皇马中国行-皇马总共有几次中国行

2011年8月皇马中国行广州站行程

7月31日 白天，抵达

8月1日 公开训练课(票价100元一张)

8月1-2日 系列球员活动(C罗签名会、阿迪球员见面会等)，具体待定。整个名额也就几十人，所以，买不到。

8月3日 比赛 广州恒大VS皇马

赛后直接飞天津

8月4日凌晨 抵达天津

第一，2002年世界杯，虽然中国男足三场比赛，一球未进，尽吞9蛋！但我相信，那个年代，足球的火热程度是远远高于现在的！罗纳尔多顶着一个阿福头带领巴西拿到世界杯冠军，全世界球迷都记住了这个神奇的外星人！随后，他顶着世界足球先生的头衔加盟皇家马德里，成了世界足坛的扛把子，也是名副其实的流量之王！

第二，就是这样的大背景下，2003年夏天，罗纳尔多跟随皇马来到了中国，那一年的皇马中国行，中国球迷知道了什么是银河战舰，菲戈，劳尔，齐达内，卡洛斯，贝克汉姆，卡西利亚斯，罗纳尔多等七大巨星悉数登场！，作为金嗓子（此前没多少人知道这个品牌）的掌门人，江佩珍敏锐的嗅到了商机，她没有直接找罗纳尔多代言自己的产品，而是找到罗纳尔多的经纪人，提出花30万美元请外星人一起吃顿饭！
反正都要吃这顿饭，跟谁吃都一样！罗纳尔多这边，爽快的答应了！当大罗来到约定的饭店后，发现有点不对劲，长枪短炮的好几台摄影机对着他不停地拍摄！而老辣的江佩珍，解释到，这样只是为了拍段录像留个纪念，罗纳尔多只是来吃饭的，或者说来拿30万美元的，他没有多想，也不好意思阻止这么狂热的球迷！就这样，江佩珍随后又拿出了一件为罗纳尔多定制的金嗓子版9号球衣！罗纳尔多按照她的要求换上了，做了几个熟悉的颠球动作，随后又拿着江佩珍给他的一个小盒子摆拍了几组照片！

我相信，那时候罗纳尔多不认识中文，就算认识几个，他不会知道金嗓子啥意思，于是他也没多想，就都按照江佩珍说的做了！ 我也相信，当时的罗纳尔多肯定是有所怀疑的，但他一心就想着那30万美元了，冲昏了头脑！一顿饭过后，江佩珍没有失信，让罗纳尔多带着30万美元酬劳，高兴的回去了！不久以后，我们的观看电视时，又看到了罗纳尔多，并不是在比赛直播中，而是在一个电视广告里，我们看到罗纳尔多神不知鬼不觉的“代言”了金嗓子喉宝！虽然广告内容一看就是后期合成制作，抠图迹象明显，但罗纳尔多名气太大，金嗓子，一下子火遍了大江南北！

罗纳尔多不傻，就是反应慢了点，这个被代言的广告，在中国播了三年多以后，一直到2007年，罗纳尔多才了解到这个广告，才知道自己当初被人耍了！于是，愤怒的外星人将金嗓子和江佩珍，一起都告上了法庭。此时的金嗓子和江佩珍，早就利用了罗纳尔多的人气发了一大笔横财，他们知道罗纳尔多无非也是冲钱来的，于是他们选择与罗纳尔多庭外和解，付给了他一笔数目不小的补偿费！ ，值得一提的事，尝到甜头的江佩珍，用找来当时火爆足坛的卡卡做了名副其实的代言人，这一次她没有故技重施，而是直接给了卡卡1430万人民币广告代言费！但好景不长，江佩珍和她的金嗓子很快沉沦！江佩珍也被列为“失信执行人”和“限制消费人员”，成为一名名副其实的老赖！不知道，罗纳尔多知道这件事后，又是什么感想！真可谓，多行不义必自毙啊！总喜欢耍小伎俩，只能让你辉煌一时，并不是长久之计，也永远难登大雅之堂！你们觉得呢？

2003年，皇马来到中国进行了一系列的商业活动，并且受到邀请，将会在国内与中国龙之队进行一场友谊赛，当时已经在皇马效力的大罗，也随队来到了中国，作为球队里面的活招牌，大罗的到来无疑是引起了各路球迷和媒体的围观。

据悉，在本场友谊赛开赛之前，大罗短暂离开了球队，在神秘人的带领下，大罗参加了一个私人宴会，并且被告知，只需要参与几张合影，随便吃吃饭，他就能够获得几十万美元的报酬。

