社交时代怎么报道奥运(“史上最热冬奥会”是怎

伴随着2022北京冬奥会落下帷幕，中国为世界呈现了一届简约、安全、精彩的奥运盛会。

奥运会不仅是全球竞技体育的角力场，也是全球媒体转播报道的顶级盛宴。

新技术，新内容，

全景转播激发观赛热情

数据显示，截至2月17日，北京冬奥会相关报道在总台平台的跨媒体总触达人次已达484.74亿次，其中电视端触达人次319.73亿次，新媒体多平台总触达人次165.01亿次。

根据CSM35中心城市收视率数据，本届冬奥会赛事最高收视率超过了2018年平昌冬奥会和2014年索契冬奥会的赛事最高收视率。

作为国际主流媒体和持权转播商，央视总台践行“科技冬奥”的理念，以“5G 4K/8K AI”发展战略，实现了奥运会历史上首次赛事全程4K制播，并在开闭幕式、自由滑雪和速度滑冰等项目中，提供了全球领先的8K超高清公用信号。

开幕式上，黄河之水奔腾而下、奥运五环破冰而出的震撼场景，得益于现场的7个8K机位和中国自主研发的A6转播车；速滑比赛转播中，超高速4K轨道摄像机系统“猎豹”，不仅能实时跟踪运动员的位置，还可以根据转播需求，实现加速、减速、超越等动作，灵活捕捉比赛画面。此外，鱼竿摄像机、锥桶摄像机等高科技特种设备也让冬奥报道增色不少。

基于全媒体矩阵传播优势，本届冬奥实现了大小屏融合联动，央视频、央视新闻、央视体育等新媒体平台和央视总台14个电视频道及17套广播频率，全景、立体展开冬奥转播报道。

此外，在北京、上海、广东、浙江等11个省、34个城市的超大屏幕上，以“8K超高清频道 地标大屏”的融合方式，构建全新的空间媒体传播矩阵，观众通过户外大屏和手机同步伴音沉浸式体验北京冬奥会。

全天不停歇的奥运赛事转播和题材广泛的冬奥报道、主题内容，强势拉动观众回归大屏。精彩赛事引发全球观众的观赛热情，有央视新闻网友说：“每天爬起来的动力就是看比赛！”“遥控器和手机娴熟切换，冬奥会怎么看都带劲！”新技术的应用、新内容的供给，让观众在“思想 艺术 技术”的融合传播中享受北京冬奥的无穷魅力。

多元化、差异化，

新媒体平台特色内容百花齐放

基于对媒体变化趋势的提前布局，以及对用户观赛需求的精准洞察，央视总台不仅发挥全媒体平台的优势，更将主流媒体使命与市场需求对接，携手中国移动咪咕等开启奥运转播战略合作，让这道“冬奥大餐”更精彩纷呈。

“我的眼睛就是尺！”“你永远可以相信中国短道速滑队！”在咪咕冬奥直播间，王濛专业又个性的“唠嗑式”解说，打响了内容出圈的第一炮。

作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动咪咕通过与王濛的解说合作霸屏热搜，5G冲浪的专业化运营也收获了511个热搜的成绩，最大程度地释放了普通观众对冬奥的热情。

在全量全场次直播赛事的基础上，咪咕带来了530 场次的全自制解说，解说 节目嘉宾超150位。以用户观赛需求为出发点，这支解说嘉宾天团由冬奥冠军、世界冠军、资深及新锐解说、网络达人、跨界明星、地方解说（粤语解说）、学院解说等组成，以注重专业度为前提，同时满足广大用户对于解说的多元化需求。

作为新媒体国家队，咪咕肩负着推动冰雪赛事和冰雪运动文化走向大众的使命。在内容呈现层面，咪咕推出了冬奥主题综艺与真人秀《跟着冠军去滑雪》、《运动者联濛》等，焦点运动员专访《王牌登陆》与《约大牌》，以及“冬奥三部曲”等各类冰雪文化大餐。

其中，咪咕出品的《外国人侃冬奥》上线以来全网热度超3.2亿，以冬奥会为契机，咪咕以独特、多元的视角面向世界生动讲述中国发展的故事，也更好的向国内外观众展示真实、立体、全面的中国。

“史上最热冬奥会”

主流媒体与新媒体平台的联动共振

从5G融媒体平台央视频，到体育赛道头部平台中国移动咪咕，围绕冬奥会赛事转播呈现的新内容、新技术、新体验不断涌现。纵观本届冬奥的全球转播样本，中国以大小屏联动的全媒体传播体系和领先全球的转播技术，更好的诠释着冬奥赛场以及冰雪运动魅力。

回望历史，百年奥运经历了传播介质的沧桑巨变，从传统纪元的报纸、收音机、电视，再到互联网时代的门户网站、社交媒体、短视频……近几届奥运会也给转播报道平台带来了巨大的机遇和挑战，也推动着媒体传播形态的不断创新、融合、进阶。

“史上最热冬奥会”不仅彰显出主流媒体的引领力、传播力、影响力、辐射力，也让我们看到了在融媒体语境下，新型主流媒体在仪式感、破圈层和公信力层面的独有价值。

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