pop什么意思(POP广告要如何设计才抢眼？搞懂这

POP（Point Of Purchase），意思为“卖点广告”，又名【店头陈设】，其主要商业用途是刺激引导消费、美化商场、活跃购买气氛的效果。

地产POP

POP作为商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主要，如吊牌、小海报、贴纸等，作为一种低价高效的广告形式被各大商家广泛使用，也越来越受到消费者的认同。

临近年末，各种促销活动接踵而至，很多伙伴也会有POP的设计需求，今天数艺君就来给大家讲讲，POP的相关知识点及设计实例。

POP广告的功能

POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。POP广告在商业宣传中占有非常重要的地位，其主要功能表现在以下几点。

1. 新产品宣传

POP广告一般用来宣传新产品，大部分的POP广告都属于新产品宣传广告。新的产品问世，商家为了抢占市场将新产品推出去，在销售场所进行促销宣传，此时使用POP广告再合适不过。POP广告简单、直接、迅速、经济，可以直观地表现商品信息，吸引消费者并刺激其消费，是最为有效的广告宣传手段之一。

2. 假日促销

POP广告以其快捷、直观的特点成为假日促销广告的首选。利用有效的时间和空间，最大限度地即时宣传商品信息，POP广告能瞬间营造出一种欢乐的节日节气，为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

3. 扮演营业员角色

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告在店面中陈列，直接与消费者面对面，并将商品的信息传递给消费者，当消费者面对诸多商品选择迷茫时，POP广告像一个无声的售货员，不断地向消费者传达商品信息，使消费者从中得到启示并做出购买决定。

4. 渲染销售氛围

POP广告设计一般色彩比较鲜艳，颜色冲突感强烈，外观设计灵活多样，既起到美化环境的作用，还可以吸引消费者的眼球，再加上幽默的画面和生动的广告宣传语句，如现在网上流行的超市大妈货品摆放，可以创造出强烈的销售气氛，给消费者营造良好的购物环境，从而激发消费者的购买欲望，达到销售的目的。

5. 引起顾客注意

大家知道，顾客在逛商场时有很多的消费并不是事先计划的，而是被外在环境等因素影响后做出的临时性决定。虽然现在大众传媒也很发达，但当消费者步入商店后，可能已经忘记了这些广告内容，而此时POP广告的现场效果优势便显示出来，通过这可以唤起消费者的潜在意识，增强对产品的认识，引起顾客注意并进店消费。

6. 引顾客驻足

POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思、多变的造型等形式引起顾客注意，使之驻足停留，进而对广告中的商品产生兴趣。

7. 提升企业知名度

POP广告除了宣传商品之外，还可以起到树立和提升企业形象的作用，POP广告中的设计元素可以与企业视觉识别系统保持一致，将企业标识、标准色、图案等放在POP广告中，在宣传商品的同时，还可以塑造富有特色的企业形象，一举两得。不同POP广告效果如图所示。

不同POP广告效果

POP广告的分类

POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间3个方面。POP广告的种类很多，分类方法也不尽相同。

1. 按时间长短分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用时间，可把POP广告分为3大类型，即长期型、中期型和短期型。

长期型：长期型POP广告是指使用周期在一个季度以上的POP广告，主要包括招牌POP广告、柜台POP广告、企业形象POP广告等。表现形式有奖杯、奖牌、灯箱、霓虹灯、装饰以及手提袋等。由于时间因素，一般制作比较精美，由一个企业或商场经营者来完成，针对企业形象和产品形象进行设计宣传。

中期型：中期型POP广告是指使用周期在一个季度左右的POP广告，一般为针对季节性商品设计的POP广告，如服装、风扇、冰箱、空调等，因为这些商品一般为一个季度的展示销售，所以POP广告也要随着这些产品的下架而进行更换。表现形式有海报、招贴、传单等。中期型POP广告由于时间的原因，可以在设计和制作费用上稍做调整，档次也可以适当比长期型低些。

短期型：短期型POP广告是指周期在一个季度以内，有时可能只是一周，甚至一天或几个小时的POP广告。短期型POP广告属于促销性质的广告，一般在节假日促销时使用，随着节日的离去，该促销广告也就无存在的价值了。当然有时也会用在大减价、大甩卖商品时，销售完商品，广告也就撤换了。表现形式有节日促销海报、短促展架、大折扣招牌等。设计和制作上投资可以少些，当然效果可能也简单、粗糙些。