大罗也是人，对钱也是很渴望的，所以听到如此吸引的邀请之后，果断同意了邀请，并且在一辆奔驰接送之下，来到了指定的饭店。一进饭店，就看到了一位身穿红色衣服的中年妇女带着一群孩子围了过来，并且还套上了一件印有“金嗓子喉片”的黄色球衣。

在进行了颠球、运球等一系列表演之后，面对几台近距离对着他的摄影机，大罗也表现得有点不好意思，随后又被要求拿着一个盒子合影。其实大罗也是懵懵懂懂的，他背后就是一张蓝色的布，明显就是为了拍摄之后方便后期制作嘛，而大罗却没有当场拒绝，在面对多人的围观下，只能尴尬持续下去。

拍完之后，大罗就这样离开了饭店，他也收到他应有的报酬，据悉参加这一次活动，大罗一共获得了30万美元。

只可惜大罗想不到的是，他被拍摄之后的短片，竟然被拿来做广告短片，视频经过后期加工处理之后，成为了广为群众所熟知的金嗓子喉片广告。要知道大罗当时是世界足坛响当当的人物，金嗓子仅仅30万就搞定了“代言”，绝对是物超所值。

两年后，也就是2005年，大罗得知此事之后大发雷霆，并且打算起诉金嗓子，要求索赔1000万，但金嗓子却又请来了大罗的老乡卡卡来代言，而这一次，金嗓子是用真金白银1430万人民币请卡卡来拍的，一时之间，大罗也不知道该怎么办。

据悉卡卡当时受邀拍摄该广告时，是低调来到中国的，所以当时并没有引起外界的注意，只有等到广告播放出来时，大家才发现金嗓子又请了代言人。

最终大罗和金嗓子之间，还是不了了之，明面上看来，金嗓子似乎是获胜的一方，因为双方并没有打到官司，大罗也没有胜诉。 不过猜测很可能是金嗓子名气和销量都做起来了，所以在大罗得知此事的时候选择了私了解决，避免影响企业声誉。

30万美金请巅峰时期的罗纳尔多代言，这样的事情你敢相信吗？这事即便放到如今，即便是退役多年的罗纳尔多身上也是不可能的，要知道大罗出席一场活动的价钱都不止这个价钱，可是在2003年，金嗓子却做到了。SO，问题来了，金嗓子当年如何用30万骗了罗纳尔多做了代言人的？事情后续如何？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

2003年，罗纳尔多跟随着皇马开启了中国行，可是大罗没有想到此时有一个陷阱在等待他。当年在参加活动后，金嗓子的老板江佩珍通过关系联系到罗纳尔多，希望请罗纳尔多吃顿饭，报酬是30万美元。一顿饭，30万美元，这样的事情，罗纳尔多显然不会拒绝。

在吃饭的时候，江佩珍提出希望和罗纳尔多拍几张照片，并承诺照片只做私人珍藏，不做商业用途。信以为真的罗纳尔多配合的穿上了印有金嗓子的衣服，拿着该公司的产品拍摄了几张照片，美滋滋的回国了。

可让罗纳尔多没有想到的是，在他回国后，金嗓子通过技术手段制作出广告片，在广告片中，罗纳尔多一副金嗓子公司代言人的样子。有了罗纳尔多的“代言”，金嗓子也是异军突起，打开了销路。

因为当时的网路不发达，罗纳尔多也一直不知道这件事情，直到2007年，罗纳尔多发现自己上当受骗了，于是，罗纳尔多提起了诉讼，最终已经赚的盆满钵满的金嗓子用重金补偿了罗纳尔多，达成了和解。

虽然赔偿了罗纳尔多，显然罗纳尔多的形象不能用了，此时已经有钱的金嗓子砸下1400万请来了当年的优质球星——卡卡，成为了公司的代言人。

无信不立，古人诚不我欺，虽然罗纳尔多帮助了金嗓子成长，这样的办法也让人唾弃，2011年，江佩珍的公司陷入困境，她也进入了失信人名单。

国内的润喉产品“金嗓子”，当年竟然只用区区30万就搞定了世界足球先生罗纳尔多为其进行代言？时隔多年之后，这件事情竟然被曝出是一场骗局？这到底是怎么一回事呢？

那是在2003年的时候，当时还效力于西甲皇家马德里队的罗纳尔多跟随球队开启了中国行，在中国参加了一系列的活动之后，罗纳尔多的经纪人告诉他，金嗓子集团的老总江佩珍有意邀请他一起共进晚餐，与此，为了表达共进晚餐的谢意，江佩珍还愿意向大罗提供30万元的报酬。

