zippo德国世界杯有几款(手机厂商营销套路深，荣

其实，当下国产手机在硬件、软件、价格上不断趋于同质化，各厂商在激烈竞争中进行品牌营销。这次荣耀Magic 2的发布对于目前的局面来说，可算是注入了新鲜血液。那么荣耀手机又是怎样在纷繁复杂的营销套路中，保持品牌个性的呢？

一、国产手机竞争加剧

“2018年开年以来，中国智能手机企业的产品升级力度十分有限。”一位IDC分析师认为，消费者购机周期延长，千篇一律的机型已不足以打动消费者购买新机，导致市场整体增长速度放缓。

这并非危言耸听。事实上，过去一年，国内智能手机销售量疲态显现，市场研究公司IDC发布2018年第一季度智能手机全球销量报告显示，今年第一季度全球智能手机出货量为3.343亿部，自2013年第三季度后低于1亿部，并与上年同期的3.444亿部相比下滑2.9%。

有行业人士称日益成熟的消费者对于技术的理解、对于手机操控体验和交互应用要求都已进入新层次，当下，“单纯的低价”不再具有往时的吸引力，也就是说消费者不再满足于“性价比”。

消费者的成长也在倒逼手机市场竞争加剧。其实通过手机厂商们进行的营销手段可以看出，目前中国智能手机已经进入存量市场，各手机品牌正通过差异化营销竞争来互相抢占市场份额，竞争相当激烈。这些营销手段主要有以下几种方式

1、 品牌传播的渠道越来越丰富之前手机的营销还主要是在电视和网络媒体营销，现在在机场，户外，电视，网络，甚至是在电影院，我们都可以看到很多手机广告。

2、 代言人更加多也更加讲究现在一个手机品牌不同的产品系列、不同的时间、都有代言人。从营销角度看，这是手机行业竞争加快的一个体现。

3、 越来越多的对外合作以前的手机仅局限在自己的圈子里，现在的手机品牌开始越来越多地跨界合作，目的在于抢占更多未被挖掘的市场。

二、宏观格局保持个性

尽管现在的手机市场竞争加剧，但目前国产手机市场同质化的现象依然非常严重，主要体现在硬件、软件、价格三个维度。

从硬件层面上来看，同质化的现象主要发生在屏幕、芯片、摄像头和外观上。

屏幕上，从2.5D弧面玻璃到曲面屏再到全面屏，似乎形成统一发展路径，对屏占比极限的追逐，更是主流机型乐此不疲进行的游戏；

芯片上，主频高低和内存大小早已不是评价手机性能的唯一指标，对于产品更迭率如此之高的手机市场来说，芯片很难成为手机的突出优势；

摄像头上，“双摄像头”已然并非独家秘笈，6P镜头更有成为标配之势，从像素之争到AI摄影，手机摄像功能层层升级；

外观上，仿效大牌机型、相互借鉴痕迹明显，新机型越来越缺乏辨识度，甚至个别机型除开LOGO区别，基本很难从外部找到差异点。

而软件层面上的同质化主要体现在系统层面上。

目前所有国内厂商的系统都是基于Andriod制定的，各个厂商只不过进行了一些个性化的优化和改造。除开那些设计很差的UI不说，主流的几个UI系统都是大同小异。

随着修改安卓系统的技术越来越成熟，某家厂商UI内有某个很好的设定，其他厂家随即跟进。

不仅仅是硬件软件，现在连手机的价格也越来越接近了。

同等的价位，国内的智能手机品牌之间面临着手机价格趋同的尴尬局面，其实部分手机生产厂家和生产线都差不多，硬件和软件也雷同，价格自然趋向一致。

尽管当前手机市面纷繁复杂，并且越来越同质化，难以分辨。但在这片手机浪潮中，荣耀手机依然在手机硬件、软件、用户忠诚度和口碑方面保持它独立的个性。

手机硬件方面昨天全新发布的荣耀magic2，魔法全面屏设计无疑是当下整个手机圈的焦点，如何实现尽可能高的屏占比又拥有出色的颜值更是重中之重。

荣耀Magic 2则在这一方面采用了另类的滑屏式设计，结构有些类似ZIPPO打火机，而大家喜欢ZIPPO，要的就是甩动时很酷的感觉，而电动的虽然自动化程度很高，用了一段时间后就会觉得很没意思，机械滑屏式的可靠性也非常高。

