分析NBA为何不愿和TNT继续合作三十多年的合作关系为何恶化

华纳集团与NBA转播权谈判的幕后博弈

近日，华纳集团向NBA释放了信号，表达出希望探讨在其已和其他媒体巨头如迪士尼、亚马逊和NBC环球集团所达成的合作框架基础上，获取一小部分NBA比赛转播权的愿景。作为全球领先的媒体巨头之一，华纳此举在篮球界引起了不小的震动。但知情人士透露，这一切背后隐藏的故事远比表面看起来更为复杂。

长期以来，华纳集团一直通过TNT等有线电视网络维持稳定的营收增长。但近年来，随着流媒体平台的崛起和传统媒体格局的变革，华纳也开始寻求在流媒体服务领域的突破。为了进一步提升其流媒体服务的业绩，华纳试图通过增加体育订阅分级制度来拓展市场。而NBA比赛的转播权无疑是实现这一目标的宝贵资源。

NBA作为顶级篮球赛事，一直是各大媒体公司竞相争夺的焦点。现有的NBA媒体转播权由迪士尼和华纳集团共同持有，但这一合同即将在下赛季结束后到期。在此之前，NBA已经与多家媒体公司就新的转播合同进行了数周的谈判。华纳集团的突然介入无疑给这场谈判增加了新的变数。

尽管华纳集团与NBA的合作历史悠久，可以追溯到上世纪八十年代，但近年来双方的关系似乎出现了裂痕。过去两年里，华纳集团体育部门的高层频繁变动，包括多位核心人才的离职，这让NBA方面感到不安。此举也让外界对华纳是否真的看重体育投资产生了质疑。尽管NBA比赛为华纳带来了大量的营收，但该公司在人员调整和战略投资上的决策仍然让人觉得其对体育产业的投资可能并非真心实意。对此敏感的知情人士甚至透露，华纳为了一小部分比赛转播权而去竞价，显示出其与NBA关系的恶化程度。与此NBA也在寻求与流媒体平台的深度合作，以体现体育在当前媒体生态系统中的价值。与NBA类似，华纳集团也明白传统媒体的前景有限，因此正在努力适应这个变革的时代。NBA总裁亚当-萧华也明确表示：“传统的有线电视不会消失，但会继续减少。”在这种背景下，华纳集团和NBA之间的转播权谈判变得尤为关键。这不仅关乎双方的利益，更关乎整个体育产业的未来格局。这场博弈不仅是一场商业利益的争夺，更是一场关乎行业未来的较量。NBA觉察到了流媒体的新兴潜力。随着用户逐渐转向流媒体服务观看优质节目，NBA总裁萧华指出：“流媒体在服务观看比赛、个性化定制、多语言、多角度等方面提供了巨大的附加功能，为球迷带来了前所未有的体验。”

华纳集团正在打造全新的流媒体体育合资公司Venu，这是与迪士尼和福克斯共同携手的大项目，预计在秋季正式启航。NBA转播方案将在其中占据举足轻重的地位。即使是这样的大公司，华纳集团或许认为，通过一个精简的转播策略也能取得成功。

保留部分比赛，继续播出巴克利和奥尼尔的“NBA on TNT”，既能借助节目的稀缺性提升广告收入，维护其在有线电视转播领域的影响力。这种安排无疑是双赢的，但需要双方的共同努力和良好意愿。在过去，NBA和TNT之间的合作关系一直十分融洽。华纳集团在运营NBA的有线电视网络以及管理其数字资产方面发挥了重要作用。但最近几个月，两者之间的和谐似乎出现了裂痕。

原文：Brain Steinberg

编译：李太白