大罗一想，这世上还有这样的好事？白白吃一顿晚餐不说，竟然还愿意给我送上30万元？那又何乐而不为呢？于是大罗便答应了这一请求，欣然前往与江佩珍一起吃了这一顿饭。 在饭局上，江佩珍希望罗纳尔多可以跟自己多拍几张照片，作为纪念，大罗自然也答应了这一请求，而且他还非常配合地穿上了金嗓子集团的衣服，和江佩珍在一起拍了很多张的合影留念……

此事结束之后，大罗便高高兴兴地跟随皇马离开了中国，原本以为什么事情都没有发生，可没有想到金嗓子集团竟然拿着大罗和江佩珍的这几张合影，开始打起了广告。这件事情一直到2007年才被罗纳尔多所发现，于是他便向法院提起了诉讼。

毫无悬念，诉讼获胜的一方是罗纳尔多，不过当时金嗓子集团已经依靠大罗的代言发家致富，大赚特赚，败诉的赔偿对于他们来讲也是小菜一碟，最终金嗓子轻轻松松地就完成了对于大罗的赔偿。 不过俗话说的好，“人无信不立”，金嗓子集团这样的处事作风，终究会给自己惹来麻烦，2011年，金嗓子集团陷入了困境，至今他们再也没有恢复到当年那般的经营巅峰状态之中。

这件事其实很可耻不是吗？没啥好多提的。国人在外国形象非常差，特别是广告。贝克汉姆在访谈也谈到了。最莫名的广告，是中国找他的，拍摄总长度5分钟。

我的回答如下 这完全是金嗓子摆的局，罗纳尔多不幸中招。

想当年大红大紫的外星人罗纳尔多曾为“金嗓子”保健品代言过广告，在相当一段时间内曾长时间霸占着国内电视媒体的荧幕，而这次代言事件其实却是场可笑的骗局，虽然该案最终以庭外和解了结，但其中的内幕倒也是非常有趣。

你好，我的回答如下

2002年世界杯，罗纳尔多顶着一个阿福头带领巴西拿到世界杯冠军，全世界球迷都记住了这个神奇的外星人。随后，他加盟皇家马德里，成了世界足坛的焦点人物，也成为名副其实的流量之王。

2003年，大罗随皇马来到中国进行一系列的商业活动，并且受到邀请，将会在国内与中国龙之队进行一场友谊赛。银河战舰的菲戈，劳尔，齐达内，卡洛斯，贝克汉姆，卡西利亚斯，罗纳尔多等七大巨星悉数登场，大罗作为球队里面的活招牌，他的到来无疑是引起了各路球迷和媒体的围观。

作为金嗓子的掌门人，江佩珍敏锐的嗅到了商机，她没有直接找罗纳尔多代言自己的产品，而是找到罗纳尔多的经纪人，提出花30万美元请外星人一起吃顿饭。在友谊赛开赛之前，大罗短暂离开了球队，在神秘人的带领下，大罗参加了一个私人宴会，并且被告知，只需要参与几张合影，随便吃吃饭，他就能够获得30万美元的报酬 。 反正都要吃这顿饭，跟谁吃都一样，罗纳尔多这边，爽快的答应了。

在一辆奔驰接送之下，来到了指定的饭店。一进饭店，一位身穿红色衣服的中年妇女带着一群孩子围了过来，并且还套上了一件印有“金嗓子喉片”的黄色球衣。在进行了颠球、运球等一系列表演之后，面对几台近距离对着他的摄影机，大罗又被要求拿着一个盒子合影。那时候大罗可能不认识中文，就算认识几个，他不会知道金嗓子啥意思；另一个就是可能他悟到了，估计有可能被30万美元冲昏了头。，大罗就是都按照江佩珍要求的做了。饭后，江佩珍没有失信，让罗纳尔多带着30万美元酬劳，高兴的回去了。

让大罗没有想到的是，视频经过后期加工处理，成为了广为群众所熟知的金嗓子喉片广告。当时世界足坛响当当的人物，金嗓子仅仅30万就搞定了“代言”，绝对是物超所值。不久以后，我们的观看电视时，又看到了罗纳尔多，并不是在比赛直播中，而是在一个电视广告里，我们看到罗纳尔多神不知鬼不觉的“代言”了金嗓子喉宝！虽然广告内容一看就是后期合成制作，抠图迹象明显，但罗纳尔多名气太大，金嗓子，一下子火遍了大江南北！

