阿迪达斯是哪个国家的品牌(全球营收首破200亿欧

记者 | 覃思悦

北京时间2022年3月9日，德国运动品牌阿迪达斯公布了2021年财报。尽管受到疫情持续影响以及部分市场供应链短缺的挑战，全球范围内阿迪达斯2021年销售额依然不错。

2021财年全年，阿迪达斯全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%。毛利107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率达50.7%。

对于阿迪达斯至关重要的三大市场，情况迥异欧洲本土市场营收77.6亿欧元，增速高达24%，过往的增长“发动机”中国市场全年营收46亿欧元，同比增长已下滑到仅3%；而竞品的主战场北美，营收51亿欧元，增速达到了16.6%。

大中华区的表现低迷，使得整个亚太区仅录得67.8亿欧元的营收，而地区中拉美市场增速明显，销售额同比增长47%。

产品细分方面，鞋类产品销售额占总销售额近半，同比增长13%，服装类和配饰类同比增长则在两成左右。

随着全球经济复苏，阿迪达斯对2022年全球市场的销售仍抱有乐观态度。财报显示，品牌期望2022年保持11%-13%的销售增长，毛利率小幅度提升到51.5%-52.0%区间。

在地区收入增长上，阿迪达斯对北美和拉美市场抱有中高预期，对亚太及EMEA市场抱有中等预期，对大中华区则是中低预期。

过往几年一直是国际运动品牌增长“发动机”的大中华区，在2021财年出现转折点。

受棉事件影响，从二季度开始，阿迪达斯的各季度销量相比同期都有明显下滑。以2021年第四季度为例，在全球总营收增长的大背景下，阿迪达斯在大中华区连续三个季度营收负增长，同比下降高达24.3%，导致其利润率同比下降1.3%。

据分析，在中国市场，由于种种问题造成的损失，仅第四季度就达约4亿欧元。

专业咨询公司Daxue Consulting称“除了线下渠道，耐克和阿迪达斯在电商中的头部地位也受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击。”

而亚太的供应链问题，同样困扰着该品牌在亚太、乃至全球的预期。

阿迪达斯解释称，受疫情影响，全球货运市场运力不足，2021年全球各大市场都出现了供应链短缺的情况。

年度财报发布的，阿迪达斯宣布萧家乐（Adiran Siu）出任大中华区董事总经理。此前，萧家乐曾任阿迪达斯香港分公司总经理和大中华区高级副总裁，是该职位前前任高嘉礼（Colin Currie）的得力助手。

在高嘉礼于2020年末离职阿迪达斯大中华区负责人之后，贾森·托马斯（Jason Thomas）接任该职位。，阿迪达斯大中华区内部迎来震荡，离职率极高。据内部人士透露，一批并无运动行业背景的人士入职接手重要职位。

此番萧家乐从都市丽人回归阿迪达斯，而托马斯则可能回到最初加入阿迪达斯时的迪拜办公室，亦有消息指出他或将调任全球特许经营高级副总裁。

阿迪达斯全球首席执行官Kasper Rorsted表示，仍对中国市场2022年的表现充满信心“中国是阿迪达斯最重要的增长市场，今年阿迪达斯会增加对大中华区数字化业务的投入并增强本地营销。大中华区的销售表现在2022年应会逐渐复苏。”

，阿迪达斯方面预期，到2023年全球市场将会恢复到正常的供应水平。