乐高新品诺坎普球场Get(建70亿主题乐园、推巴萨

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文|林森

体育大生意记者

9月1日，全球知名儿童玩具积木制造商乐高LEGO在其官网正式对外发售西甲传统豪门巴塞罗那主场诺坎普球场模型，官方零售价为349.99美元（2899元）。继2020年上架曼联主场老特拉福德模型后，乐高推出的爆款足球产品，引发了玩具迷和体育迷们的广泛关注。

作为国内70后、80后乃至90后儿时益智类玩具的珍贵记忆，乐高积木依靠其变化无穷的拼插造型，曾令无数儿童爱不释手。尽管售价相对昂贵，但仍受到了广泛追捧。随着近年来体育类模型产品的相继问世，乐高的用户人群也实现了从儿童到成人，从玩具迷到体育迷的全方位覆盖。

乐高官网上架巴萨主场诺坎普模型

携手曼联、巴萨、拜仁等豪门，乐高亲密接触足球领域

1932年，在北欧童话国度丹麦一座名为比隆的小镇上，一位名叫奥勒·基尔克·克里斯蒂安森的木匠在经济大萧条背景之下，迫于生活压力开始转型生产木制玩具。

乐高创始人克里斯蒂安森

由于木制玩具的销量较为可观，克里斯蒂安森决定给自己设计并生产的玩具注册独立商标，乐高积木的Logo“LEGO”也由此而生。据悉，这个名字分别来源于丹麦语中的“leg”和“godt”（play well），合在一起等同于“玩得好”的意思。

乐高早期标志

1953年，随着乐高公司开始与挪威塑胶工厂展开合作，乐高玩具也完成了从木质结构向塑胶的转变。此后乐高相继在宇宙飞行事业、传媒制品等领域持续发力，先后推出了《星球大战》、《哈利波特》等多款流行文化仿真积木的爆款产品。

1998年，首批乐高足球套装问世。包括边线看台、记者席、电视塔、球场灯柱等超多套装元素，使玩家可以任意搭建小型体育场。2000年后，乐高面向美国市场推出多款体育套装独立主题系列，丰富了玩家的想象力。

2020年2月，乐高与英超豪门曼联合作推出的首款足球类D2C限定产品，一经发布便引发了外界的广泛关注。作为纪念老特拉福德球场110周年的作品，乐高用3898块颗粒积木诠释了这一经典建筑，并将著名的死忠看台、弗格森爵士雕像以及慕尼黑空难等历史元素彰显得淋漓尽致。这款产品的官方售价为299.99美元（2245元）。

尽管巴塞罗那当家球星梅西已远走大巴黎，但此番乐高联合巴萨推出的诺坎普模型仍备受关注。此套装包含5509件颗粒，并以高20厘米，宽49厘米，深46厘米的尺寸高度还原诺坎普球场。值得一提的是，其内部记分牌细节所呈现的正是西班牙国家德比巴萨5-0皇马的经典比分。

知名足球解说员申方剑展示乐高诺坎普模型

而作为德甲豪门拜仁慕尼黑长期顶级赞助商，乐高在安联球场设立了一个特殊的“乐高游戏世界”，球迷还可在其专卖店买到胸前具有独特标志的迷你钥匙扣。

除在足球领域联手传统豪门推出限定产品外，乐高还曾在北美市场推出过多款包含橄榄球、棒球等元素的模型。随着2020欧洲杯及东京奥运会拉开体育大年三连击的序幕，未来更多带有体育元素的乐高积木模型有望与广大玩家见面。

乐高还原美国职棒联盟纽约扬基比赛场景

发力线下领域，70亿打造深圳乐高主题乐园预计2024年开园

在2002韩日世界杯前夕，乐高曾一度将业务延伸到体育电子游戏领域并推出乐高疯狂足球（Football Mania）。虽然该款足球模拟游戏亦有其独特魅力，但与FIFA和实况系列等足球大作仍相觑甚远。（延展阅读《实况足球》免费，实况足球已死？）

乐高疯狂足球游戏截图

随着近年来电竞游戏的来势汹汹，乐高玩具也受到了前所未遇的强烈冲击。甚至在2003年前后，乐高销售额持续下降的情况下，一度曾濒临破产的边缘。在此情况下，乐高开始收缩战线并把主要精力重新集中在以星球大战系列、哈利波特系列以及生化危机系列等为代表的拳头产品上。

为了实现主营业务从儿童到成年玩家的全年龄段覆盖目标，乐高曾在2008北京奥运和2012伦敦奥运前夕，在中国香港等多地举行线下乐高玩家建造大赛，引发强烈反响。

乐高积木拼建的鸟巢模型

根据中国新闻网消息，总投资额超70亿元的全球最大乐高乐园度假区已于日前在位于深圳大鹏新区的乐高乐园度假区动工，预计将于2024年正式开园。据悉，该乐园度假区占地面积约为58万平方米，将是粤港澳大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，并将拥有超过1000个座位的全球最大乐高乐园剧场。

2020年11月疫情期间，乐高教育曾推出LEGO® Education SPIKE™️ Prime科创套装中文版课程——训练数据跟踪器学习单元。所发布的中文版训练数据跟踪器学习单元共包含7节课程，专注科学与数据领域知识的关联，并引入新的编程模块，使之更好地对传感器的数据进行采集和可视化。通过进一步的动手实践式学习，学生们将在伸展、行走和深蹲跳跃等运动过程中了解动能、速度、势能等相关方面的知识，实时采集数据并进行分析和解释。

乐高教育系列还在大力推进儿童想象力开发领域。通过积木套件与编程积木、马达引擎、电池及传感器结合，拼装出能够活动的机器人、行走的动物、奔驰的赛车等等，甚至还能通过编程，赋予玩具新的操控。未来，乐高有望与互联网、人工智能擦出别样火花。

乐高人工智能畅想

作为几代人的童年梦想和童年玩伴，乐高早已成为一种情怀、一种文化、一种消费习惯，正所谓“万物皆可乐高”，未来我们可以期待乐高通过不断推出的特色产品，在竞争激烈的游戏市场保留一席之地。

注本文所用图片来自网络