罗纳尔多被骗代言的广告，在中国播了三年多左右，罗纳尔多才了解到这个广告，才知道自己当初被人耍了。于是，愤怒的外星人将金嗓子和江佩珍，一起都告上了法庭，索赔1000万。此时的金嗓子和江佩珍，早就利用了罗纳尔多的人气发了一大笔横财。金嗓子又请来了大罗的老乡卡卡来代言，而这一次，金嗓子是用真金白银1430万人民币请卡卡来拍的，一时之间，大罗也不知道该怎么办。江佩珍也知道罗纳尔多无非也是冲钱来的，于是选择与罗纳尔多庭外和解，付给了他一笔数目不小的补偿费。

，尝到甜头的江佩珍，虽然用1430万人民币请了卡卡做广告代言，但好景不长，江佩珍和她的金嗓子很快沉沦！江佩珍也被列为“失信执行人”和“限制消费人员”，成为一名名副其实的老赖！可谓，多行不义必自毙啊！总喜欢耍小伎俩，只能让你辉煌一时，并不是长久之计。

以上就是我的回答，谢谢！

曼联没什么负面新闻，主要是皇马，皇马给人留下最深的印象，是“无信用”擅自取消接受国内七大媒体采访；拒绝“七匹狼”球迷见面会；让球迷们在大雨中苦等5小时，只来个劳尔花5分钟草草应付了事；突然单方面变卦，拒绝前往央视参加专题节目录等。
从7月20日皇马全队抵达北京，到7月24日中午离开中国，“皇马”除了睡觉，90%的时间都用在各种商业活动和走秀中———这才是他们的工作，就连一场再普通不过的训练课，都能卖出500万元。
即便他们把与现代队友谊赛的冠名权交给了体育基金会，也无法洗去一丝满身的铜臭味。
豪华酒店、顶级服务、关门购物、球迷追捧外加4000万元人民币———这是我们付出的，而我们得到的是什么———屡次被放“鸽子”、一场技术含量还不如中超的比赛，以及“此地人傻、钱多、速来”的升级版。

因为中国最好的足球训练基地是在昆明的红塔训练基地。

所以他们选择了在昆明下榻，并且在那里进行训练。

要去大 麦 网 上查了啊！8月6日！票价300-1900。快到大 麦 网抢票吧！

2003年来昆明的海埂基地，2005来北京

2005 年是北京与马德里市缔结“友好城市”关系 20 周年。为庆祝这一历史时刻，北京市政府与马德里市政府在北京举行系列庆典活动—“马德里文化周”。作为马德里市名片和骄傲的“皇马”被钦点为“友好使者”再度访华，为这一辉煌庆典奉献华彩乐章。

“2005 皇马中国行”将以更猛烈的方式在北京乃至全国掀起新一轮“皇马风暴”！

•活动宗旨

庆祝北京市与马德里市建立“友好城市”关系 20 周年；

为北京奥运呐喊，为马德里申奥助威，传承奥林匹克思想，弘扬奥林匹克精神

•活动时间

2005 年 7 月 19 日 -24 日

•活动内容

官方活动—市政府接待酒会、“西班牙文化周”闭幕式（比赛之前举办）

公众活动—球迷见面会、公益捐赠仪式、皇马荣誉展

商务活动—赞助商推广活动

媒体活动—新闻发布会、媒体专访、电视访谈节目

体育活动—公开训练、小球员辅导、友谊比赛

•比赛安排

皇家马德里队—北京国安队（ 2005 年 7 月 23 日晚，北京工人体育场）

•主办单位

北京市政府、北京市体育局

•主赞助单位

本次活动冠名赞助商

•承办单位

北京市足球协会、北京高德体育文化有限责任公司

•协办单位

本次活动赞助商、中央电视台

29 次西班牙甲级联赛冠军； 17 次西班牙国王杯赛冠军；9 次欧洲冠军联赛冠军； 2 次欧洲联盟杯赛冠军；

3 次丰田杯赛冠军

第八大偶像即将登场

英格兰国家队队长，任意球之王（全球最具市场价值的偶像明星之一，有“万人迷”的雅号） 2001 年世界足球先生，葡萄牙国家队队长（坚韧，阳刚，富有男人魅力） 1997 年世界足球先生银奖，世界最佳左边后卫（活泼幽默、憨态可拘、极具亲和力） 1997 年世界足球先生铜奖，西班牙国家队队长（英俊、潇洒、文质彬彬，有“金童”之称） 1996 、 1997 、 2002 年世界足球先生，绰号“外星人”（风流倜傥、技压群芳，广告商追逐的目标） 2001 年欧洲足球先生，绰号“神奇小子”。（青春、俊朗，绿茵场上的“追风少年”） 1998 年、 2000 年、 2003 年世界足球先生，绰号“魔术师”（成熟、稳健、有责任感，女球迷心目中的“模范丈夫”）

