字母哥3代(字母哥3曝光：不让其它品牌签约MVP，

除了LBJ19的“意外”曝光外

另一位MVP级别的球星

字母哥的第三代签名鞋也在之前曝光：

首次添加了魔术贴，依旧“怪异”的Swoosh放置方式，第一眼看过去有点当年Zoom Field General 2的意思，至于把魔术贴放在这个位置的球鞋，更是数不胜数，很多朋友第一眼看到字母哥3，都会吐槽它身上那种强烈的“拼凑感”。不禁让人想再次问起那个问题：

这就是耐克对MVP球员的待遇？

这就是耐克对MVP球员的待遇。

目前正在和篮网激战的雄鹿，能否顺利压制强敌闯入东决，咱还不得而知，但只要关注雄鹿比赛的球迷应该都能感觉到，这个赛季的字母哥，其实比MVP赛季的他打得更为成熟，更高的进攻效率，更好的团队配合，以及稍见成效的远投，都让这只雄鹿变得更为强悍，首轮横扫热火便是证明。

这时候不喜欢李宁的鞋迷们纷纷调侃：

“JB被淘汰了，李宁不是得哭死？”

“去年穿AJ进总决赛，今年穿李宁首轮就被横扫。”

“穿上李宁，JB就软了。”

再加上同签李宁的CJ表现不佳，励志代表范乔丹连季后赛都没进，旗下的新秀RJ，如果我们不提，可能很多人都不知道他在哪只球队效力（魔术）。就影响力来说，不说让李宁团队失望吧，低于预期是一定的。

再加上安踏的KT连续两个赛季养伤，匹克的枸杞哥没能在附加赛担起重任，国产team的成员，除了老鹰的芦苇（匹克）和安踏Z计划的一些蓝领球员外，都无法在季后赛的舞台再展光芒。

聊到这个可能又有朋友会提：

耐克的顶流詹姆斯也淘汰了呀？

阿迪的罗斯利拉德不也出局了？

没必要只针对国产来看问题吧？

在回答这个问题前，我们先把眼光放回到这双字母哥3身上，除了围绕“像谁谁谁”，“配色拯救”，和“是否有更好的配置”来谈论外，不少鞋迷也提出了这样的幻想：

如果当年李宁签下了字母哥

李宁能做出比这双字母哥3更迪奥的产品吗？

毋庸置疑，肯定更迪奥。

至于幻想出来的造型和配置，大家自行脑补吧。

单论产品，在配置和用料上，同等定位的产品，李宁确实做得比目前的耐克更好。但对球星来说，一笔签约的背后，可不只是一串金额数字，还有背后的资源，以及和球星相关的发展势态等等。真正让字母哥选择拒绝李宁的原因，是因为耐克新开出的合同有一则保障：未来，我们会推出专属于你的签名鞋。

有了这条保障后，字母哥大可放下所有疑虑，选择和耐克签约。毕竟对目前的球星来说，一方面，能在耐克拥有签名鞋，本就是一种荣誉。而李宁的签名鞋阵容？CJ有，JB有，过去没打出名堂的特纳也有过自己的签名鞋。先不说这样的比对方法合不合理，但在这样的背景下，我相信大多数外国人，都会选择和耐克合作。

另一方面，市场。李宁在中国，的确火得一塌糊涂，但是在美国，在希腊，和一众国际品牌比，李宁影响力还是逊色不少。

不太明亮的市场环境（在字母哥团队眼中的市场），以及并不厚实的篮球历史，让李宁在示好字母哥以及Zion等球星时，难免会出现碰壁的情况。这也更加反衬出，当年李宁拿下韦德，是件多么不容易的事情。

通过一笔签约改变了自家品牌的篮球市场，李宁做到了，签约库里的UA做到了，手下还有KT这样优质球星的安踏也做到了。而像耐克这样重视篮球市场的国际大牌，他们能做的，就是尽量让这些品牌，失去“再创辉煌”的机会。占据了球星资源，几乎等同于占据了篮球市场。

这也是我今天想着重聊到的一点，顺带回应之前提出的问题：没了詹姆斯，耐克旗下还有杜兰特欧文字母哥乔治等球星在场上厮杀；不那么注重篮球市场的阿迪达斯，也有顶流哈登维持着热度；无论出多少“意外”，这块球场上，终究有“我方”阵营的人。

尽量不让联盟里的巨星和其它品牌签约

对国际大牌来说，很重要

把球星拿下后，哪怕把签名鞋给糊弄一下，也比被竞争对手签约后，搞出一些既有名堂，又有球星传播性质的产品安心得多。对耐克来说，他们不允许自己错失“下一个库里”，因为多走一个“库里”，可能就多养肥一个品牌，蛋糕就这么大，耐克可不愿施舍掉自己的份额。