外观硬件其实只是荣耀Magic 2最基础的方面，软件层面的AI人工智能才是重中之重。荣耀Magic 2内置的高智商智慧生命体YOYO，集计算机视觉、自然语义理解、深度学习、决策系统、推荐系统等AI智能于一身，不仅将智能手机AI能力和软件巅峰体验刷新到前所未有的高度，更激发了智能手机在创新层面的想象力。

除此之外，如今荣耀Magic 2有了麒麟980双核NPU的支撑，算力更强，比如图像识别速度就比麒麟970提升了足足120％，拥有更高精度的深度网络，具备更佳的实时性。

用户忠诚度和口碑方面根据赛诺2107年1~11月累计数据显示，荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额，登顶中国互联网手机品牌第一位。

不仅如此，截止到去年年底，荣耀畅玩X系列累积销量达到4000万，荣耀数字系列销售累积量达到了3000万；荣耀手机整体产品的平均好评率达到98%，其中荣耀V10好评率达到99%，荣耀V9play和荣耀畅玩7X好评率达到了100%。

事实上，这些独立的品牌个性都在于荣耀宏观的格局。

2014年到2015年初是互联网手机势头正盛的时候，很多传统手机厂商纷纷涌入“风口”，当时荣耀总裁赵明却明确提出了“笨鸟不等风”的论断。

其实“笨鸟不等风”并不是说荣耀手机不看好“风口”，而是不会盲目追求 “爆发式增长”。回归商业本身的逻辑，坚持要耐得住寂寞、坚守原则，这就是荣耀手机的“笨鸟精神”。

时间来到2016年，当时互联网手机唱衰一片。 这时，荣耀又提出了“无惧风停”。这不仅仅是一句口号，而是基于大格局的考量做出的判断。荣耀没有把目光放在一时的利益，而是立足长远。

不仅如此，在中国互联网手机市场取得第一的位置之后，荣耀手机将目光瞄向了全球市场，开启AI手机大航海时代，并正式宣布了新的全球化战略及目标2018年到2020年，在未来三年内，荣耀致力于成为全球手机销量前五的品牌。到2020年，荣耀手机国内和国外的销售收入将各占50%。

除了海外市场，荣耀手机还以开放的姿态拥抱AI目前荣耀手机已正式开放了AI生态，并与湖南卫视合作开启了“荣耀青年AI创新计划”， 双方将携手合作，发挥各自的优势，一起寻找改变生活的人工智能场景和应用，共同打造最符合年轻人的产品，让科技为年轻生活助力。

这一系列便构成了荣耀独特的发展模式，也是它从众多手机品牌中脱颖而出的秘诀。从五年前一个独立生长的年轻品牌，到今天的互联网手机第一品牌，再到提出成为全球年轻人最喜爱的科技品牌的宏伟目标，荣耀在通往全球化品牌的道路上越走越快。

三、荣耀手机与FISE"走心"合作

在体育营销方面，一直都是NIKE、ADIDAS品牌的天下。比如在2018俄罗斯世界杯营销上，二者就展开了激烈的竞争。而在一项全球知名的极限运动赛事上，荣耀手机与其合作了长达五年，这就是FISE。

FISE是全球最有名的极限运动组织，主要受众是全球12-25岁的青年群体，汇集了滑板、尾波划水、小轮车、直排轮滑等青年人群中最酷的极限项目。已有18年历史的FISE世界极限运动巡回赛，至今为止仍是欧洲第一、世界第二的国际性品牌赛事。

2014年，荣耀与FISE联手，将FISE世界极限运动巡回赛第一次引入中国，自此，荣耀积极推进极限运动在全球年轻人群中的普及，让越来越多的年轻人和花粉从极限运动中感受到勇于挑战极限、勇敢做自己的精神，也显示了荣耀全球化的决心。

荣耀与FISE已携手走到第五个年头。从最初的赞助单项赛事到如今的FISE全球赞助商。与其他手机品牌只是赞助体育赛事，吸引赛事爱好者关注相比，荣耀从品牌到高层，在体育与赛事领域，与年轻人不断进行持续而深入的互动体验，为年轻人提供一个全球行动性的体育舞台，将荣耀年轻、勇敢的品牌形象融入并扎根于年轻人群体。相较于噱头与流量，荣耀与FISE更看重"走心"。

今年荣耀携手FISE，为全球观众带来法国站和成都站的精彩赛事。荣耀手机FISE世界巡回赛成都站比赛已在成都清水河生态艺术公园拉开帷幕，届时，观众们也将欣赏到国际顶尖高手的炫酷表演。