绿茵场上的“银河舰队”、传媒圈中的“偶像明星”、广告界里的“超级大腕”！

“ 2003 皇马中国行”取得了巨大的成功，激活了“皇马”在中国的潜在市场。“ 2005 皇马中国行”将凭借更好的市场契机而“更上一层楼”；

•市场价值提升

2003 年，“皇马”在大多数中国百姓心目中还是个陌生的名词；今天“皇马”几乎成了家喻户晓的名词。据报道，目前“皇马”品牌在中国市场的价值比 2003 年提高了 10 倍！

•巨星数量增加

2003 年 6 位“皇马”巨星踏上中国土地； 2005 年随“银河战舰”来华的“皇马”巨星将达到 8 位！

•顶级赛事市场空白

2005 年是体育市场的“小年”，国内顶级体育赛事空缺。，“中超”联赛低迷，球迷“饥渴难耐”。皇马、国安之战将成为 2005 中国足球市场的“第一场雨”。

•宣传期加长

受“非典”影响，“ 2003 皇马中国行”的宣传推广从 7 月初才开始实施；而“ 2005 皇马中国行”的宣传攻势将从 4 也中旬拉开帷幕。

•顶级品牌

“世纪最佳”俱乐部，绿茵“梦之队”，“顶级”、“豪华”、“成功”和“时尚”的代名词，体育世界的奇迹。与“皇马”为伍，将为自己书写奇迹。

•巨星形象

一呼百应的市场号召力，引领潮流的时尚驱动力，与“皇马”巨星亲密接触，将使自己成为巨星。

•政府支持

“马德里文化周”的高潮环节，中央和北京市政府大力支持，“ 2005 皇马中国行”已超越商业赛事的范畴。

•央视宣传

中央电视台强力加盟，全程报道，推广力度史无前例。

•奥运概念

为北京奥运呐喊，为马德里申奥助威，奥运色彩融入其中。

•体育彩票

发行“单场竞猜型”足球彩票，为友谊比赛平添无限悬念。

•完美结合

当今世界价值最大的线下广告载体—体育赛事；当今中国最受关注的体育项目—足球；

当今世界最具市场号召力的球队—皇家马德里；当今中国人气最旺的球星—“皇马”巨星

赞助“ 2005 皇马中国行”，将把赞助商的品牌推广价值提升到极至。

•物超所值

“皇马”巨星形象使用权

贝克汉姆— 400 万欧元 / 年 罗纳尔多— 300 万欧元 / 年

欧文— 250 万欧元 / 年 劳尔— 250 万欧元 / 年

齐达内— 200 万欧元 / 年 菲戈— 200 万欧元 / 年 卡洛斯— 200 万欧元 / 年

第八大巨星暂不计入 “皇马”俱乐部形象使用权 500 万欧元 / 年

总价值已达2300 万欧元！赞助商将以有限的投入获得“皇马”俱乐部和“皇马”球星价值连城的形象使用权！

•量身订做

皇马球星们将在“中国行”期间参与加位赞助商量身订做的 推广活动 ！

为赞助商的品牌宣传画龙点睛。

•背景烘托

“马德里文化周”将为“ 2005 皇马中国行”烘托气氛，而赞助商形象也将在“马德里文化周”其他活动中得到额外宣传！

•空前关注

“ 2003 年皇马中国行”吸引了 3000 多家国内外媒体争相报道。增加两位巨星的“银河舰队”再度访华，必将引发国内外媒体的空前关注！

•多重受众

皇马巨星的时尚号召力将吸引众多非体育爱好者的时尚男女；而足球彩票的发行还将为“皇马中国行”带来大量“彩民”观众。

•锦上添花

配套推出的“皇马荣誉展”和限量发行的邮资纪念品（明信片、首日封和个性化邮票）将使赞助商的品牌宣传得到扩展和延伸。

•充分宣传

活动宣传从 4 月中旬拉开帷幕，赞助商权益将持续到年底，一次赞助全年受益！多媒体推广平台将对活动进行全方位互动宣传；而境外电视直播和媒体报道将使赞助商品牌名扬四海！