2. 按位置分类

按位置分类，POP广告分为室外 POP广告和室内 POP广告两大系统。室内和窗外POP广告如图所示。

室内和窗外POP广告

室外POP广告：指商店门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴、条幅、海报、传单广告以及广告牌、霓虹灯、灯箱等。

室内POP广告：指商店内部的各种广告，包括空中悬挂广告、柜台广告、货架陈列广告、模特广告、模特广告、室内电子和灯箱广告等。POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。

POP广告主要表现形式

POP广告是现在广告中非常常用的一种，特别是一些超市、商场、各种购物中心，随处可以POP广告的影子。可以说，POP广告是商家现场宣传促销最直接、最重要的手段。POP广告因其特殊的展示及陈列方式不同，其表现形式也非常多样。

1. 置于店头

置于店头的POP广告叫店头POP广告，是店铺的品牌构成部分，如招牌、看板、海报、店招、立场招牌、吉祥物实物、高空气球、广告伞等。店头POP广告一般非常直观，常常以商品实物或象征传达商店的个性特色。店头POP广告效果如图所示。

店头POP广告效果

2. 悬挂在空中

悬挂在空中的POP广告叫悬挂POP广告。在商场或商店上部空间将POP广告悬挂起来，在各类POP广告中使用量最大，使用率最高。商场作为营业场所，墙面和地面需要对商品的陈列和顾客的流动做有效的考虑和利用，而上部空间则不会对陈列和行人造成影响，可以充分地利用，所以悬挂POP可以充分利用这些空间优势，360度全方位展示商品广告，易引起注目。最典型的悬挂式POP分为吊旗式和吊挂物两种，吊旗式是吊挂起的 POP，吊挂物则相比吊旗更加具有立体感。悬挂POP广告效果如图所示。

悬挂POP广告效果

3. 放置在地面

放置在地面的POP广告也叫地面POP广告。利用商场地面的空间，将POP广告放置在商场门口、商场内、外空间的地面、通道或通往商场的街道上；为了吸引顾客的注意力，一般体积较大和高度较高，超过人的高度为益，表现形式有商品陈列台，立体形象板、电子显示屏、灯箱、易拉宝、商品资料台等。放置在地面上的POP广告效果如图所示。

放置在地面上的POP广告效果

4. 粘贴在壁面上

粘贴在墙壁上的POP广告也叫壁面POP广告。利用墙壁、柜台、隔断、门窗、货架立面、柱子表面等壁面将POP广告粘贴在立面上，既美化壁面起到装饰效果，还可以渲染气氛起到告知功能。其表现形式有粘贴海报、招贴画、告示牌、贴纸、挂旗、壁面镶板等。粘贴在壁面上的POP广告如图所示。

粘贴在壁面上的POP广告

5. 利用柜台、货架展示

利用柜台、货架展示即柜台式POP广告。我们知道，柜台主要用来陈列商品，在满足商品陈列功能后，可以利用柜台、货架的空隙，设置些小型的POP广告，如展示卡片、标价卡、封条、DM单、商品宣传册、广告牌、台卡、商品模型、货架卡、柜台篮子、小吉祥物等，使顾客近距离接收商品信息。柜台、货架展示POP广告效果如图所示。

柜台、货架展示POP广告效果

6. 利用专卖指引展示

在商场中行走，经常会看到各种箭头标志、指示牌等，利用这些元素在无形中也能起到POP广告的作用，这些指示性的标志具有引导作用，诱导顾客跟随箭头所指方向行走，进而吸引顾客到达所需位置。表现形式有商品销售区域划分指示、商品位置指示、导购图示等。指引展示POP广告效果如图所示。

7. 利用视觉和听觉

利用视觉和听觉展示POP广告其实就是视听POP广告。在店内视野较为开阔的地方放置彩色显示器，不间断播放商品广告、店面形象广告、商品信息介绍等视听内容，或利用广播系统传达语音商品信息，以动态画面和听觉效果，引导顾客购买商品。

