斯柯达北京世界杯(奥运营销哪家强？还看吉利中

这几天，关于奥运的新闻密集起来，因为8月5日，也就是两天后，第31届夏季奥林匹克运动会，将在巴西里约热内卢开幕。

然而，仓促完工的体育场馆、奥运村里不靠谱的住宿条件和里约糟糕的安全状况已经成为社交媒体上全民吐槽的对象。为什么大家对一些周边小事都要吐槽半天？因为这是奥运会，是世界规模最大的综合性运动会，四年才举办一次，如此高的热度各行各业都不会错过，汽车界也是如此。

早在一年前，不少车企就开展了与奥运有关的体育营销。

作为三大球之一的排球的受众人群广，而中国女排有着傲人的成绩，有着“铿锵玫瑰”的美誉。

2015年9月，在中国女排夺得2015世界杯冠军并率先取得进军里约奥运会资格后，华晨汽车的中华品牌很快成为了国家女子排球队官方合作伙伴，并在当时推出了中华V3女排冠军版。

到了今年4月11日，华晨汽车在北京又推出中华V3二代“女排签名版”。这个“签名版”最突出的特色是冠军套件，里面有女排签名车贴。既然被称为V3二代，肯定不只是多了几个女排冠军的签名，而是借着奥运的东风将V3升级，如全系标配皮质座椅、真皮多功能方向盘、倒车雷达、定速巡航；高配有18英寸轮圈、无钥匙启动；顶配还有360°环视影像这样的越级配置，在同级别车型中也是少见的。搭载世ESP9.1车身稳定系统等装备，这样的配置也不枉“女排冠军”签名了。

除了中国女排外，国家奥运队里另一王牌之师就是国家游泳队。

4月25日，吉利汽车携手中国国家游泳队在北京车展上正式宣布吉利首款跨界SUV帝豪GS将成为奥运会游泳健将们的专属座驾，而且公开了“里约奥运会奖励计划”。

而且就在7月31日，奥运越来越临近之时，吉利控股集团董事长李书福在吉利汽车微信公众号上发布了《李书福致信国家游泳队》一长文，在信中情感真挚，将吉利30年的风雨路与奥运顽强拼搏精神结合在一起，祝愿奥运健儿再创佳绩，吉利和中国“泳”士一起闯荡冠军路。

作为国家游泳队里约奥运奖励计划的专属座驾，帝豪GS造型还采用了“运动拟态美学”理念，外观上设计灵感源自运动员的运动姿态，智能化的自适应巡航系统、预碰撞安全系统提升了帝豪GS的产品价值，这款城市跨界SUV非常适合年轻消费者群体。

球类项目、水上项目都有了专属品牌，热门的田径项目也不甘落后。

斯柯达速派成为了中国国家田径队首席汽车合作伙伴、中国国家自行车队官方主赞助商、中国国家柔道队战略合作伙伴及中国国家现代五项队官方主赞助商，助阵四大项目，为中国奥运健儿夺金之路助威。全新速派设计充满力量感，更年轻更动感，TSI DSG的黄金动力组合让人享受如赛场上的激情拼搏。

除了类似以上与奥运代表队进行战略合作，成为赞助商外，还有很多车企推出于奥运相关的活动，如北京现代将开展直击里约奥运的活动，趁热宣传。最后一类是签运动员作为代言人，如东风日产全新天籁的代言人就是林丹。

各品牌与奥运代表队的合作都是经过长时间的谋划和接触，斯柯达早在2007年便与中国国家自行车队牵手，吉利2014年也与国家游泳队结为战略合作伙伴。这些都讲究一个缘分和时机，签运动个人更要有战略发展的眼光。

曾经，世界知名运动品牌耐克在2002年就发掘了刚展露头角的刘翔，自此以后刘翔的运动生涯都少不了耐克的身影。无论是2008年的北京退赛，2012年提前告别伦敦，耐克出色的危机公关不仅帮助刘翔减轻舆论，也提高了自己的品牌形象。成为企业和代言人的一段佳话。

那么，如今与奥运军团打得火热的车企们，共享冠军风采的同时，有没有荣辱与共，也能陪伴失意者东山再起的决心?