•经久不衰

精典活动的影响经久不衰。“ 2003 皇马中国行”至今令人难忘；“山高人为峰”口号至今深入人心！

——以 2003 年“龙马大战”中央电视台收视为例

•收视率爆增

赛前 CCTV-5 “皇马华彩”专题节目收视人口 2,330,000 人

CCTV-1 比赛转播收视率 5.58%

CCTV-5 比赛转播收视率 6.98% （超过段平均收视率 5 倍以上）

CCTV-1 、 CCTV-5 比赛转播总收视人口 140,050,000 人

•教育背景趋高

教育程度 CCTV-1 CCTV-5

初中以下 19% 18%

初中 28% 26%

高中 37% 35%

大学以上 16% 21%

•趋向固定职业者和学生

职业 CCTV-1 CCTV-5

干部 / 管理人员 8% 9%

个体 / 私营企业 7% 7%

职员 39% 38%

学生 22% 21%

其他 24% 25%

•性别趋于平衡

性别 CCTV-1 CCTV-5

男性 63% 63%

女性 37% 37%

•年龄结构趋于平衡

年龄段 CCTV-1 CCTV-5

4-14 岁 16% 11%

15-24 岁 22% 24%

25-34 岁 15% 24%

35-44 岁 20% 15%

45-54 岁 16% 10%

55 岁以上 11% 16%

•收入水平趋高

月收入 / 元 CCTV-1 CCTV-5

600 以下 41% 33%

600-1200 39% 42%

1201-2000 16% 19%

2000-4000 16% 21%

4000 以上 4% 6%

由此可见，“皇马中国行”引起了中国观众的强烈关注。其中的主力受众群体为具有中等以上教育背景、中等以上收入的中青年男女。而这一群体正是社会购买力的中坚力量。

•宣传策略

◆ 分阶段递近宣传

划分阶段，持续升温，渐入高潮，余韵不断。

◆ 多媒体互动宣传

综合电视、电台、报刊、网站、手机短信、新闻发布会和户外广告资源搭建立体推广平台。

◆ 扩展媒体领域

围绕皇马巨星的时尚特色和经济意义，引入娱乐类和经济类媒体，多角度宣传。

◆ 丰富宣传手段

设计不同凡响的全新推广方式，提高宣传效果。

•阶段方针

◆启动宣传期 4 月中 -4 月底 发布活动消息，“点燃”宣传攻势

◆深入宣传期 5 月初 -5 月底 对活动和赞助商进行深入报道，使活动宣传“升温”

◆全面宣传期 6 月初 -7 月 18 日 对活动和赞助商进行全面炒作，为活动宣传“加温”

◆宣传高潮期 7 月 18 日 -7 月 24 日跟踪报道“皇马在北京”全过程，使宣传活动达到“沸腾”

◆后续宣传期 7 月 25 日 -8 月底 对本次活动进行回顾和，为活动宣传“保温”

◆延伸宣传期 9 月初 – 年底 对“皇马”俱乐部和赞助商后续活动进行跟踪报道，使活动影响“恒温”

•推广平台

电 视播出比赛预告 开设专题节目 直播比赛

电 台开设专题节目 直播比赛 报道新闻

报 刊报道新闻 开辟专栏 出版专刊 开设论坛

网 站制作“皇马中国行官方网站” 报道新闻 推出互动服务、论坛 皇马球星网上聊天 预售球票

手机短信推出“皇马中国行互动游戏”

户外广告发布活动宣传广告和售票广告

新闻发布会公布重点新闻事件

境外媒体直播比赛，报道新闻

•重点合作媒体

媒体类别 全国发行（收视）类 地方发行（收视）类

电 视 中央电视台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目） 各地方省台、和省会台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）

电 台 中央人民广播电台、中国国际广播电台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目） 各地方省台、省会台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）

体育类报刊 中国体育报、体坛周报、足球、球报、南方体育；

体育世界、足球周刊、新体育、体育博览、足球世界、当代体育 东方体育报、羊城体育、青年体育等各省会城市重点体育类报刊

经济类报刊 经济日报、中国经营报、经济观察报、 21 世纪经济报道、经济参考、中国工商时报、中国商报；

财经、财富、环球企业家、商业周刊 各省会城市重点经济类报刊

时尚娱乐类报刊 时尚、瑞丽、大都市、男人装、明星、现代画报 北京电视周刊、北京青年周刊、休闲时尚、娱乐信报等各省会城市重点经济类报刊

新闻、综合类报刊 新华社、人民日报、光明日报、中国青年报、工人日报、解放军报、中国日报、环球时报、世界先驱导报；

三联周刊、新闻周刊 北京日报、北京晚报、北京晨报、信报、青年参考等各省会城市重点新闻、综合类报刊

网 站 某国内顶级门户网站 其他新闻综合类、体育类、时尚类网站

“ 2003 皇马中国行”取得了空前的成功，创造了中国体育市场的奇迹，被中国公共关系协会评为当年“ 10 大公关事件之一”。

1 、“媒体大战”