给字母哥，Zion推出的签名鞋不够诚意？配置一般？对耐克来说，不重要。只要能控住成本，球星一穿，来点噱头，后期折扣到位，销量翻倍。

在300块的PG4，400块的字母哥2面前，很多国产中端鞋款，确实会有着不小的压力，更不要提常年3折的阿迪达斯搅局了。

这时候很多人会问，当耐克看到李宁拿出这么多优质的篮球产品时，他们难道不慌吗？

事实上，他们没必要慌。

第一，他们清楚：如果用同样的成本，去打造同样定位的球鞋，他们不一定会输，甚至能多一些新的黑科技和设计理念融入到球鞋当中。

第二：大家都是生意人，最终看的是利润。你韦德之道卖得好，但你的成本高，而且出货量少啊。简单来说，这就是一件广告产品，李宁也很难靠单款韦德之道正代盈利。况且影响力和市场布局方面，李宁暂时只能在中国激起浪潮，目前生意场做向全球的耐克，还远没到要慌的时候。即使我们国人怎么高看自家的国产品牌，在国际市场上，耐克还是那个无法撼动的王。

印象里真正让耐克慌过的，貌似是阿迪达斯boost科技横空出世的时候，再加上Kanye West的加入，以及隔壁UA依靠库里的崛起冲击国际市场，那时候的耐克，不得不频频拿出老本和新科技来维持市场。

对比现在的挑战者李宁，我们眼中的爆炸输出，对耐克来说，可能还是挠痒痒的状态，当然，哪天挠出点血或者挠穿了心脏，也说不定呢？

我们提及无数次的傲慢

也无法改变品牌争取高利润的现实

初成品展现在眼前，一切是那么的合理又不合理

在结尾处，我想和大家分享个故事：

我们小区楼下有一篮球场，经常有一个头很矮的初一学生在那儿打球。运球技能不夸张地说，吊打大多数同龄人，欧文的各种招式，他都能模仿到位，更可怕的是，他还有一手稳定的中投，平时5球一轮的球局，他都能稳定输出2球以上。

在问及他穿过什么球鞋，以及想穿什么球鞋打球时，他的答案非常干脆：欧文穿过的同款就行。他懂球鞋配置，知道其它款式的篮球鞋性能不错，也知道欧文的后掌缓震是个弱项，但他打球的球鞋只有一个选项：欧文同款。最近这半个月，天天都穿着一双湖水绿配色的欧文7实战。这正是学生群体对球星表达情感的一种方式：不在乎配置，不在乎用料，只要是我喜欢的球星同款就行。

当我以为签名鞋时代已经是过去式，性能为王，口碑为王的时代已经到来时，我忽视了一个客观事实：

曾经的我们也是这样被NBA所启蒙，开始喜欢上某个球星，喜欢上了篮球，装备都是围绕着自家喜欢的球星为主。那时的我们正年轻，不在乎产品力，只希望自己和喜欢的球星更像一些而已。

而当我们长大后，即使网络环境已经发生了不小的变化，但这群年轻的孩子们，依旧和我们过去一样，走着同样的启蒙，热爱，非球星同款不买的道路。当然，还有着相同的球星鄙视链：乔丹一辈的觉得乔丹退役，比赛就没意思了，不关注了。看着科比詹姆斯长大的我们，偶尔也会听到这样的声音：

“等詹姆斯退役，我就不看球了。”

“没了老大，这比赛不看也罢。”

但是对现在这群年轻人来说，他们看到欧文在场上表现时的惊讶，完全不亚于我们当年看艾弗森，科比完成高难度进球时的心情。同款照样追，照样带着热爱和信仰买单。

所以……签名鞋占领市场的时代结束了吗？

我觉得不一定。

阅鞋无数的我们，会以更挑剔的眼光看待这些为了节约成本和区分定位而打造的签名鞋款，但在这群孩子眼中，只要是他们喜欢球星的签名鞋，就够了。

艺术品？不需要，穿上球星同款？很需要。

只要球星还在赛场上散发着光芒

只要篮球这项运动还被大众关注着

签名鞋的未来，依旧一片大好

而手握顶尖资源的耐克，起码能吃个半饱

如果你已经过了“非球星同款不买”的热忱

开始对球鞋的性能，性价比产生疑虑的话

希望XCin和小程序【硬玩家】，能够帮助到各位

新一期的实战测评已经安排，敬请期待