化整为零的意思(掌握这些文案技巧，你也可以写

之前看《脱口秀大会》，就一直在想，好多段子其实。很有文案的技巧在里面。

脱口秀的段子一般需要铺垫，在恰当的时机再把包袱抖出来。而无论是铺垫，还是抖包袱的这句点睛之笔，都往往具备常见的文案技巧。

这些文案技巧包括比喻、拟人、对比、夸张等修辞手法，也包括谐音、双关、拆词、押字对仗、类比、上下句关键字重复、重新定义、反转（即“预期违背”）等等。

就像我之前在朋友圈说的徐志胜一个段子，运用了“拆词”的文案技巧。

这也告诉我们一个事情，要把话说得好听或者好玩，还是有技巧可循的，而且 ，很多段子不是单一地去运用文案技巧，而是复合地去运用。

今天把微博上笑果文化的段子日历挑了26句做一次分享，也从文案技巧的角度来点评一下这些段子的精髓。

01

这条段子运用了押字对仗 双关的技巧。

“脱贫”和“脱发”是押字对仗，

两个“脱”字其实意思不同，

一个是脱离、摆脱；

一个是掉落、脱掉。

双关是文案很常用的技巧，

比如“原来生活可以更美的”，

“人类失去联想，世界将会怎样”。

从“头”开始，

一个是从新开始，

一个是从“头部”开始。

02

这个段子运用了递进 反转。

从“眼睛不舒服”到“心脏不舒服”，

是一个递进的过程，

“心脏不舒服”也完成了一次大反转。

03

这句是运用了上下句关键词重复，

这个技巧是指

“广告文案的上下句中要有一两个关键词，

来让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系”。

该注意的是，上下句之间的关键词，

不一定是完全一模一样的，

可以根据情况有一定的词性

或词义甚至字数上的增减等的变化。

这个段子里的“起床气”和“气得起床”

就是上下句关键词重复，

第一个“气”是名词，是情绪的意思；

第二个“气”在动词，被惹生气的意思。

04

这个段子是押字对仗 反转，

发生在抖包袱的一句中。

校风和学风是押字对仗，

而这句

校风不正，但学风很正，

则是反转。

05

反转。

用现代网络热词，

来刻意曲解典故。

06

这一句也是上下句关键词重复，

这个关键词是“刀子”。

上句的“刀子”是冷得像刀一样，

下句的“刀子”是锐利、犀利的刀子，

俗称“刀子嘴”。

07

这句应该是运用了“拆词”和重新组合，

先把“知识分子”这个组合名词

拆成了“知识”和“分子”两个名词，

有了“分子”于是就有了“分母”，

于是有了“知识分母”。

难得的是，

重新组合后的新词也说得通。

08

这句段子铺垫部分用了对比的手法，

包袱则运用了“拟人”的修辞手法，

将头发拟人化，

“不忘初心”一般用于人，

这里用于物，

而且用法足够新鲜，产生了戏剧性。

09

这里是拟人 比喻，

自带包袱的本身是人，

先将下巴拟人化，

用“包袱”比喻为第二个下巴。

10

这个段子是“押字对仗 对比”。

“暴富”和“爆肥”，

类似前面的“脱贫”和“脱发”，

形成了“押字对仗”，

而一个是“倾尽全力仍然遥不可及”，

一个是“未费力气已然板上钉钉”，

形成了鲜明的对比。

11

排比 递进 谐音。

其实，“述职”这个还有一点点的反转效果。

因为“十年树木，百年树人”是司空见惯的话，

而且讲的是教育，

突然结尾来了一句跟工作相关的，

这就很戏剧化了。

12

这是很有水平的段子。

有“双关”和“类比”的文案手法在里面。

用“练习生”来类比“瘦”的时候，

而用“成团”来类比“胖”的时候。

且因为前面有“练习生”的语境，

所以很容易“成团”就想到是“成为一个团体”，

这是双关的其中一个意思，

第二个意思就是“胖成一团”啦。

13

这是也是“类比 双关”，

把连接蓝牙的情形类比为暗恋对象，

把“对上号”进行了双关手法处理，

一个是连接蓝牙匹配成功，

一个是对象和别人在一起。

14

押字对仗。

一般的“押字对仗”押的是“字”，

即词首或词尾相同的字形成的。

比如“本钱”和“本事”是词首的字，

比如“学风”和“校风”是词尾的字。

这个段子运用的也可算是“押字对仗”，

只是用的是“读音”上的押字对仗。

即“胸肌”、“腹肌”和“商机”，

且由于上下的词义属性大相径庭，

由此形成了“预期违背”。

15

上下句关键词重复。

上面说过了这个技巧，就不再介绍了。

这个段子很复杂。

“跟玩似的”和“跟玩命似的”

加了一个字，

形成了上下句重复，

也造成了趣味性效果。

16

典型的“类比”手法。

类似是脱口秀段子常用的一个手法。

用一个事情来类比一个事情，

两者之间可能毫无关联。

而找到其中的关联点，

就是“功力”所在了。

下象棋里保住的帅，是一个将军。

中年男人护肤保住的帅，是美貌，

是handsome。

17

谐音。

有被笑到，谢谢。

虽然看起来也有点烂。

“炎症”和“拖炎症”，

有点像以前的“发炎”和“发言人”。

18

上下句关键词重复。

明显是“库存”一词。

第一个“库存”是剩下的商品；

第二个“库存”是卡里剩下的钱。

19

拆词。

把便利店拆成了“便利”和“店”，

“便利”这个词便回归了它原来的意思。

有了“便利”，

就有了“不便利”。

依样画葫芦来一个，

方便面里没有热水，

真是太不方便了。

20

重新定义。

把一个抽象的成语，

用一个具象的场景来重新解释。

“以退为进”有点抽象对不对，

把进度掉往后拖一下，

企图获得流畅的播放，

就是“以退为进”。

21

某种意义上，也是“拆词”。

把“空气刘海”拆成“空气” “刘海”，

所以“刘海”没了，

只剩“空气”了。

，刘海和留着留着，

读起来也有一种谐音的快感。

22

有点高级的一个段子。

对比 上下句关键词重复。

普通人类和高等人类的对比。

“工具”这个关键词的词义，

一个是工作时所用的器具，

一个是特指没有感情只会干活的人。

23

很典型的双关。

斤斤计较

一是形容一丝一毫也要计较；

二是每一斤重量都要计较。

这里应该是还原了“斤斤计较”这个成语

最原始的含义了。

24

跟上面那个段子一样。

也是双关。

而且是通过故意曲解成语原意达成的双关。

“化整为零”原意为

把一个整体分成许多零散的部分。

这里双关后的意思为

把整数化成零。

25

上下句关键词重复。

“活动”这个词得到了更多词义的释放。

“参加活动”这个动宾结构，

也有了其他的解答。

一个是线下的实体活动；

一个是线上的网络商家活动。

其实“活动”还可以有词性上的改动，

比如“我出来活动一下”。

26

最高级的段子。

没有任何技巧。

只是一个事实，

一个发现，

一个洞察，

老老实实说出来，

就是一个段子。

《李诞脱口秀工作手册》中，李诞不止一次提到“取法其上得其中”这句话。意思是，学东西要学习一流的，模仿二流的，成为三流的。如果一开始就学习二流，那是成为不了三流的。

脱口秀的段子，我觉得是比较优质的文案，毕竟逗人开心这个事情不是那么容易的，所以不妨向脱口秀段子偷师一些文案的技巧。

或者反过来，用文案的技巧，去写脱口秀的段子。