中老年服饰品牌(重阳节，这个老人鞋品牌又潮又

说起当代老年人的退休生活，在大多数人眼里，也许是枯燥、乏味又平常的。其实不然，年龄不是界限，不会将他们与年轻人的生活隔绝开来，在他们的生活里也有硬核的一面。

当现代年轻人的日常健身运动还停留在跑步、健身房撸铁时，大爷们早就站在了运动鄙视链的顶端，所向披靡。随便往公园里走一走，老大爷单杠玩得飞起，要不怎么有80岁也可以有8块腹肌的天坛大爷；跳广场舞只是大妈们的初级操作，70岁也可以是小仙女的时尚奶奶……

老龄化的社会，许多老年人人老心不老，活出了新精彩，成为“最燃夕阳红”。最近007发现，一个品牌让这波“最燃夕阳红”出圈了！作为老年人代表品牌的足力健老人鞋在这个重阳节携手杨迪和妈妈张加丽女士开启了一轮“最燃夕阳红”传播活动，一连串的品牌动作不仅让许多不服老的爸爸妈妈、爷爷奶奶“燃”了一把，也让许多年轻人参与其中见识了足力健年轻、潮流的一面。

PART.01

以“最燃夕阳红”为传播支点

多维解锁老年人的“燃”一面

这段时间，在央视和各大卫视热播的一支足力健品牌TVC引发热议，视频中，杨迪和妈妈张加丽母子上演母慈子孝的暖心场面，祝所有老人，精神足，腿有力，身体健！

众所周知，杨迪是娱乐圈知名的孝顺儿子，不仅带着妈妈玩密室、过山车、录综艺、拍抖音......体验新时代的新事物，给大家带来快乐，还让妈妈老了活出了新精彩。再加上在重阳节这种敬老爱老的时间当口，这支TVC确实引发了不少网友的共鸣，提醒了大家去关心长辈，不少网友纷纷表示要去买一双迪妈同款红色足力健给爸妈。

顺着这支TVC，007发现在整个重阳节期间，足力健可不止打造了这一支TVC，而是以“最燃夕阳红”为主题，携杨迪母子和消费者乃至大众玩嗨了。

杨迪VS“燃妈” 张加丽，演绎老年人的“燃”时刻

为承接央视TVC传播热度。10月14日，杨迪发布了一支和妈妈一起演绎的十分“燃”的幽默短片。短片中，迪妈张加丽化身“最燃”老妈，让杨迪大呼“不得了”。

老人也可以玩年轻人玩的拆盲盒、不去逛街而去逛天猫、不满意儿子挑选的衣服却cos成白雪公主、不追星而去追正能量偶像......

在一个个本该属于年轻人的场景中，迪妈张加丽演绎出了老人的“最燃”时刻。许多网友看完表示，我一个年轻人都没有迪妈跟得上潮流，果然是“最燃夕阳红”。

的确，在杨迪VS“燃妈”张加丽看似搞笑的演绎中实则向老年人传达的是一种生活的态度：即使老了也要活的精彩，做最燃的“夕阳”。同时也告诉作为子女的年轻人不只要在物质上孝顺爸妈，更要多注重老人精神生活的富足，只要给予足够的关怀，他们的老年生活也很可以很燃。

卷入年轻群体，以UGC撬动品牌“燃”认知

值得一提的是，为了让“最燃夕阳红”触达更广泛、更年轻人的人群。足力健还以官方的名义发起了“寻找最燃老baby”的征集活动，邀请年轻人记录自己爸爸妈妈、爷爷奶奶不服老，紧跟时代，接受新鲜事物等的一面。

这种裹挟着亲情同时又极具互联网话题度的活动自然引发了不少年轻人的热情参与，分享了不少身边老baby的最燃高光时刻：有62岁考驾照一次过，65岁一口气开1000公里自驾游的杜奶奶；有第四套50元人民币中工人代表的原型杨国忠，退休后继续发挥余热，参与广告拍摄24年，迎来事业新高峰；有30年来，经常参与义务抢险，无论周围谁需要帮助，总会及时出现的易叔叔......

还有人分享了自己80多岁的舅老爷开启各地旅游的计划，用充满仪式感的老年生活去看风景；还有一位网友分享了自己“老当益壮”54岁的爸爸做2份工作，不仅不服老的敷上了面膜，还用实践证明幸福是奋斗出来的......这些老年人生活真实的“最燃”经历，戳中了更多年轻人的心，并在潜移默化中引爆大众的自发分享，迅速轰出一波声势。

此次足力健打造的“最燃夕阳红”没有局限于微博平台，而是以微博平台的热度为中心点，联动抖音，引发了诸如@老韩头儿@暖暖的戏精奶奶@能能的爷爷奶奶@郎影和爷爷等老KOL通过多元化的对#老baby们能有多燃#演绎实现传播辐射，使这波营销更全面的触达潜在年轻群体。以UGC这种更具感染力的方式撬动年轻人对一个老年人品牌的“燃”认知。

PART.02

从“新世代笑顺”到“最燃夕阳红”

延续母子亲情，长线营销布局沉淀品牌长尾效应

对老年人情感和年轻人情感的双重认知让足力健的这波“最燃夕阳红”营销活动引发了全网热度。这当然不是一次偶然的节点营销爆发，而是有着一定的营销逻辑。

不知道大家有没有发现，在央视播放的那支TVC中，杨迪的身份为足力健品牌大使，杨迪妈妈张加丽的身份是足力健体验大使。如果我们把时间线拉长就会发现，早在今年8月18日，足力健就官宣了与杨迪母子的第二次合作。巧合的是，官宣当天正是杨迪妈妈58岁的生日，品牌方也是有心了。

