下周罗马应该敲定哲科入会(浅谈“庄园精神”所

做学术要有学术精神，做企业要有企业精神，同样，做庄园也要有庄园精神。

做为一切行业和组织的行为指导思想，“精神”一词很虚，但某种程度上又直接影响着表层行为的一举一动。

就像著名管理学家托马斯·彼得所言一个伟大的组织能够长期生存下来，最主要的条件并非结构、形式和管理技能，而是组织的精神所在。

但在休闲庄园这个崭新行业，我们多数讨论的话题都局限在技术层面，比如如何定位、如何打造内容、如何运营等等。

，也正是我们对“庄园精神”思考的缺失，使得我们在技术层面探讨上，总是很难有统一的认知，在具体操作路径上，又总是方向迷茫。

所以，我们有必要尝试用最通俗的语言，从最接地气的五个层面来探究，什么是“庄园精神”？

人文精神

很多庄主都具备“企业家精神”，从别的领域转行做庄园，力图让事业版图“更快、更高、更强”。

但很多庄主不具备“人文精神”。在对人文精神的内涵——自我关怀、生命尊重、幸福度追求方面，相去甚远。

比如不少人白手起家事业有成，家庭幸福，但自从做了庄园，殚精竭虑、身心具惫，耗尽半生积蓄还未看到盈利曙光，家里矛盾重重，甚至妻离子散。

毫无疑问，庄园是个很有前途的行业，再好的行业，也未必适合每个人。如果你做庄园感到很累，很焦虑，任性投资影响到家庭生活，还做不到痛并快乐着，你就要去反思你做庄园的真正意义在哪里？

所以，我们在做庄园咨询时，给庄主的建议不是如何定位，而是设置“止损点”。即如何在不影响家庭幸福和个人快乐的基础上，再考虑如何转型。

人文精神，不仅表现在对人的尊严、价值、命运的维护和关切，还体现在人与动物等一些生物的自然关系上。

也就是我们对人类的自我关怀、快乐取得，不能建立在别的生命痛苦的基础上。

比如，很多庄园为了打造新奇特，制造引爆点，去打造小猪赛跑、小猪跳水等活动。试图通过靠让小猪声嘶力竭的惊吓来博取观众一笑，这也是严重违反了人文精神。

真正的庄园，应该是打造人与自然、人与生命的和谐相处，打造天人合一的平衡。那些违反人文精神的做法，只能算哗众取宠的小丑行径，注定不能长久。

自然精神

不去深究社科学上的定义，我们可以粗浅地把自然精神理解为一切遵循自然，即在于自然相处的过程中，尽量不违背自然规律。

单在农业上，这些年我们就做过太多违背自然精神的事情。比如反季节大棚种植，超剂量激素使用等等。好在近些年，我们已经开始集体反思。

其实，还有很多违背自然精神的东西，我们不仅没有反思，甚至仍存认知误区。

比如为了打造新奇特，北方移植种植南方热带水果；比如为了发展茶叶，要在原本的稻田里种植茶树；比如为了打造四季观光，盲目引进外地水果取代原有稻田等等。

没错，确实有地方通过技术手段“突破”了自然规律，像北方搞火龙果采摘异常火爆。但拉长时间维度看，人类有那些违背自然的事情，最终实现了真正成功？

他山之石，可以攻玉。在台湾，就很少见到这样的事情。他们对于引爆点的打造，更多是通过在地化资源的最大化挖掘和利用。比如他们拥有一片稻田，就只会围绕着稻田做文章。

所以，对农庄而言，尊重自然规律、尊重在地化资源，才是尊重自然精神的表现。

娱乐精神

毫无疑问，在目前的庄园界，娱乐精神是个稀有物种。

长时间的工业时代中，我们一代企业家形成了一丝不苟、严肃认真的优良品质。

但到了休闲为核心的庄园领域，如果再以这种形象示人，就难免会出现“水土不服”。更何况，在这个80后、90后当道的时代里，就连故宫文物都在向娱乐化转型，你有何理由继续板着脸？

个人认为，庄园缺乏娱乐精神，庄主缺乏娱乐精神，这是目前休闲庄园缺乏活力、缺乏生命力、缺乏盈利能力的最最重要原因之一。

产业思维

狭义上讲，产业思维是指庄园要注重产业发展，寻找庄园产业依托。

广义上讲，产业思维是相对资本思维、金融思维，指庄主要有实业化思维、事业化思维、传承化思维。

我们不排斥庄园的资本化操作，但资本是翅膀、实业是根基。庄园的发展，一定要抛弃短视和投机心理，以“养儿子”的心态，以做实业和事业的决心，去打造可以传承的项目。

否则，就像在武侠小说里，根基尚浅者强行练习高深武功，极易走火入魔。纵览人类历史上的金融危机事件，哪次不是金融发展超越实业，过度创新所致？

哲科思维

哲科思维，也就是绕过事物表象，去不断探究表象背后本相的思维方式。这也是西方哲学思维的核心逻辑。

我们做农庄，同样也需要绕过用户消费的表象，去探究消费背后的动因，进而不断去追问，庄园到底是什么？

比如，用户到农庄去采摘，他真的是喜欢水果吗？用户带孩子来农场玩，真的是让孩子撒野放风吗？

再比如，庄园究竟是什么？是吃农家饭，是休闲娱乐，还是一个自然的时尚生活空间？

，这些问题本身有答案，也没有答案。因为每个回答都具有时代局限性。我们需要随着时间推演不断去探索新的答案，进行螺旋升级。

恰如哲学家们不断对本相的追问推动人类进步一样，我们用哲科思维不断探究消费和庄园的本质，才是推动庄园不断向前迭代的原动力。

作者徐达（参见庄主·休闲庄园顶层设计研究院/策略师）

来源参见庄主

庄友会高端、精准的休闲农业与乡村旅游实战社群，会员来自一线庄园主、民宿主。只有庄主更懂庄主，让我们携起手来，实现信息共享、互帮互助、商业协作。

联系我们

商务合作、交流咨询、庄友会入会请加个人微信cjzz-001

邮箱elgx@qq