“ 2003 皇马中国行”引起了世界媒体的空前关注，包括法新社、路透社、美联社、塔斯社在内的 300 多家国外媒体来到“非典”之后的北京，报道活动盛况，新闻发布会人满为患。 20 多个国家的电视台直播了比赛实况。 CCTV 、新华社、人民日报等众多国内主流媒体更对此次活动进行了大篇幅的报道，创造了单场体育比赛媒体报道的记录。

CCTV-5 推出一周的系列专题节目《皇马华彩》，并在比赛当日进行了 6 个小时的直播；北京电视台推出 20 集专题节目《且看龙吟马斯》；《体坛周报》推出了“皇马队报”，将周报变成了日报……

媒体报道不仅内容丰富，形式多样，而且媒体类别广泛，设计体育、财经、社会新闻、时事评论、时尚娱乐等方方面面。在这场触目惊心的“媒体大战”中，赞助商、主办单位、球迷、市政府和媒体本身成为了共同的赢家！

2 、收视“狂潮”

权威体育赛事赞助研究公司 CSM/TNS Sport China 发布的数据表明 2003 年“龙马大战”在中国获得了极好的收视结果，观众人数达到 140,050,000 。比赛之前在 CCTV-5 播出的《皇马华彩》专题节目也有 2,330,000 人收看。 CCTV-5 的收视率达到了令人震惊的 6.98% ，差不多是其平日段观众人数的 5 倍多！

特别值得一提的是，拥有贝克汉姆等偶像巨星的“皇马”吸引了众多女性观众，使该场比赛的女性观众达到了 37% ，这是其他足球比赛望尘莫及的！

红塔集团以雄厚的经济基础和敏锐的市场眼光力压众多国际品牌成为“ 2003 皇马中国行”总冠名赞助商，向世人证明了其顶级民族品牌的地位，向世界宣告了“红塔”的实力与威望。

红塔集团以主赞助商的身份在此次活动的宣传推广中得到了充分的品牌曝光。央视索福瑞的权威分析报告显示，仅比赛当日“红塔”品牌曝光时间就达到 8836 秒（其中 CCTV-5 演播室北京板企业标识暴光时间为 4876 秒），媒体价值达到 10,541,144 元！包含“皇马”、“红塔”两个关键词的中文网页超过 10 万个，外文网页也有数百个！

围绕此次活动，红塔集团还展开了“红塔寻皇马迷”、“哈巴雪山登山大会”等推广促销活动，极大调动了广大球迷（消费者）的激情，产生了极强的市场亲和力。在今年这个酷热的夏天，全世界认识和感知了“山高人为峰”的红塔理念。

“红塔”是中国顶级民族品牌，“皇马”是世界顶级绿茵豪门。“皇马”标识与“山高人为峰”口号相互辉映，顶级民族品牌与顶级国际品牌相得益彰。一方面，“红塔”通过“龙马大战”促销了产品，获得了巨大的商业回报；另一方面，“红塔”与“健康”和“公益”主题的融合极大的提升了产品形象，赢得了良好的社会声誉。

“ 2003 红塔皇马中国行”被评为 2003 年十大企业策划案金奖 ! “红塔”通过有限的投入获得了无限的回报。某媒体报道称，赞助“皇马中国行”是红塔集团踢出的让全社会重新认识“红塔”品牌的一脚“世界波”！

2003 年“龙马大战”至今令人难忘；“山高人为峰”品牌理念至今深入人心！

一汽奥迪赞助“ 2003 皇马中国行”“当场最佳球员”奖，为皇马此行增姿添彩。“皇马”巨星们乘坐奥迪 A4 3.0 参加了在北京举行的系列活动，给热爱奥迪 A4 的车迷和热爱“皇马”的球迷留下了永恒的美好回忆。