正是借助这次官宣，足力健顺势推出了“新世代笑顺”传播活动，杨迪母子以其幽默搞笑的特点和欢乐有爱的亲子关系作为“新世代笑顺”的代言人，不仅为大家带来了更多欢乐，还为足力健老人鞋品牌注入了很多“活力”及“欢乐”元素。

在传播内容层面，迪妈不仅带来几年前意外走红的魔性笑声，一段川普绕口令更是爆梗不断、令人捧腹，还有杨迪“实力坑妈”最为爆笑。

在007看来，杨迪妈妈展现出的新时代老人丰富有趣的生活状态和敢于尝试，积极乐观的生活态度，这也正是足力健老人鞋一直倡导“老有所为”的宝藏老人的代表。

在传播话题层面，在#杨迪和妈妈代言足力健##红色足力健# #杨迪真拼妈笑子# #新世代笑顺#等多元话题的助推之下，不仅让这波官宣传播以过亿的传播热度阶段性收官，更在潜移默化中用母子二人欢乐的相处模式影响更多年轻人。

从“新世代笑顺”官宣传播到此次重阳节的“最燃夕阳红”营销活动。在007看来，一方面这是杨迪和妈妈母子亲情所代表的新生代与父母辈情感的一次延续传播，进一步深化了母子亲情中对当下老年人生活态度的关怀，从唤起年轻人对老人群体的更多关爱、关心到鼓励老年人活出最燃的夕阳红。

另一方面，从8月份的官宣到10月份的重阳节的节日传播，足力健始终能够结合受众的心理诉求，在一个长线时间段内进行合理有效的营销布局，使得品牌的传播力与好感度达到效果最大化。

PART.03

从年轻人到老年人

以新国货姿态构建价值衔接，塑造品牌新共识

其实，从这次“最燃夕阳红”在年轻人中引发的热议就会发现，作为一个老年人的品牌，足力健可一点也不老。正如007在刺猬公社《年轻人爱死足力健了》这篇文章中所看到的，有女生过生日男朋友送了她一双足力健。因“国民媳妇”张凯丽演绎的足力健广告片在B站的大火，足力健不仅收编了老年人，更收编了年轻人。年轻人对足力健的认识和态度都转变了。

如今，在年轻人的种草基地小红书上，也有足力健的一席之地。在小红书输入“足力健”等相关关键词，映入眼帘的是网友们满屏的种草、调侃与分享笔记。

正是依托于年轻人的偷偷追捧，今年夏天，足力健的一款红色妈妈鞋，突然在小红书火了，引发了年轻人穿老人鞋的热潮。一时间，“年纪轻轻就拥有了足力健的快乐”“年纪轻轻就全款买了足力健”“足力健真香定律”“土到极致便是潮”“所有鞋的尽头都是足力健”等都成了热梗。

而足力健小红书官方账号也俨然与年轻人打成一片，与网友频繁互动。小红书上的足力健风越刮越大。

能同时俘获老年人和年轻人的芳心，007认为这必定是产品力的支撑。因为任何一个品牌，产品从来吸引用户与之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。事实也正是如此，足力健老人鞋保持行业领导者地位。今年7月，足力健老人鞋还荣获世界权威调查机构欧睿颁发的“2020年全国老人鞋销量第一”市场地位声明正是对其产品力最具说服力的注脚。

当前，老龄化社会不断加剧，积极应对老龄化，是全社会正在面临的大课题。作为一个以老年人群为核心消费者的品牌，足力健以一个新国货的品牌姿态，不仅为老年人提供高品质产品，更始终关注老人的精神生活，助力他们活出新的精彩。而纵观足力健塑造“新国货”品牌形象的过程，在寻求突围的过程中，无论是产品层面还是营销、品牌层面与年轻人到老年人群体之间构建起一种新的价值衔接点，进而塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌新共识。

产品层面，在不断创新发展和智能化升级改造上，保障了各类高品质产品有效供给的同时，下沉到目标群体的需求本身，以产品的专业度、舒适度、时尚度日益提升，满足老人的消费需要。

营销层面，从俘获老年人到俘获年轻人，以超出想象的产品力 情感沟通作为品牌价值的着力点，通过与老年人强共鸣的场景叙事与老了活出新精彩的精神内核，衔接起品牌与老年人之间的关系，同时以颇具网感的品牌姿态进入年轻人的视野，完成品牌的认知破局。不仅从精神价值、情感联结、还是产品功能等层面，都与大众构建起多维链接，其所产生的营销乘数效应，都赋予了足力健新国货的品牌形象。

品牌层面，面对当前的老龄化社会，足力健在品牌的内在价值上，做出持续探索。就拿这次来说，以专为老人服务的品牌理念通过“最燃夕阳红”的精神能量，鼓励老年人活出新的精彩，输出独具一格的品牌力量；通过对年轻人文化的洞察与理解，让品牌成为年轻人潮流表达，不仅构建起品牌差异与价值护城河，更使品牌形象更具感知力。

总之，既能成为老年人喜爱的品牌，又能成为年轻人心中的“白月光”，这样的品牌想不出圈都难.