世界杯广告:世界杯10个最经典的广告创意

01、58同城：射门

品牌主：58同城

世界杯决赛前夕，58同城携手导演徐峥发布品牌短片《射门》，为每一个奋斗者加油，也愿天下有志者皆得所属。这是一场在闹市街头进行着的比赛，主角是一群你我身边随处可见普普通通的小人物们，没有讲究的脚法，只凭那一刻的随心一踢。

02、阿迪达斯：Family Reunion

品牌主：adidas 阿迪达斯

代理商：TBWA 腾迈

足球没有永远的赢家，一切皆有可能，这或许就是它的魅力所在。在2022年卡塔尔世界杯开赛前一周，阿迪达斯联合代理商TBWA推出营销战役“足球还是这么好”，重燃热爱的力量，并推出了一支名为《Family Reunion》的蓄势广告片。

影片虽短，细节却处处可见，墙壁上的阿迪达斯足球家族大合照、冰箱的磁贴、明信片以及7位球员的独特亮点，都蕴涵着满满的信息量，巧妙地让人会心一笑，再度勾起对世界杯的无限期待。

03、百事可乐：Nutmeg Royale

品牌主：百事可乐

代理商：BBDO Argentina

梅西带领罗纳尔迪尼奥和博格巴上演惊天大逆转！

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一场街头足球赛正在火热上演，梅西都被挑衅过球？百事可乐似乎在玩一种很新的东西，世界杯来临之际拍摄一支由足球明星梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴参演的广告短片，片中以足球中的花式技巧穿裆为核心，融入场景化直播和游戏等特效元素，加上经典游戏FIFA足球99的背景音乐《Rockafeller Skank》，趣味十足。

故事场景就设置在卡塔尔当地的街头，不论是知名球星，还是普通的居民，大家都有着极为花哨的足球技巧，输赢难定，一时间让人眼花缭乱，应接不暇。全民都可尽情嗨玩的氛围，让乐趣油然而生。

04、可口可乐：Believing Is Magic

品牌主：Coca-Cola 可口可乐

代理商：Plaary Prague

可口可乐2022世界杯首支广告：相信就是魔法

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可口可乐称得上是最早为卡塔尔世界杯预热的伙伴，早在8月份，它就率先释出一支极具氛围的短片——《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，这是关于女孩漫步街头的想象。

可口可乐自1974年以来，就与国际足联合作，它始终相信一切皆有可能，也正如球迷对于自己所支持球队一如既往的信任般。

4年一届的世界杯，不论是球员，还是球迷，都注入了旁人难以想象的心血与期待，可口可乐仿佛早已洞悉这种内心的激动和难耐，提前用一场“幻想”时间带大家纯粹感受赛事所带来的精神力量。

如短片所展示的，不同国籍不同肤色不同爱好的人们共聚于此，只为共赴一场热爱，此刻，享受就好。

05、快手：《后会有7》&《小将梅西》

品牌主：快手

与其他品牌不同，快手没有签约球星或球队，拍摄广告大片，而是联合快手平台创作者「自醒画画」共创立体插画短片《后会有7》和《小将梅西》，用具有原生感的UGC内容，提高大众对视频的接受度和喜爱度。透过立体插画新颖的表现形式，我们能从中感受到传作者的用心与热爱，《后会有7》创造了一个3D“时光卷轴”，随着卷轴缓缓展开，一张张定格C罗赛场瞬间的插画跃入眼前，遗憾与低谷、精彩与荣耀，生动立体地回顾了C罗的世界杯之路。

《小将梅西》的立体插画中，运用了独特的镜头语言“时光隧道”，以“情理之中，意料之外”的画面呈现梅西的历程，为观众制造大量惊喜；“时光隧道”中，不同时期梅西向冠军奔赴的身影，也在惊艳视效之外，留下深深的感动。

