从FIFA17代言人谈转会(FIFA游戏弃梅西签C罗代言 大

体育大生意第1095期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者 freelee

体育大生意记者

北京时间6月5日，知名电子游戏发行商艺电（EA）宣布，旗下拟真足球游戏系列“FIFA”，成功邀得当红球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多担任代言人。C罗将率先亮相于今年9月27日发售的《FIFA 18》的封面上。

▼《FIFA 18》首段宣传片

与此，另一位“罗纳尔多”——“外星人”罗纳尔多（大罗）会出现在“终极球队”（UT）模式中的“偶像球星”（原“传奇球星”）之中。《FIFA 18》强势集合两大罗纳尔多，或将成为各年代“罗迷”翘首而盼的话题之作。

C罗EA再度重金挖角死对头

昨天，体育大生意从三个维度介绍了C罗的成就。其中在商业收入方面，C罗的吸金能力冠绝足坛。有趣的是，昨天我们才提到C罗的广告代言包括另一款知名足球游戏“实况足球”，当晚就被FIFA的官方消息“打脸”。

事实上，C罗与实况的关系非常微妙。早在《实况2008》的时候，C罗就已经成为封面人物。直到《实况2013》的时候，我们依然在科乐美的经典作品中看到葡萄牙人的代言形象。，尽管有消息指C罗与实况的合约延续到2018年，但从《实况2014》开始，状态依然如日中天的C罗却不再是实况的头号封面人物。

▼《FIFA 18》专门捕捉了C罗的特定奔跑姿势

不管具体合同细节如何，反正C罗如今已经被实况的死对头FIFA“挖墙脚”。更尴尬的是，与C罗并称“绝代双骄”的梅西，当年也从实况阵营的头牌变成FIFA阵营的老大。两大当代超级巨星都上演足球游戏界的“转会大戏”，可见实况近年来之艰难。

直到十年前，实况系列依然是绝大多数玩家心目中最优秀的足球拟真游戏。但随着游戏主机升级换代，FIFA在PS3/Xbox 360的年代推出AI更真实、画面更上乘、操控更逼真的新款游戏，逐渐扭转了口碑。再加上有财大气粗的EA作为后盾，FIFA囤积了大量真实赛事、球队、球员的授权，从软硬件方面均打造出一个比实况更有生命力的足球世界。双方如今的差距越拉越远，FIFA年均发售量过千万份，实况勉强突破百万级别。

这次C罗被挖角，对实况来说又是一大打击。从《FIFA 13》开始，梅西连续四年出现在FIFA系列封面上。但FIFA没有选择与梅西续约，去年的《FIFA 17》采用了“四代言人打组合拳”的策略，青睐罗伊斯、哈梅斯·罗德里格斯、马夏尔和阿扎尔担任代言，并通过球迷票选让罗伊斯登上封面。当时外界猜测，如今独步业界的FIFA系列再不需要超级巨星代言，对梅西的离开不以为意。

▼FIFA与梅西的合作缘分暂时中止

孰料FIFA只是等待时机。这个时候宣布C罗加盟，时机可谓妙到毫巅。一方面，C罗刚刚以一次生涯最佳的欧冠决赛表现，帮助皇家马德里成为欧冠改制后首支卫冕球队，人气极度高涨；另一方面，6月是著名游戏展会E3举行的时期，正是宣布爆炸性新闻的黄金时间。

实况这些年来也有内马尔等拿得出手的封面人物，内马尔竟然曾以实况代言人的身份参加FIFA的活动，简直不可思议。另一位代言人奥巴梅扬，也在偷偷地玩FIFA的UT模式。看实况今天的弱势，再回想当年实况把FIFA经典代言人亨利挖下来的意气风发，老玩家不禁要感叹世事变幻沧桑。

大罗FIFA玩家的情意结

FIFA这些年来的宣传策略还有一个特点合作球员与合作球队一体。签约梅西时，FIFA也是巴塞罗那的官方合作伙伴。与梅西分手后，巴萨就跳槽到实况了。在《实况2017》中，梅西重新出现在实况系列的封面上，但不是以个人身份亮相，而是作为巴萨团队一员。

分久必合、合久必分，去年FIFA开始正式携手皇马。如今再签下C罗，打包起来推广就更加灵动了。这样的宣传话题还不够，FIFA还祭出了一大“情怀武器”——大罗。

▼更怀念大罗的玩家可以也可以操控偶像

大罗将出现在UT模式中，玩家可以收集大罗的偶像明星球员卡，用他与世界各地的网友对战。大罗曾效力于巴萨、国际米兰、皇马、AC米兰等劲旅。而FIFA不出所料地采用大罗在皇马的形象作为宣传物料。

