同城购物网(京东到家、京东415同城购物节战报:
4月18日,京东到家、京东415同城购物节终极战报发布。今年的415大促是京东到家和京东双渠道启动,从4月8日晚8点开始,持续至4月17日,联动超15万家全品类实体门店,覆盖全国1700多个县区市。
大促期间,快消品类4月15日单日销售额创下历史峰值。 ,母婴、蔬菜、宠物、家居、电脑数码、手机、家电等品类销售额均有同比翻倍以上增长,其中家电产品销售额同比去年增长超过6倍。415同城购物节的全品类热销,正是即时零售加速破圈、全面开花的一次有力验证。
手机、数码、母婴同比翻倍以上增长
今年415同城购物节,平台最为畅销TOP5品类是乳制品、粮油副食、数码、母婴用品、手机通讯。
图:骑士将415大促手机订单送达用户手中
服饰中,运动户外销售额同比增长3倍,睡衣同比增长1.8倍。美妆中,香水彩妆同比增长1.2倍。厨具等家居用品销售额同比增长超3倍。,家电中,冰箱同比增长超10倍,厨房小电器同比增长1.8倍。
防疫日常下,京东到家、小时购全力守护好市民的“菜篮子”和“小药箱”。415大促期间,半成品净菜销售额同比去年增长2.4倍,甜面包同比增长7.4倍,西梅同比增长4倍,牛排、蓝莓等均有翻倍增长。口罩、阿胶销售额同比增长近2倍,消毒杀菌类产品同比翻倍增长。
超市商家在大促中也持续发力。沃尔玛蝉联超市类商家销售冠军。华润万家旗下小型超市业态销售额同比去年增长近2倍。永辉超市三四线城市峰值日销售额同比去年增长2.2倍。七鲜、永旺超市、北国超市、人人乐等同比均翻倍增长。
武汉中百仓储门店,415大促进行中
全渠道打造品牌商家新增量
今年在营销玩法上,京东到家进一步深化与京东的营销共振,同城大促氛围更为浓烈。线上线下全渠道营销打通,更多同城流量精准导入实体门店,助力众多商家和品牌的高质量增长。
京东首页秒杀频道415活动会场
415大促期间,众多品牌获得销售新增量。家居品牌苏泊尔4月15日销售额创下历史峰值,且单日销售额同比去年增长超10倍;日化品牌中,立白、蓝月亮同比去年增长2倍以上,联合利华同比去年增长翻番;母婴品牌中,伊利奶粉同比去年增长超4倍,皇家美素佳儿、惠氏启赋同比去年翻倍增长。家电及数码品牌中,美的销售额同比去年增长超4倍,联想同比翻倍增长。,美妆品牌曼秀雷敦、玉兰油,乳品品牌蒙牛等415大促峰值日销售额同比去年实现翻番,粮油副食品牌益海嘉里4月15日单日销售额同比翻倍增长。
今年的415也是京东到家7周年庆,京东到家集结8大品牌打造“大牌嗨聚日”庆生活动,通过整合联动跨界品牌,为品牌销售助力。该活动累积总曝光量超5250万,并带动惠氏等品牌4月15日销售额同比去年增长2.8倍。
,京东到家还集结11大品牌打造了“超级品牌联盟”活动,构建消费场域,跨品牌用户渗透。
总裁CP带货万店直播小时达
今年的415大促,“直播购物1小时达”也是一大亮点。
京东到家携手伊利金领冠打造“超级品牌日”活动,并在4月16日开启京东到家、京东双平台万店直播,邀请伊利集团副总裁郭云龙和达达集团副总裁、京东集团副总裁何辉剑组成总裁CP,做客京东到家直播间带货。
该直播在京东直播渠道观看量超156万人次,伊利奶粉直播当日总销量也创下历史新峰值,位列京东到家平台当日婴幼儿奶粉及成人奶粉品类NO.1。超级品牌日活动档期内,伊利奶粉销售额同比增长4.8倍。
伊利金领冠“超级品牌日”,总裁CP空降送福利
大促期间,还有沃尔玛、华润万家、联合利华、纳爱斯等众多商家和品牌在京东到家平台开启本地化直播。部分直播场次更实现“万店直播”1小时达,超1万家实体门店可支持单场直播在售商品即时发货。履约上,今年415期间,达达集团旗下本地即时配送平台达达快送提供“仓拣配”全链路即时履约保障方案,让广大消费者体验更加优质便捷的即时达服务。
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