近日，辛巴在直播间直接踢自己的媳妇初瑞雪。

辛巴连踢了5脚之后，初瑞雪有些站不住了，辛巴干脆把她往地上按，不论是不是做戏，都真的有些过了。

但就辛巴这样一直不断挑战人们底线的人，一直没糊，反正越来越红，也算是个奇迹了。

01

辛巴的成名史版本太多了，只能以他自己说得为准了。

辛巴原名辛有志，1990年出生，自幼家贫，据说他出生在东北农村一个四面漏风的仓库。

辛巴他爹深谙为人处世之道，当时就给他起了名字叫做辛有志，因为"人穷没人帮。”所以希望他能有志气，靠自己。

因为穷，辛巴很早就进入社会了，和同龄人相比，他多了一份油滑。

他一直在倒腾各种小生意，但仅仅只能糊口，和他预想中的那种靠着做生意就发财的生活相距甚远。

更倒霉的是19岁的时候他又被诊断得了胰腺癌，据说只能活两年。

后来虽然证明这是误诊，但这事也强化了辛巴要快速挣钱自立的想法。

22岁的时候，他带着发财梦去日本投奔了亲戚，亲戚安排他在杂货店打杂，但仅仅只过了半个月，亲戚就翻脸，把他赶出去了。

不甘心的他不愿意回来，就在日本到处溜达，结果被他发现了一个商机，那就是纸尿裤。

他用仅有的钱开始囤货，还招了不少老乡，没过多久还有了一间小仓库。

但这样没有经过正式报备的生意，显然做不久，很快他的财产和公司就被日本相关部门处罚了，他个人也受到了惩罚。

本来没挣到多少钱的他，又变得一文不名了。

02

这时候，辛巴骨子里那种“”和“敢”的秉性又显示了出来了。

他到处筹钱，筹到了几十万，但他没用这几十万去干事业，反而到处请客吃饭，筹办各种高端晚宴，进行客户和同行的联谊。

，几个月后，有人给他投资了。

他在天津开办了贸易公司，但没过多久，他又被公司的股东架空，变得一文不名了。

但辛巴这样的人肯定是要折腾的。

2016年正是直播带货兴起的时候，辛巴开始在某手上直播，用唠嗑的方式给大众讲他那些真真假假的创业经历。

这一年，后来成为口红一哥的李佳琦作为BA中销冠，参加了网红机构的某宝直播比赛，得了冠军，签约了机构，成了一名美妆达人。

薇娅比他们要早一些，她2008年已经开始经营网店了，2015年的时候，网店的生意已经不错了。

但薇娅正式成为主播也是在2016年。

就在2016年，这三个后来成为顶流的人不约而同地加入了直播的这个赛道。

但和李佳琦与薇娅相比，辛巴的路子要野得多。

辛巴胆子大，敢说，做事情无所顾忌，最喜欢用自己出身底层，靠自己努力为卖点，不厌其烦地给听众科普自己的创业历程。

为了更好地吸引粉丝，辛巴复制了自己当初路子，他在直播间动辄就发红包、为自己打造了豪爽不爱钱，看重朋友的形象。

农民的儿子，个性耿直，愿意为朋友花钱，人品好，这几个词逐渐成为了辛巴的个人标签，他的粉丝也越来越多，越来越狂热。

有了粉丝基础之后，辛巴开始带货，第一场就卖了12万。

很快辛巴就有了自己的第一桶金。

03、

尝到了甜头之后的辛巴除了带货又把目光投向了一个人，初瑞雪。

初瑞雪当初在某手上是头部，对于辛巴这样的人来说，初瑞雪就是女神级的存在。

初瑞雪比辛巴大4岁，1986年出生在吉林一户普通的人家，在她小学3年级的的时候，母亲得了一场大病，那之后她家里的经济情况就每况日下。

稍微长大点之后，她也没有读书，进入了社会摸爬滚打，为了挣钱她先是打工，后来就慢慢地开起了小店，也在网上唱过歌。

在最难的时候，她领着母亲去看病，母亲反而走到前面去给她挡风雪，那段日子让初瑞雪特别感慨。

后来，她在网上靠着唱歌火了，创立了属于自己的品牌，通过带货走红，慢慢成了某手上首屈一指的头部。

就在她风头最劲的时候，辛巴出现了，毫无疑问，辛巴看上初瑞雪了。

但当时的辛巴名气和风头远不如初瑞雪，怎么办呢？辛巴又开始复制他的成功方式了。

他开始去初瑞雪的直播间砸钱，刷礼物几百万就这么出去了。

这些自然引起了初瑞雪的注意，慢慢地两人有了来往，为了能打动女神辛巴除了花钱之外，也很费心思。

送玫瑰，过生日，去初瑞雪家看望她妈妈，就是个霸道总裁的样子。

面对这样的人，初瑞雪动心了。

两人成了恋人。

04

随着直播的兴起，李佳琪、薇娅和辛巴都爆发了。

2018年，李佳琦成功挑战了一项名为“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为口红一哥。

截止到2019年中，李佳琦全网的粉丝数达到了5000万。