06、麦当劳：要不要吃麦当劳？

品牌主：麦当劳

作为世界杯长期赞助商及官方合作品牌，麦当劳的这支世界杯主题的全球广告短片，则用轻松洗脑的一句“要去麦当劳吗？”，尽显品牌在全球范围内的影响力，以及作为世界通用的社交语言，蔓延到人们生活的方方面面。

洗脑台词“要去麦当劳吗？”在一分钟内反复出现15次，融入了10余种不同国家和地区的语言来诠释，切换了近20个和世界杯有关的生活场景。

不管是足球场上刚踢完球的小孩，还是在酒吧里刚看完一场球赛的陌生人，不管是赢了球，还是输了球，一句“要去麦当劳吗？”气氛瞬间快乐加倍，失意缓解。

07、美团外卖：看不看球赛，来点美团外卖

品牌主：美团外卖

代理商：Blank 杭州 & 中好 上海

世界杯火热开赛之际，美团外卖携手杨幂推出一支广告片，看不看球赛，来点美团外卖。美团外卖、杨幂、世界杯三个看似根本不搭边的东西，在创意的加持下，神奇又紧密地”纠缠“在一起，严格来说最终适配度出乎意外得高。

说起杨幂，耳边应该都会自然回荡着一句”你没事吧“，网络风靡程度堪称惊人，也为其魔性广告代言人的形象早早奠定下基础。视线切回，代入到美团外卖这支短片中，杨幂冷酷的面部表情，加上信息密度过高，句句带梗的文案，搞笑加倍，受众自然完全不会出戏。

最重要的一点，中国足球队与世界杯的关系，不管懂不懂球，大家都能一秒心领神会。美团外卖也是迎合了受众的心理，在疯狂调侃试探中狂踩嗨点，同时逻辑清晰且趣味地释出自己的产品卖点，留下深刻到值得反复回味的印象。

08、蒙牛：我的世界杯回忆

品牌主：Mengniu 蒙牛

代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

同样是强调陪伴感，蒙牛站在了家国情怀上，一波回忆杀来袭。1978年，中国第一次正式转播世界杯的年份。而从1978到2018，中国球迷看世界杯的这40年，也刚好是我们中国人生活品质发生巨变的40年。

首先，意义上就很不凡。故而今年，在新一届世界杯来临至极，蒙牛带大家重温过往11届世界杯的青春记忆，从一个普通的家庭父子两代球迷的角度来讲述这40年的变迁。

从纯听声的收音机，终于有画面的黑白老电视， 色彩更丰富的彩电，再到相约酒吧看球......场景在变，人们的生活水平也是。而不变的便是热爱生活的态度、一届又一届的世界杯以及蒙牛的长久陪伴。

09、耐克：Footballverse

品牌主：NIKE 耐克

代理商：W+K Portland

如果来自不同时代的足球传奇人物同时出现在一片绿茵场中，会迸发出什么样的火花？耐克用一支充满魔力的广告片给你答案。

在长达4分半的影片《 Footballverse（足球元宇宙）》中，耐克携手姆巴佩、罗纳尔迪尼奥、C罗等一众足球大咖，以幽默诙谐的方式讲述了一群科学家试图通过让过去和现在的球员在元宇宙里相互对峙，来确定谁是有史以来最伟大的足球运动员的故事。

综上这些也从侧面体现耐克长期以来坚持的信念——体育的未来具有无限潜力，支持鼓励新一代球员在赛场上留下自己独特的足迹。

10、伊利：梦之队

品牌主：伊利

代理商：TOPic

今年以来，伊利相继与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等顶级国家足球队达成合作，先后签约C罗、内马尔在内的多位国际足坛巨星，打造了一支世界足球“梦之队”。这次，在四年一度的足球盛事开幕之际，伊利梦之队（4支国家队+3名球星代言人）被装进了一条片子，向全世界大秀热爱。背影神似贝克汉姆的人走进片场，随着势如破竹的一脚，好戏登场。实拍场景+球员动画，解决了真人出场问题。