今年夏天，“报名《男生女生向前冲》，赢双开门冰箱”成为年轻人网上冲浪的新梗。

《男生女生向前冲》是安徽卫视在2010年夏天推出的一档全民健身榜样节目，选手通过节目组在水上设置的充气浮台关卡，就能获得奖品，如果能够成功登顶，还可以获得冰箱、彩电等豪华礼品。

这档节目自2010年开播便迅速风靡全国，是很多人每年暑假的必看项目之一。

据称，每个安徽年轻小伙或姑娘在年满十八周岁那年都要参与节目，为给家里赢彩电而努力奋斗。

除了赢大彩电外，观众们就为了看ta在节目中反复落水的片段。

，没有任何一档节目可以持续火爆。

在竞争如此激烈的市场环境下，《男生女生向前冲》的套路化节目模式显然已经无法再跟上时代变化的速度。

就像《快乐大本营》的转型一样，《男生女生向前冲》的落寞同样让人唏嘘。

却没想，2020年，逐渐落寞的它，却因B站翻红。

故事的起源是b站百大up主之一的“吃素的狮子”，为了让外婆在最爱的节目中看到自己，邀请了舞蹈版up主“欣小萌”和“小仙若”，一起来到安徽卫视的录制现场，亲自参与冲关。

三位up主将自己冲关的vlog上传后，收到了戏剧性的效果。

赛前放出狠话，赛道3秒落水，“吃素的狮子”冲关视频成了B站的名场面，被B站做成了各种鬼畜视频，很多B站用户看到这段视频，纷纷催促自己喜欢的up主也去挑战一把冲关。

随着第二波头部up主参加冲关，节目在B站的热度彻底爆发，登上B站热搜，还被极具娱乐精神的B站用户称为“跳水运动”。

在B站，《男生女生向前冲》在鬼畜区有着极高的播放量，安徽卫视甚至和B站联手安排了一堆UP主直接上节目，实属把鬼畜文化玩明白了。

于是，这档颇具年代感的节目是至今唯二还未消失的户外闯关节目，它并没有淡出大家的视野。

今年夏天，B站和安徽卫视趁热打铁，在8月推出了《哔哩哔哩向前冲》，一改以往素人闯关阵容，力邀B站UP主和小爱豆共同掀起一场搞笑整活狂欢，吸引了大批年轻观众的观看和参与。

节目播出过半，播放量已达1.3亿，站内评分高达9.2分。

这不禁让人思考，简单的快乐，是否才是2022年的综艺节目真正需要的东西？

简单即是快乐

B站《向前冲》，频频霸榜热搜不说，还时不时流出很多整活名场面。

甚至，有网友调侃这是一次赤裸裸的内娱版《向前冲》，作为主力军的B站，UP主们一半在赛道上冲，一半在报名的路上冲。

看到这里，想大家应该也都闻到了熟悉的配方。一条赛道，两位主持，要不就领大冰箱，要不就成落水狗。

热梗不断的赛场，相比于看大家拿大冰箱，网友似乎更爱看大家千奇百怪的落水姿势。

让我看看是谁笑出声了？

没有宏大的主题叙事，也没有刻意的故事线引导。不需要任何前情回顾，打开节目就能被选手们满满的落水诚意逗得哈哈大笑，这样的节目谁不爱呢？

在当今生活高压下，年轻人更愿意用躺平来对抗内卷，看综艺也多是为了治愈和放松，《哔哩哔哩向前冲》正是击中了观众的这一点——解压搞笑。

相比于赛制和剧情日益复杂的综艺节目，《哔哩哔哩向前冲》的独特性在于“返璞归真”，用经典的闯关赛制和直观的视觉刺激给观众带来简单的快乐。

一向在镜头前光鲜亮丽的爱豆、UP主们，坦诚地暴露出自己落水时的窘态；没有任何精心的走向设计，在这个竞技赛道上，每个人的目标都具化成了那个双开门大冰箱，带入感十足，营造出一种真实、自然的氛围。