而薇娅到了2019年已经成了个奇迹，她的活动每分钟的销售额是以千万计的，更有甚至她还卖了一次火箭。

辛巴这一年也成功了，他在某手GMV达133亿，几乎达到了整个平台的五分之一。

但这三人的成功显然各有侧重，李佳琦重品牌，薇娅则和某巴巴的平台深度合作，而辛巴则完全在打造个人的帝国。

，如果非要比的话，2019年的大赢家是辛巴，因为这一年他真的娶到了某手上万人仰慕的女神初瑞雪，并举办了一场超级豪华的婚礼。

可以这么说，某手以外的用户有很多就是从这场婚礼认识辛巴的，这也是辛巴一贯的作风，用钱把自己砸出圈。

这场婚礼的豪华程度甚至超过了许多一线大牌的演唱会。

成龙、王力宏、胡海泉、邓紫棋、张柏芝等大牌都被辛巴请去作为表演嘉宾。

一直不怎么会为人处世的张柏芝甚至还带了礼物送给这对新人。

辛巴夫妇在现场和这些大牌嘉宾谈笑风生，风头无两。

可以说是辛巴以一己之力让人们看到了网红能多么有钱，因为在此之前即使有网红赚到钱，大家也都很低调。

但辛巴就是靠高调成功的，高调的挣钱，高调的花钱。

在浮华中打造了自己的商业帝国。

05

随着辛巴商业版图的扩大，他个人已经不足以承载那么多商业价值和工作量了，于是他开始收徒了。

他的模式是师徒制度，也就是所谓的家族模式。

辛巴的口头禅是“自己孩子全靠家人们照应”，新号的启动方式也是大号带小号，他的徒弟们还出现在直播间，给他下跪。

辛巴的徒弟称“我给我师父一跪，跪的不是别的，我拿他当我自己的父亲，除了他以外没有别人管我了。”

2020年底，辛巴家族的人员接近30人。

也就是在2020年底，辛巴的直播间出售的产品燕窝引起了争议，最终的处理结果是辛巴的直播暂停了60天。

但这60天里，辛巴没有闲着，他反而加大力度招兵买马，将主播的人数翻了一翻达到了60人。

停播结束之后，辛巴又搞了个大动作。

首秀复出，他领着旗下所有主播一起鞠躬，大声说着“接所有用户回家。”

甚至还闹出封路的风波。

还斥资百万，弄了一场灯光秀来造势，几百架直升机打出他公司的标志，不得不说辛巴整个复出极为成功，复出后直接涨粉900万。

复播后第一场观看人数有400万，单场GMV达20.42亿元。

但问题是尽管人数增加了，但整个辛巴团队的业绩却下降了，比起之前动辄占平台5分之一的份额，目前辛巴整个团队的成绩加起来还不到以往的3分之一。

虽然有大号提携，但辛巴家族上榜的人也着实不多，以往辛巴一个人能做到的成绩，现在几十个人也没达到。

而且辛巴家族看上去声势浩大，父慈子孝，但内部还是有问题。

他的得意门生安若溪在稍早时发表声明要和辛巴解约，并要求辛巴偿还她6700万的与收入相关的款项。

除此之外，还有两名徒弟也都提出了这样的要求，但至少目前大家并没有和平解决的迹象。

尽管风波不断，但辛巴家族高达2.3亿的粉丝能牢牢地支撑着他们的帝国，至少在短期内他们依旧可以很高调。

与辛巴不同的是，李佳琦主要打造的是更高端和专业的形象，在这一点上他和薇娅有异曲同工之妙。

如果辛巴是打造了一个封闭的帝国话，他们两个则是不断地对外扩张。

请明星到直播间里，甚至直接涉足娱乐圈，是李佳琦和薇娅的方式。

但和开始一样，辛巴的重点在于将个人品牌化，而李佳琦和薇娅则还是将重点放在产品上。

06

可以说，辛巴的个人号召力是极为罕见的。

他的粉丝粘度极高，可如果仔细观察，就会发现，辛巴一直是那个辛巴，从他24岁之后，他的路子一直就没有变。

他的法宝就只有两样高调和砸钱。

砸钱找人脉找投资，砸钱笼络粉丝，砸钱追媳妇，砸钱出圈成名。

虽然很多人办事都离不开经济支持，但像辛巴这样上来就用钱这么清新脱俗的人还是不多。

不得不造势和砸钱虽然看上去简单粗暴，但在很多情况下，这种方式就是很有效的。

对辛巴来说，无论做什么，先造势，然后在依靠大量的初始投入营造个人品牌始终是他的方式。

然后通过诸如“打老婆”这样的事情进行事件营销，巩固名气。

说到底，在信息时代，黑红也是红。

理论上辛巴靠着钱和炒作将自己打造成了不可或缺的品牌，靠着庞大的粉丝和号召力，他至少目前不会糊，还会红不短的时间。

但如果他继续这样哗众取宠，以博出位来出圈，就很难说了。

毕竟钱真的不是万能的。

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