实例：盛大开业POP设计

本例讲解盛大开业POP设计，在设计过程中，以极富热情的国风传统元素为主视觉，将其与传统书法图像相结合，整个POP版式十分漂亮，最终效果如图所示。

最终效果

案例文件下载：

pan.baidu/s/1V_qHO6jxOlNOVRDDCezoPA

提取码：fknn

在线视频：

◆本例知识点

1.“添加杂色”命令

2.“反向”命令

3.“圆角矩形工具”

使用Photoshop制作主视觉图像

01 执行菜单栏中的“文字”|“新建”命令，在弹出的对话框中设置“宽度”为80mm，“高度”为100mm，“分辨率”为300像素/英寸，新建一个空白画布。

02 执行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“纸.jpg”“插画.psd”文件，将图像拖入画布中缩放，如图所示。

添加素材

03 选择工具箱中的“圆角矩形工具”，在选项栏中将“填充”更改为红色（R:237，G:0，B:0），“描边”为无，“半径”为150像素，绘制1个矩形，将生成一个“圆角矩形1”图层，将其移至“插画”图层下方，如图所示。

绘制图形

04 选择工具箱中的“横排文字工具”，在背景中添加文字，如图所示。

添加文字

05 同时选中4个文字图层，按Ctrl G组合键将其编组，将生成的组名称更改为“文字”，如图所示。

将图层编组

06 在“图层”面板中，单击面板底部的“创建新图层” 按钮，新建1个“图层2”图层，将图层填充为白色。

07 执行菜单栏中的“滤镜”|“杂色”|“添加杂色”命令，在弹出的对话框中分别勾选“平均分布”单选按钮及“单色”复选框，完成之后单击“确定”按钮，如图所示。

设置添加杂色

08 在“图层”面板中，选中“图层2”图层，将其图层混合模式更改为正片叠底，如图所示。

09 在“图层”面板中，按住Ctrl键单击“盛”指示文本图层，将其载入选区，在按住Ctrl键的同时按住Shift键单击其他几个文字图层的指示文本图层，将其添加至选区，如图所示。

载入选区

10 执行菜单栏中的“选择”|“反向”命令，将选区反向，选中“图层2”图层，按Delete键将选区中多余图像删除，完成之后按Ctrl D组合键将选区取消，如图所示。

11 执行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“碎金.psd”文件，单击“打开”按钮，将图像拖入画布中等比缩小，再将其移至“圆角矩形1”图层上方，如图所示。

12 在“图层”面板中，按住Ctrl键单击“圆角矩形1”图层缩览图将其载入选区，如图所示。

载入选区

13 执行菜单栏中的“选择”|“反向”命令将选区反向，选中“图层3”图层，按Delete键将选区中多余图像删除，完成之后按Ctrl D组合键将选区取消，如图所示。

删除图像

使用Illustrator制作POP装饰效果

01 执行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“盛大开业POP背景.psd”文件，在打开的对话框中勾选“将图层拼合为单个图像”单选按钮，完成之后单击“确定”按钮，如图所示。

打开素材

02 选择工具箱中的“矩形工具”，在左上角位置绘制1个细长矩形将“填色”更改为紫色（R:220，G:91，B:121），“描边”为无，如图所示。

绘制图形

03 将图形“不透明度”更改为70%，如图所示。

更改不透明度

04 以同样的方法绘制多个相似细长矩形，如图所示。

绘制矩形

05 选择工具箱中的“椭圆工具”，在左侧细长矩形底部位置按住Shift键绘制1个圆形，将“填色”更改为紫色（R:220，G:91，B:121），“描边”为无，以同样的方法在其他几个图形位置再绘制数个相似图形，如图所示。

06 执行菜单栏中的“文件”|“打开”命令，打开“祥云.png”文件，将打开的素材拖入画板右下角位置并适当缩小，如图所示。

添加素材

07 选中祥云图像，按住Alt键向左侧拖动，将图像复制并将其缩小，如图所示。

复制图像

08 选择工具箱中的“文字工具”，添加文字，如图所示。

添加文字

09 选择工具箱中的“矩形工具”，在左下角位置绘制1个细长矩形，将“填色”更改为红色（R:237，G:0，B:0），“描边”为无，如图所示。

绘制图形

10 选中细长矩形，按住Alt Shift组合键向右侧拖动，将图形复制，如图所示。

复制图形

11 选择工具箱中的“文字工具”，添加文字，这样就完成了效果制作，最终效果如图所示。

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