除了简单的内容抓住了观众眼球之外，“安徽卫视X哔哩哔哩——传统电视台X新媒体”的合作形式成了此次爆款的第二原因。

安徽卫视打造的《男生女生向前冲》节目定位“全民健身榜样”，也就是说只要有腿就能上。

2022年，受疫情防控影响，“全民健身”再一次成为新趋势。

在其他综艺试图用复杂的设计探索流行趋势时，《哔哩哔哩向前冲》则更敏捷地捕捉到了当下观众的需求。

“运动闯关”所带来的热血竞技感，最大化地彰显了体育健身的魅力。而趣味关卡与花式落水带来的感官体验，更是让观众在长期紧张的工作生活中，寻找到了一份久违的快乐与松弛。

另一方面，为了延伸这种松弛感，《哔哩哔哩向前冲》还对传统的实景闯关节目进行了改进，弱化闯关挑战的目的性，营造出一种更加年轻、舒适的综艺语境。

节目还搭建了一套全新的世界观——“沉睡的恶龙苏醒，企图将世界推向毁灭的深渊，而哔哩哔哩电视君则需要集结屠龙勇士，举起快乐之剑，击败恶龙，拯救世界。”

而在每期节目中，也都会有一位“吟游商人”在终点处守候，等待所有闯关的勇士前来解救。

这样看似中二但又有趣的设定，为节目嘉宾提供了更多“造梗玩梗”的空间。

在落水的刺激与“梗文化”的狂欢中，“有脚就能上”的《哔哩哔哩向前冲》，也成了这个夏天“有电就能看”的综艺。

内容平台联动 传统媒体实现双赢

作为更注重时效性的娱乐内容形式，综艺一直都是视频平台的重要组成部分。所以才有了B站、抖音、快手纷纷下场布局，通过综艺节目作为长内容的重要入口，以拓宽平台用户。

目前短视频火热，而中、长视频变现稍具困难的环境下，B站与二三线卫视合作王牌节目，似乎也正成为一项重要内容打法。既利于平台的内容创作者创作，又带来了新的营销增长机遇，UP主有素材，平台有内容价值。

对于安徽卫视来说，早已受到互联网流量的冲击，优质的传统节目已经无法在收视率上得到新的增长突破，与视频平台打造出更加受年轻人欢迎的节目，增加曝光，自然能得到更多的关注。

如此看来，这样的一次视频内容平台与传统地方卫视的联动，对双方来说确实都是利好。

不过，一部《哔哩哔哩向前冲》的成功，也未必就预示着传统节目转型成功的可能。

尽管B站的创新在一定程度上给原版节目注入了新鲜的血液，给传统闯关节目增加了新的可能性，但显而易见的是，它的创新并没有改变节目的内核。

《哔哩哔哩向前冲》最能拿的出手的就是嘉宾的独特性和B站平台附加的属性。

由于B站平台本身的特殊性，UP主的私域流量和节目的公域流量看似可以联动，实则私域流量会分掉公域流量。

B站风格吸引的仍旧是B站平台的用户，在平台外并没有激起较大的反响。相比于《男生女生向前冲》的收视热潮，加入B站元素的《哔哩哔哩向前冲》更像是一场B站自娱自乐的狂欢。

，B站特色也在无形中提高了观众的观看门槛，这也是国内日趋圈层化的综艺市场值得考虑的问题。

随着综艺的不断创新和改革，综艺的内容题材也瞄准更加小众的群体。

有个问题也愈发凸显观众范围的缩小是更好地满足了观众的需求，还是提高了观看门槛，排斥更多观众的进入？

在综艺内卷的今天，以一种“新瓶装旧酒”的方式取了部分的热度。但《哔哩哔哩向前冲》更像是属于B站的夏日狂欢，尚未具备成为一档成熟节目的品质。

作者李琰敏 排版骆伟玲

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