大罗以皇马球员形象出现，既由于FIFA与皇马的合作关系，也呼应了一段久远的历史大罗第一次出现在FIFA正传系列中，是他加盟皇马后推出的《FIFA 2003》。此前的FIFA游戏会有一个类似罗纳尔多的虚拟球员，例如《FIFA 99》中的“卡尔西奥”，又如《FIFA 2001》中的“9号球员”。直到属于FIFA外传的《世界杯2002》，大罗才正式以本名登场。

大罗“消失”的原因众说纷纭有人说是大罗有以自己名字命名的足球游戏，所以不允许其他游戏使用他的真实姓名；有人说大罗当时不属于国际足联职业球员协会（FIFPro），而FIFA游戏通过FIFPro获得球员姓名授权，所以不能使用协会外的球员的姓名。具体原因如何，只有询问当年的制作人员才能了解。但有一点肯定，当真正的“罗纳尔多”成为在FIFA 的俱乐部模式中成为可用人物时，他已经是皇马一员。

▼《FIFA 2001》经典一幕大罗被命名为“9号球员”

老球迷总喜欢争论，大罗与C罗谁更好球技、谁历史地位更高。FIFA不关心这场敏感论战的输赢，反正如今《FIFA 18》能满足任何一代“罗迷”的需要，游戏开发者对游戏的新成功可谓成竹在胸。为此，他们提出了新的宣传口号“世界的游戏”。两代罗纳尔多，正好对应了两代球迷心目中的两代世界足坛风云。

小罗昔日好拍档各奔前程

两位“罗纳尔多”在列，肯定有游戏迷憧憬，“小罗”罗纳尔迪尼奥也加入其中，促成“3R”传奇。而事实是怎样呢，让笔者先卖个小关子、讲点老故事。

如果说大罗在FIFA一路“犹抱琵琶半遮面”，那“小罗”罗纳尔迪尼奥则是“守得云开见月明”。他在2001年加盟巴黎圣日耳曼后，出现在同年发售的《FIFA 2002》。可惜在外传性质的《世界杯2002》中，小罗不在巴西队阵中。当年看到小罗惊天吊射希曼的球迷，如果想用官方授权游戏复制一遍的话，只会事与愿违。

好在小罗在2003年加盟巴萨，正式向巨星行列迈进。同一年，小罗第一次成为FIFA封面人物，与亨利、皮耶罗一起成为《FIFA 2004》的封面主打。《FIFA 06》时，小罗再一次担纲代言，这次身边的拍档是成长中的鲁尼。同一年，小罗带领巴萨勇夺欧冠，风光一时。

▼小罗代言《FIFA 06》时，FIFA系列的口碑仍不及实况

“小罗 鲁尼”的组合一直延续了四代。到《FIFA 10》时，鲁尼仍是头号封面巨星，但走下坡路、转会到米兰的小罗只能作为区域代言人，出现于意大利版本的封面上。小罗的标志性笑容在其他场合下依然灿烂，但玩家很难在FIFA游戏包装上看到这一幕了。

要想在FIFA的偶像球星模式中看到小罗，恐怕还要多等几年。因为巴萨与实况合作的关系，小罗在《实况2017》中已成为实况“传奇明星”的一员。像哈吉、里瓦尔多、恩里克、拉尔森、普约尔等巴萨各年代名将，也是实况独占的明星球员。实况中有个类似FIFA UT模式的“我的俱乐部模式”，走的也是收集卡牌对战的路子。这些传奇球员均是我的俱乐部模式中的收集品。

▼《实况2017》中收录了一群巴萨传奇球星，小罗在列

职业球员身份的小罗被打下了深刻的“FIFA烙印”，退役后则与实况走得更近，终归说明生意场上没有永远的合作伙伴。FIFA在当下统治力强横，但实况也在坚持，努力为玩家带来更好的足球游戏。有竞争才有进步，今天FIFA靠两个“罗纳尔多”来打动球迷，明天说不定实况又有别的契机“咸鱼翻生”。按照老习惯，两款足球游戏都会在2017-2018欧洲足球新赛季展开前后发售。玩家们的全新足球盛宴又要揭幕了。

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