助阵洛杉矶公羊(现场｜探访超级碗！当“美国春

当美国春晚和中国春晚在同一天相逢，2月4日，注定喜气。

这是第53届超级碗，新英格兰爱国者队13比3战胜洛杉矶公羊队。41岁“高龄”的四分卫汤姆·布雷迪和传奇主帅比尔贝利切克，又完成了他们人生的超越：

这是布雷迪的第六个超级碗冠军，独霸历史第一；比尔贝利切克成为拿下超级碗年龄最大的主帅。

不过对于中国观众来说，我们“看热闹不嫌事大”，场外表演和广告故事才是我们的饕餮盛宴。

满城尽是“超级碗”

作为一年一度美国最重要的体坛大事，自然需要有点“全民狂欢”的样子。

进入亚特兰大的第一站——哈兹菲尔德·杰克逊机场，立马就能感受到超级碗的氛围。为此，机场共投入了140万美元迎接超级碗的到来。

无论是横铺在过道上的100码橄榄球场地，还是随处可见的宣传标语，都在告诉路过的每一个人：超级碗来了！

机场的超级碗元素。

而等待安检的通道两侧也立起了超级碗年鉴，帮助人民重温那一个个历史时刻。

据估计，将有15万游客来到亚特兰大参与本次超级碗及相关活动。这对于商家来说自然都是无限商机，预测比赛将为整个城市带来2亿美元的经济影响。

酒店：我们要“超级碗宝宝”

但在享受这火热的比赛氛围同时，球迷们的钱包可能要受苦了。赛事期间的酒店房间不但一屋难求，价格也是直线飙升。

数据显示，超级碗期间整个亚特兰大的每晚酒店房间的均价价格，从平时的90美元一路涨到271美元。

甚至有新闻报道，一位球迷收到邮件，酒店取消了之前预定的共计523美元两晚的房间，重新确认入住的价格涨到惊人的4800美元。

但是，如果想省钱，还有一种特别的方式。

Hotels在赛后为获胜方的球迷提供了53间免费酒店客房——为了有更多“超级碗宝宝”出生。

Hotels表示：“重大体育赛事的胜利会引发婴儿潮……所以我们正在帮助获胜方球迷走这条路。”

食品的两极分化

对于超级碗的衣食住行，“食”是唯一有选择空间的。

这里可以分享一个笔者身边的故事。有位同事在超级碗期间将参加一场婚礼，原定的其中一位伴郎是餐厅厨师。早已提前请好假的这位伴郎突然被通知不许走，而且整个餐厅超级碗期间一个人都不许请假。

原来，有个公司找到这家餐厅，预定了包括比赛当天在内的整个赛事期间的所有饮食。据悉，提供给餐厅的报价相当于餐厅平时一年的收益。

著名UFC选手“嘴炮”也来到了现场。

不过进了体育场，食物又都变得平价。

体育场内的食品比往届超级碗便宜50%以上。比如一杯啤酒只需要5美元，而去年在明尼阿波利斯美国银行体育场，一杯啤酒至少要11美元。

其它食物也有类似的低价，椒盐卷饼、热狗、瓶装水、可续杯的汽水和爆米花，都仅需2美元。芝士玉米片、华夫饼薯条和披萨片售价仅为3美元。

此外，本届超级碗纪念杯用4美元就可以买到，而在2018年的超级碗上，同样的产品售价高达30美元。

超级碗活动现场。

不要最好，只要最贵

当然，最贵的还是门票。

比赛的门票最低2500美元起售，而最低的意思是——你只能在容纳83000人的体育场最后一排最角落买到一个座位。

前排的座位，通常都在2-3万美元之间。而本次比赛最贵的包厢，更是要价67万美元。这个价格在亚特兰大当地已经可以购买一套不错的别墅。

体育商业记者达伦·罗维尔（Darren Rovell）还在推特上透露，包括服务费在内，自己共花费60646美元才买了公羊队一侧50码线上的四个座位。

除了当天的比赛，市中心和各个商业区的100多个地方将举办超级碗的相关活动。

从比赛前一个周末开始，一直持续到比赛前一天。只需20美元门票，就能在国际会议中心待上一天，去体验传球、拦截、射门等。

蕾哈娜拒绝中场表演

既然是全城的狂欢，怎能少了娱乐这个重要元素？

超级碗期间，就在比赛场馆的一街之隔，也是亚特兰大老鹰队的主场，一场精彩的音乐节等着大家。

接连三天，每晚都是强大的演出阵容。最后一晚更是由人气爆棚的火星哥和近年来红得发烫的说唱歌手卡迪·B压轴。

而如果演唱会不菲的价格让人望而却步的话，也有亲民的活动供选择。

1月26日至2月2日，市中心百年奥林匹克公园举办了免费的超级碗现场音乐会。

提到娱乐，自然不能跳过和比赛同样精彩的超级碗中场演出。

之前曾传出蕾哈娜和卡迪·B先后拒绝中场秀，原因都是为了支持前旧金山49人队四分卫科林·卡佩尼克的“跪国歌”事件。

而今年的中场秀，则邀请了佐治亚的本地说唱歌手Big Boi助阵，增加了作为美国说唱摇篮亚特兰大的城市元素。

超级碗广告看点啥？

举办如此盛大的活动，一定离不开商业助力。

有这么一句话：看超级碗有三类人：第一类人看比赛，第二类人看中场秀，第三类人看插播广告。

今年，一段30秒的广告位标价已经到了创纪录的525万美元，以每秒17.5万美元计算。

可供参考的是，1967年第一届超级碗的广告收入仅为37500美元，直到1995年才达到100万美元。2018年，各大品牌为此支付了520万美元，到2020年，广告费不出意外将会继续刷新纪录。

从目前流出的几段广告来看，不少商家都突出了一个特点——新。

亚马逊和品客薯片都涉及到了日渐流行的智能音箱。尤其亚马逊，将自家嵌入音箱的语音系统Alexa开脑洞到了诸多生活场景中，夸张的展示了其强大功能。而品客薯片通过智能音箱的语音，展示了其口味上的丰富选择。

几大啤酒厂商也是在新上做足了文章。

百威啤酒除了延续近年来的动物元素和充满历史感的画风之外，今年主打了风能源的标志，和背景音乐鲍勃·迪伦的《Blowin’ In The Wind》结合。

而他们这个6分半钟长的宣传片，足足花了3400万美元。

Michelob Ultra更是在两段广告中用上了主播的一种新形式ASMR和智能机器人，分别突出了纯粹和体验两个关键词。

值得重点介绍的还有百事可乐的广告。除了广告本身下重金邀请卡迪·B外，场外的小故事也同样戏剧。

作为NFL的长期商业合作伙伴，百事可乐包括旗下的佳得乐在每年超级碗期间自是要大显身手。而本届超级碗举办地亚特兰大又是最大竞争对手可口可乐的总部所在。

可以看到，关于超级碗的宣传图片用了大量蓝色元素，对此，向来一片红的可口可乐在自己家门口也只能干瞪眼。

这也许就是超级碗的别样魅力。