一汽大众销售公司总经理李武先生提出的“百年奥迪，百年皇马”的口号恰如其分。一个是国际豪华汽车先锋品牌，一个是世界足坛顶级劲旅，具有同样尊贵的品质，同样动感的特点。二者交相辉映，带给中国车迷和球迷前所未有的享受，成为 2003 年中国车坛和足坛的佳话。

比赛之前，一汽大众推出了别出心裁的“皇马乘坐我的 A4 ”活动，邀请奥迪 A4 车主为世界顶级球星提供活动用车，使其爱车成为顶级球星们在华的“专驾”，从而留下永久的骄傲。

比赛之后，一汽大众代表在世界媒体面前将一辆崭新的“ A4 ”轿车颁发给“当场最佳球员”获得者菲戈。后者在汽车机器盖上当场签名。一汽大众将签名釉封后将该车永久保留，使奥迪 A4 与“皇马”中的“最佳”永久联系在一起。

，奥迪车主还在比赛前后享受到种种优待比赛前一天，从奥迪 A4 车主中抽选 20 位幸运者，现场观看“皇马”赛前训练；比赛当日，场外设有奥迪专用停车位，为奥迪车主提供方便；比赛过程中，专业清洁公司和技术人员为奥迪车主免费清洁保养车辆。场内场外，奥迪车主尽享尊贵之荣。

央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“奥迪”品牌暴光时间就达到 1918 秒，品牌暴光的媒体价值为 3,046,440 元。

“七匹狼”成为“ 2003 皇马中国行”的指定服装赞助商，并获得了“皇马”巨星集体肖像使用权及授权产品开发权。一时间“相信自己、相信伙伴”的广告旋风席卷全国。“携手皇马，七匹狼打造强势品牌”、“七大巨星引领时尚，七匹狼演绎强者风范”等标题在当时的媒体报道中络绎不绝。新浪网更是以“七匹狼挑起中国休闲服战火”为标题做了详细报道。

“七匹狼”总裁周少雄对此次赞助作了经典的点评“我们希望通过这次活动扩大我们的知名度，从而提升七匹狼品牌的文化内涵。皇马群星的雄性象征及时尚感与七匹狼男性品牌战略非常吻合。”

央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“七匹狼”品牌暴光时间就达到 2825 秒（其中 CCTV-5 演播室背景板企业标识暴光时间为 1436 秒），媒体价值为 3,373,359 元。

利用皇马来华这一举世关注的事件和时机，“七匹狼”将自身品牌与国际顶级体育品牌紧密集合，令“七匹狼”形象与“皇马”七大超级巨星形象“亲密接触”，让所有体育爱好这感受到“七匹狼”的势力与魅力。

通过此次赞助，“七匹狼”在激烈的市场竞争中脱颖而出，迅速扩大了品牌影响和市场分额，一跃成为国内休闲男装的第一品牌！

“健力宝”在最早的时间内一举夺得“中国龙队”冠名权和指定饮料开发权。媒体随即以“战皇马，以健力宝的名义！”为题进行了大篇幅的报道。“健力宝”则以“龙队将和皇马踢出体育精神，让世界尝尝中国的味道”的口号予以回应，使“健力宝”这一民族品牌的内涵得以升华。

“健力宝”的强大竞争对手百事可乐是“皇马”的全球赞助商，拥有很强的排他权。而“健力宝”巧妙地通过赞助主队，规避了法律障碍，为未来体育比赛赞助提供了宝贵的经验。

利用“皇马”来华这一举世关注的事件和时机，“健力宝”成功地传播了自身品牌与体育的关系。与此健力宝还展开了“健力宝少年队留学巴西十年庆典”、“与龙队一起战皇马”等推广活动，极大地调动了广大球迷（消费者）的热情和对“健力宝”的青昧。在 2003 年酷热的夏天，健力宝在饮料大战中脱颖而出。据有关部门统计，印有皇马巨星头像的“健力宝”饮料在 2003 年内共销售 3 亿罐！创造了历史新高。

央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“健力宝”品牌暴光时间就达到 3829 秒（其中 CCTV-5 演播室背景板企业标识暴光时间为 1487 秒），媒体价值为 6,141,620 元 。

2003 年 8 月 2 日的“龙马大战”可供销售的场地广告牌共有 21 块，被 17 家企业“瓜分”，平均媒体曝光价值为 56.2 万元 / 块，以“ LG ”、“日立”和“ TCL ”广告牌为例，央视索福瑞公司统共的统计数字显示

暴光时间 473 秒，共获得媒体价值 858,810 元

暴光时间 356 秒，共获媒体价值 646,377 元

暴光时间 482 秒，共获媒体价值 875,151 元