目的前面，优酷又可以收割一部分潜在的体育用户。

而随着蔡崇信入局篮网队并加入NBA中国董事会，背靠阿里的优酷，则在NBA在国内版权还剩下2年的时间里，开启了对未来的准备。有趣的是，2019年在中国开始的男篮世界杯，显然也对优酷等平台充满了诱惑。

在体育事业的时代里，金牌带来了民族凝聚力，而在逐渐迈向产业时代的过程中，体育的价值和作用正逐渐扩大，当诸多赛事和内容进入千家万户之时，也在推动着体育文化的生长。

亚马逊2年1.3亿美元拿到NFL的周四夜赛的新媒体转播权，电商与赛事版权开始融合，这对于阿里来说也会是新趋势吗？

“CBA还处在做用户培育阶段，我们已经定好了目标，期待有上佳的表现。”郑蔚说道，在世界杯时期的百人团队目前虽有缩减，但相比较那时与时间赛跑的紧张，如今更显得有条不紊。

在亚运会中国篮球夺得四金之后，篮球的话题和关注度不断攀升，加上仅在眼前的世界篮球盛会和2020年的奥运会，在未来两年时间里篮球的热度都将迎来新的高度，在这样的时间段里，无论是视频平台还是职业联赛，都将面临着更多机遇。

处在黄金时期里的中国篮球令人期待，而带打通体育圈层的优酷，能交上一份怎样的答卷？我们拭目以待。

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